财讯：2019年度盘点 生鲜电商“伤亡”惨重

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年末，一度被认为是电商行业最后一片青海的生鲜电商死伤惨重，除了萝卜、我的菜、水果生鲜等纷纷陷入困境外，生友的邀请、奇妙的生活、吉与新鲜感更是层出不穷，引发了业界诸多质疑。

延长时间线后，全年，包括生鲜电商、奢侈皮电商等在内的整个垂直电商市场风云变幻，多次更迭。 前品牌奢侈品EC平台尚品网停止营业，后美妆EC平台乐蜂网停止营业，这表明与综合电商相比，垂直电商越来越被取代。

站在年末年初回顾过去，不仅要总结过去，更重要的是从中汲取能够提供给领域的价值参考。 业内人士表示，目前垂直电商正在夹缝中求生，剩余玩家需要寻找自己独特的定位，寻找差异化的特点。 在此基础上，要获得越来越多的生存空间，就需要更加精细的流量运营、提高顾客粘性、比较有效的转换以及顺应领域的趋势。

乐网、尚品网相继停运，开启垂直电商衰退潮

年7月以来，老字号奢侈品EC平台尚品网和昔日明星美妆EC平台乐蜂网相继关闭，掀起了垂直电商最新的衰退浪潮。

今年7月底，尚品网宣布，融资进展正常后不到一个月，融资重组突然失灵，经营受阻，停止营业。 一位业内人士对记者表示，总体而言，尚品网在快速发展过程中缺乏准明确的位置，难以实现比较有效的差异化，融资不畅，利润不佳，最终只能以关闭告终。

无独有偶，一个月后，唯品会旗下的乐蜂网也通知称，由于企业业务调整，乐蜂网pc端和app端都将于年9月18日停止运营。 据网络公司电子商务研究中心主任曹磊介绍，当时唯品会收购乐蜂网是为了壮大自己的美妆化妆品类，目前美妆已成为唯品会仅次于服装的第二大类别。 从这个角度来说，乐蜂网实际上完成了它的历史使命。

唯品会、蘑菇街作为垂直电商的典型代表，在与阿里、京东等综合电商的竞争中，仍处于相对弱势的地位。 根据上述平台最近公布的四季报，无论是盈利量、盈利能力还是活跃用户数，这两个阵营都依然相距甚远。

年第三季度，唯品会总纯收入196亿元，比去年同期增长10%。 蘑菇街同期收入1.98亿元，同比减少1.53%。 同期京东、阿里营收规模均超过千亿元，分别达到1348亿元、1168亿元，均保持约30%的增速。 而且唯品会q3净利润8.76亿元，蘑菇街调整后净亏损约1.7亿元，同比亏损。 京东和阿里在non-gaap的净利润分别为31亿元、327.5亿元。 另外，唯品会和蘑菇街的活动用户数均为数千万级，阿里和京东的这一指标已经破亿。

许多业内人士指出，目前电商领域红利消失，领域已呈现猫狗三强格局，垂直电商一方面受到综合电商的挤压，另一方面面对直播带商品带来的压力，生存空间越来越狭窄。

萝卜和奇怪的生活等相继发生，生鲜业者成为死伤惨重的受灾地

同一年下半年，生鲜电商作为垂直电商的细分套餐，由于多个平台突然遭遇滑铁卢，被认为再次进入洗牌期。

11月下旬，多次被曝光资金紧张的生鲜EC平台萝卜，烧荒过早，陷入资金泥潭，尽管现在有些店重新开始营业，但萝卜此后失血过多，很难继续运营，未来可能会陷入危机。

进入12月，作为主要蔬菜配送服务生鲜电商的我厨被中断服务，其官网和app暂时无法正常打开，目前已恢复招聘，但大量商品仍显示已下架。 此外，易果生鲜第三次被列为被执行人，执行目标达到1411万元。 易果生鲜方面对此表示，由于相关业务标的特殊，交易方法等商务详细安排尚未达成一致，被视为被执行人，但目前双方商务详细谈判已初步达成一致，将尽快处理此类事项。

值得一提的是，我的主厨是易果生鲜运营主体全资控股的平台，后者是不折不扣的阿里系生鲜企业品牌。 这表明，在冬季条件下，即使是高大的巨头也很难始终保持良好的运营。

除了上述困境平台外，多家生鲜EC平台陷入封闭危机，多次引发外界对生鲜电商这条垂直航线前景的质疑。 年7月，逮捕令将生鲜EC平台生鲜朋友委托的董事长张知豪和吴明等5名管理层因涉嫌非法吸收而带走，至此，该平台所有门店全部关闭。 11月，另一个社区的生鲜电商妙生活也关闭了所有的店，很遗憾退场了。 那个官方app不能提供服务了，官方wechat小程序也不能正常打开了。 一个月后，获得三轮融资的吉及罕见发生资金问题，最终因融资失败宣告停止运营。

(年生鲜业者死亡名单，来源:网络经社)

网络公司电子商务研究中心网络零售部主任、高级拆迁师莫岱青表示，对生鲜电商来说，只有有保证的供应链渠道、有力量的优质资源配置，才能让客户购买到性价比高的商品 此外，许多生鲜EC平台在产品种类、服务体验、配送方面优势不突出，同时始终处于烧钱培育市场、耗费习惯的阶段，这种未形成核心竞争力的模式，是不可持续的。

结语:

与综合类电商相比，以生鲜电商为代表的垂直电商往往小而美，但由于品类有限，难以覆盖客户多方面的诉求。 因此，在与综合电子商务的竞争过程中不占特点。

关于生鲜电子商务的未来，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，未来随着生鲜市场在线渗透率的逐渐提高，对食品安全的控制也将越来越严格，拥有全产业链资源和全渠道资源的公司的特点将日益凸显。

而且，标准化带来的价值是生鲜产品形象的统一、企业品牌价值的提高，不仅不使之同质化竞争，保证价格，提高盈利能力，提高产品的能力和附加值，企业品牌的影响很大，最终才能获得更广阔的市场机会