财讯：周俊良说：国产企业品牌树立是一条任重道远的路，但我们会一再走下去

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可以看到，无论是以前流传下来的衣食住行，还是新的电子数码，近年来国产成本企业品牌都开始越来越频繁地出现在我们身边。 中国制造的烙印从产品延伸到企业品牌，但出现了国潮这个新词。 这反映了顾客对国货的认同和信任，其背景既有近年来供给侧结构改革持续释放的活力，也有公司创新的坚守。 记者最近访问了浙江、广东、福建、北京等公司，寻找国货企业品牌崛起的密码。

国货爆款引领潮流粉丝走向国内外。

在体育、家居、电器、母婴等行业，更多的民族企业品牌已成为各自行业潮流的风向标。 民族品牌开始抛弃过去广播种子产品的研发路径，用爆款思维引领产品设计的生产。

广东清远市广硕鞋业有限企业生产的毛毛虫童鞋，售价仅为国外知名体育企业品牌同类产品的四分之一左右浙江银座箱包企业推出的7款严选产品，不到售价合作的韩国某企业品牌的五分之一，通过网络+工厂模式， 国内最先快速发展的dtc (直接面对客户)模式电商企业品牌网容易从制造业中挖掘出高质量、低价格的商品，总数超过2万种的商品受到众多客户的青睐。

过去，受产品质量、企业品牌认可度等因素的限制，国产消费商品普遍低于进口企业品牌，一个例子表明，智能马桶盖于20世纪八九十年代开始进入中国，但一些中国公司制造的产品市场接受度较低。 直到2004年前后，在中国顾客去日本收购引发的话题中，才进入了公众的视野。 一切都在悄悄地改变。

根据数据观察企业尼尔森公布的今年二季度中国支出趋势指数报告，68%的中国顾客喜欢民族企业品牌，62%的顾客表示，即使购买海外企业品牌，民族企业品牌也会被优先考虑。

年京东排名前100名的搜索词中，有31个与企业品牌相关，其中17个与中国企业品牌相关的华为、小米、vivo是搜索量较高的中国企业品牌代表。 来自阿里巴巴的数据显示，年阿里零售平台中国企业品牌市场占有率达到71%。

不仅在市场份额上被推翻了，更多的民族企业品牌成为了各自行业的潮流引领者。 小米企业在业界首次提出了全面的屏幕概念，推出的mix系列手机此后被各大手机制造商模仿，mix手机被芬兰设计博物馆、法国蓬皮杜艺术中心、德国慕尼黑国际设计博物馆收藏。

在体育、家庭、电器、母子等行业，民族企业品牌同样亮眼。 浙江星便洁宝有限企业推出的智能马桶，可以监测人体心率、体脂率等生理参数，将智能马桶变为家庭健康检查管理平台。 福建九牧卫浴与华为合作建设了5g时代的智能卫浴设施，向世人展示了未来的可能性。

目前，更多的顾客改变了国产企业品牌产品低端廉价的成见，这就是近年来李宁、回力等日常消费品热销的证明。 杭州市民翁表示，一个企业品牌必须首先了解自己想做什么。 这样，就不会一味模仿与海外产品的交流，也不会一味模仿低端同质竞争的老路。

许多公司负责人表示，在改革开放之初，公司供应的产品主要处理老百姓衣食住行的基本诉求，产品功能单一，倾向于同质化。 随着经济社会的快速发展，用力的80后、90后群体走向社会，在费用升级的趋势下，他们希望基本功能之外的美植入，颜值经济想呐喊。 因为这个好的民族企业品牌一般都很重视工业设计。

此外，从华为高端智能手机的崛起，到知名创优品异军突起，更多的民族企业品牌开始抛弃过去播种产品的研发路径，改用爆款思维引领产品的设计生产，经受住市场的考验。

广播种子的思路是广播网，认为公司生产的产品一定可以销售，但爆款的思路必须准确分析市场的诉求点，以诉求点为中心极其设计产品，一旦上市，将引起全世界的关注，确保万一万一千万。 名创优品创始人叶国富说。

