财讯：《中国入境旅游快速发展报告2019》：中国入境游稳步增长 收入将破1300亿美元

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在浙江省长兴县陈武帝故宫，外国游客和学生们一起体验了掷壶游戏。
吴郑彭光建摄(人民照片)

11月27日，中国旅游研究院发布《中国入境旅游快速发展报告》。 报告显示，中国入境旅游进入稳步增长通道，入境旅游市场规模稳步增加，市场结构继续优化，服务质量得到游客认可。 中国入境旅游正在凝聚着持续快速发展的新动能。

入境收入突破1300亿美元

年以来，中国入境旅游持续稳定增长。 年，中国接待入境游客1亿4100万人，比上年增长1.2%。 一夜之间市场和外国人入境市场的规模也在稳步扩大。 年，中国接待入境住宿游客6290万人，外国游客3054万人，分别增长3.6%和4.7%，超过了入境旅游总人数的增长率。 据中国旅游研究院预测，年中国入境旅游将继续增加，入境旅游收入有望突破1300亿美元。

报告显示，亚洲是中国最主要的顾客市场，在外国人入境市场中所占比例稳定在60%左右，其次是欧洲和北美市场，分别占20%和10%。 目前，中国主要的入境游客来源国为缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、加拿大、泰国、澳大利亚。

入境游客对中国旅游有很高的满意度和忠诚度。 入境游客到中国旅游价格合理，性价比高，满意度评价高。 根据中国旅游研究院和谷歌的联合调查，过去两年来中国的外国游客中，有42%表示今后一年将再次去中国旅游，外国游客的重访率很高。

入境散客化趋势越来越明显。 入境游客重视自由，想更深刻地体验中国的生活习惯和文化特色。 中国旅游研究院和谷歌此前联合发布的《中国入境游客行为和态度分析报告》指出，文化、美食和多样性的旅游体验是入境游客选择中国旅游最突出的考虑因素。 历史文化的探索和博物馆的观光是入境游客来中国体验文化之旅的首要形式。 欧洲游客更期待看到中国特色的演艺项目。

文旅融合注入新的活力

入境旅游稳定增长的背后，离不开中国政府在签证、购物退税、证件便利化应用等方面的推进。 中国对17个国家持有普通护照的公民实行免签证入境，海南省入境旅游免签证政策进一步放宽，邮轮团体游客实行了免签证政策。 23个省(自治区、市)实行了境外游客购物出境退税政策。 这些都为入境旅游的迅速发展营造了更好的政策环境。

报告指出，文旅融合的快速发展将为入境旅游产品的开发、目的地营销等带来新的活力。 文旅融合快速发展和直接丰富的旅游供给，提高旅游服务和产品质量，增加其文化特色和异域风情，更好地满足入境游客特别是外国游客了解中国文化的诉求。 在海外目的地营销中，报告书建议不仅要展示以前流传下来的文化，还要好好讲现代中国的故事，用当地参与者能理解的语言传播温情和接触的现代中国人民美好的生活故事。

报告指出，在入境旅游产品开发中，加大文旅融合创新，以文化为创意源泉和开发动力，丝绸之路旅游带、长江国际黄金旅游带、黄河华夏文明旅游带、长城生态文化旅游带、京杭运河文化旅游带、海上丝绸旅游带、青藏铁路旅游带、茶马古道生态

城市是入境旅行的关键

城市是入境游客进入中国的第一站，也是逗留和中转的基地。 北京、上海和广州仍然是入境游客的首选城市。 对入境游客来说，城市是他们的首要停留空间。 的生活、休闲、文化等空间和服务，为入境游客的异地生活诉求提供了根本保障。 入境旅游服务质量和提高入境游客满意度的责任越来越落在城市身上。 城市已经推动了中国入境旅游的持续快速发展，成为入境旅游的实践主体。

城市成为旅游目的地营销宣传的新主体，必须树立突出的城市旅游形象和企业品牌。 经典入境旅游城市要进一步挖掘新产品特色，开发深度旅游，增加回头客，提高旅游收入。 新兴旅游城市要比较有效地包装旅游资源，扩大营销推广，提高入境游客整体的认识度和访问意愿。

北京、上海、广州、杭州、成都、重庆等一些城市将积极进行海外旅游目的地的营销宣传，创新探索新的文案和新的方法。 在北京，每年北京国际旅游节约144小时，我们请海外达人直播北京主题传递活动，请海外旅游达人来北京观光特色线路，体验144小时免签政策、出境退税政策和北京公共服务。 上海市在海外开展了上海客厅城市的宣传活动，通过场景式的宣传手段，为现场潜在的入境游客提供了沉浸式的感受，提高了城市的吸引力。 赵珊