财讯：院线电影初次试水互联网首映 新模式也亟待磨合

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最近，电影《胜者》在许多网络平台上映，成为疫情发生后第三次互联网上映的大银幕电影。 此前，电影《失落的俄罗斯》放弃了影剧院线的首映，新年伊始在网络视频平台上请全国人民观看《失落的俄罗斯》，开创了第一个网络春节的先河。 之后，电影《肥龙过江》也以付费模式通过视频平台上线。 确实，这是疫情强制和自媒体商业利益诉求共同引发的结果。

最近，中国国家电影局通知，所有电影院暂时停业，恢复营业的立即停止营业，具体恢复时间等待通知。 到目前为止，受疫情的影响，春节段、情人节段相继空出来。 线下跌至冰点，线上火起来，电影互联网上映成了两全之策:及时占据线上文案费用高地，最大限度止损。 当视频平台遇到文案不足的时候，大制作电影成为了弥补文案差距的质量选择，不仅满足了客户欣赏电影的诉求，也为视频平台吸上了强大的粉。 因此，作为防疫期间的紧急措施，电影互联网首映兼顾了客户、电影制作人和视频平台三者的利益，暂时形成了文案供给和费用的良性循环。

但是，在电影首次试水网络上映中，新的模式也需要磨合。 《失落的俄罗斯》在新年初上线网络平台后，引起了各界的争论。 由于电影向网络公开转型，与视频平台分开，院线前期投入产生了水流，多家院线联名向国家电影局发出指示，要求进一步规范领域制度。 电影上映在一定程度上拯救了电影方的利益，但如何平衡院线、出品方、平台、观众等多方利益，适应新模式下的商业逻辑，需要制度的规范和完整性。

目前，长视频平台进入亿级会员时代，短片视频平台也呈强势崛起之势。 在中国，电视剧网络首播已经不是什么新鲜事了，近年来迷恋观众的电影《延禧攻略》《天坑鹰猎》等都在先网后台模式播出，播放终端的边界越来越模糊。 放眼世界，奈飞企业也在探索院线和平台同时上映的可能性。 对于一些院线资源有限的小价格电影来说，缩短上映窗的期限，尽早上线视频平台，使用付费的超前上映模式，可能有助于获得更大的利润空间。

当然，电影至今仍需要电影院来营造现场感、仪式感和不可替代的观影体验。 我认为电影网络上映不是常态。 由于这家电影院的服务和体验需要升级，未来的新发布技术也必然会对电影院造成巨大的冲击。 从长远来看，互联网可以给电影产业带来增量，视频平台和院线应该是文案互通、互补、共生的关系。 无论电影以什么方式出现，对观众来说质量始终是第一要素。 (赵壹晨)