今年7月，踩着kt4-报恩这双篮球鞋在美国奥克兰出道，近千名美国粉丝彻夜排队抢购，也有30多个小时前排队的粉丝。

近年来，国产支出企业品牌不仅成为国内爆款，在海外也因质量和设计吸引了众多粉丝。 小米手机米粉遍布全球70多个国家大疆无人机连续多年占据全球无人机市场70%以上份额的好莱坞影星大多采用的婴儿车和儿童座椅企业品牌cybex，是中国好儿童集团的产品。

业内人士认为，随着国货得到越来越广泛的认可，运用市场逐渐壮大树立的企业品牌信心和强大的民族企业品牌将形成良性循环，是广大国内企业良好快速发展的契机。

供给侧结构改革将继续释放活力

民族品牌崛起的背后，是公司坚守主业，专注于创新研发，通过差异化快速发展，满足多元诉求。

对杭州特奥电梯有限企业总裁周俊良来说，公司如何与具有几十年甚至几百年历史的外国企业品牌在国内同行业竞争，最终走向领域金字塔的顶点？ 这个问题在他心里盘旋。

为了赢得顾客的信任，民族企业品牌公司必须加倍努力，不断加强自主创新，以质量和服务赢得声誉。 占每年收入3%左右的研发经费，约占3600多名员工十分之一的人数研发团队通过研发投资，周俊良突破了奥西电梯的技术难关，中标了许多高铁配套项目，成为国内电梯领域的

记者在采访过程中发现，从以前的代工谋生到今天，打造自己的企业品牌赢得国内外顾客的信赖，并不容易发现国货龙头公司所展现出的共性优势。

坚守本职工作，专心创新研发。 年前后，智能马桶盖真的打开了市场局面，浙江公司等了16年。 企业自1998年成立以来，一直从事同一产品的研发生产和企业品牌建设，但受市场环境的束缚，连年亏损，集团不得不在冷库等其他利润主业上补贴。 浙江星便洁宝董事长管敏宏说，我们反复看这个产业，认为打开市场只是时间问题。 我们必须先冷静下来，好好处理自己的案子。 因为这家企业每年把销售额的9%到10%用于研究开发。

杭州业主电器股份有限公司首席营销官叶丹芃表示，企业每年将3%左右的销售额用于新产品开发，主要瞄准中高档市场，其生产的油烟机售价约4500元至5000元，领域均价低于3000元

差别化迅速发展，满足多样化的诉求。 许多公司针对不同费用人群的差异化诉求而制造产品，以性价比和特色为王牌，在竞争激烈的市场上占有一席之地。

并不是所有的车厂都生产高端车。 西南部汽车公司的负责人说，这家企业生产的售价为3.5万元的面包车非常受欢迎。 这是因为一线城市对卡车通行实施了严格限制，巨大的物流诉求迫使商家将面包出货，差异化迅速发展。

根据波士顿咨询和阿里研究所联合发布的报告，费用诉求分为四大类，高端产品服务、健康和质量生活习惯、平价享受型费用、快速消费型生活必需品如奢侈品第一类、有机食品第二类、休闲零食第三类 研究结果表明，是所谓的高端顾客，也需要4种商品。

叶丹芃认为，随着成本上升的趋势和经济社会的快速发展，国内的成本平均水平将会提高，但一个企业品牌不容易覆盖各级市场。 因为这家公司必须根据企业品牌和用户市场的定位，推出适合相应成本群体的产品。

通过数字化提高供应链效率。 数字经济已经成为这个时代的关键词之一，许多中国企业建立了涵盖研发、生产、营销、物流等行业的全链路全周期管理机制。

只有一杯小咖啡，还有大玄机。 瑞幸董事长助理臧中堂表示，瑞幸可以利用移动网络技术构建数据咖啡馆，以最高效率、最低价格制作咖啡。 各店铺根据顾客的支出数据决定配多少果汁和小吃，完全改变了咖啡产业的价格结构。

在至今相当长的一段时间内，国产品牌的业者品与外国企业品牌相比，存在着在某种程度上形状相似，不像神的问题。 浙江省工业新闻化研究院院长兰建平表示，当前国货崛起未能取得近年来持续推进的供给侧结构改革的成效，在多个细分行业中，民族企业品牌商品的质量和附加值都有较大提高。

在经营理念方面，公司也经历了从甜蜜背后无聊的财富，到以身作则打造企业品牌的转变。 从华为、小米、名创优品、瑞幸等国产企业品牌旗舰店的选择来看，他们都位于二线城市的核心商圈，给人流量最大的黄金位置，高端大气高的印象，确保了风格的统一和一致性。

专家表示，世界工厂支撑着中国制造的快速发展，但许多公司的习性成为隐居的幕后，成为半成品的供应商，为了不和基层企业的品牌吵吵嚷嚷，往往住在幕后。 但是，随着世界经济增长放缓，国内市场扩大，脱胎换骨的世界工厂也开始延伸到笑容曲线的两端，开始重视品牌宣传。

为推进民族品牌根深蒂固的叶茂采取了许多措施

提高质量和服务是打造企业品牌的前提是国内企业走向优质快速发展的重要途径 并且，相关部门需要从多方面着手，为优秀的民族企业品牌营造良好的快速发展环境。

自设计时尚、功能实用的蒸烤一体机上市半年来，市场占有率达到20%，单个销售产品金额突破1亿元。 这样的成绩单给了叶丹芃一个坦率的惊喜。 精耕客户和市场，国内市场的挖掘潜力仍然很大。 他说

年，国务院批准将每年5月10日设立为中国企业品牌日，民族企业品牌迎来了快速发展的机遇。 母子公司品牌之父选择创始人王胜说，社会对民族企业品牌越来越宽容，媒体对民族企业品牌的关注也营造了良好的氛围，为公司集中本职，不断提高产品质量提供了良好的土壤。

在采访过程中，许多公司家坦言，在一个行业，特别是高端制造业，民族企业品牌与国外同行业竞争对手相比有不小的差距。 专注于提高产品质量和服务是打造企业品牌的前提，需要积累和沉淀的过程，但这也是国内企业走向优质快速发展的重要途径。 管敏宏说。

目前，大型制造企业不断创新升级，几乎是产品无差别的同类进口产品，但在市场上还抬不起头来。 专家表示，客户对进口商品的追捧，暴露了我国相关产业质量的短板，挤压了高质量国货的生存空间，相关部门需要从多个方面入手，为更优秀的民族企业品牌营造良好的快速发展环境。

首先要打破准入歧视，加强引诱示范效应。 顾客对民族企业品牌的认同不是一夜之间形成的，而是随着经济社会快速发展的阶段自然形成的状态。 我以前去日本做过调查，日本人对国内企业品牌的意识也逐渐加强。 叶丹芃表示，应利用目前国家潮起的东风，塑造领先的企业品牌。

一位汽车公司负责人向记者表示，公务采购不仅是市场机会，政府部门认同自主企业品牌的示范效应也比短期销量意义重大，在一定程度上可以梳理准入歧视问题，为民族企业品牌提供公平的竞争机会。

二是支撑工业设计与文创产业融合的快速发展。 中国工业设计联合会秘书长表示，工业设计是撬动制造业变革和升级的有力支撑，国家应加大对工业设计领域的支持，苹果本质上是设计企业，生产线最迎合设计，而不是设计迎合生产。

商务部费经济研究部副主任赵萍表示，国外许多企业品牌的汽车、服装、香水、葡萄酒在销售时，营造独特的文化氛围，形成潮流和时尚，客户乐意付钱，为文化附加值付费。 民族品牌要实现企业品牌的提升和国际企业品牌的构建，就必须充分认识和利用中国文化的魅力，通过跨境思考，将文化内涵融入设计中。

三是加快重构企业品牌质量认证体系。 专家建议，应重新建立国家产品质量评价体系。 考虑由商标领域协会和各产业领域协会主导制定标准，公司可以自主申报、由专家评分，增加消费者交流评价因素，推出真正有实力的民族企业品牌。

九牧厨卫董事长林孝发建议，严格市场秩序监管，加大查处假冒伪劣商品力度，坚决杜绝劣币驱逐良币的逆向淘汰局面，为高质量公司释放更广阔的市场空间。

在市场体系越来越完善、竞争越来越充分的环境中，公司相信和看好国内市场，除去市场的巨大潜力，各级政府对公司的支持，以及社会对民族企业品牌的信任包容，都是我们前进的动力。 周俊良表示，国产企业品牌的树立都是重要的道路，但我们会多次走下去。 (魏一骏周强王晓洁邹晓安)