财讯：中国公司正通过责任与担当刷新世界对中国企业品牌的认识

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编辑:加快企业品牌建设，有利于激发公司创新创造活力，提高供给体系质量效益，实现全球价值链升级。 有利于引领费用，加快形成强大的国内市场，满足人民美好生活的诉求。 有利于促进公司诚信，加强公司社会责任，实现更客观、公正、可持续的快速发展。

企业品牌建设的引领作用是明显的。 新时期，如何定义优秀的国民企业品牌？ 那些维度可以观测到吗？ 人民网发表人民红@新国货系列的注意评论，进行讨论。

最近，人民网发布了中国企业品牌认知度调查问卷。 新时代优秀的国民企业品牌应该是什么样的？ 网民在投票中给出了心中的定义。 投票显示，科技创新是公司品牌快速发展的基础，积极履行公司社会责任、反馈社会也成为顾客考虑公司品牌的重要标准。

社会是公司持续健康快速发展的沃土，任何公司都不能脱离社会快速发展而独善其身。

应该创造财富，回馈社会。

可以看出，随着社会各界对公司社会责任的日益重视，我国各公司社会责任报告数量逐年增加，从被动选择性履行到积极披露社会责任新闻，公司已经将社会责任视为企业品牌竞争的重要组成部分。

社会责任是企业品牌的试金石。 新冠肺炎疫情暴发，中国企业领先、全球蔓延的新冠肺炎疫情，给各国人民的生命安全和健康带来了巨大威胁。 一些企业品牌积极参与，一些企业品牌袖手旁观。 社科院责任云研究院团队发布的《企业品牌疫情指数报告》显示，腾讯、恒大、阿里巴巴位居企业品牌疫情指数前三位。 以恒大集团为例，恒大拉动了攻克科研攻关这个新型冠状病毒的关键，亲自邀请哈佛大学、钟表南山队、恒大集团三方国际战疫合作，共同成立了中美新型冠状病毒科研攻关专家小组。 恒大承诺5年提供8亿元人民币支持科研攻关，目前第一期2亿元资金到位。 社会责任是公司品牌的试金石，中国公司因责任和担当而刷新着世界对中国企业品牌的认识。

社会责任是企业品牌常青藤。 可以说公司品牌有知名度和诚信两个维度，做好本职工作人员是公司履行社会责任的根本，知名度是公司在扎实经营自身业务的基础上创造的企业品牌价值，知名度的核心是企业品牌竞争力。 品牌曝光度提高后，公众对企业品牌的期望值也将相应提高。 这个时候，企业品牌公司要积极回馈社会，履行社会环境责任，积极应对客户的相关期望，打造有温度的企业品牌公司，建立企业品牌的信誉度。 有温度的企业品牌能够有效应对外部环境变化、自身员工失误等原因造成的企业品牌危机，容易被公众接受，因此履行社会责任能够使企业品牌永远生存下去。

平衡利益追求与履行社会责任的关系是所有公司快速发展过程中不可避免的问题。 无视责任的公司以生存压力的名义拒绝兼顾选择的公司，因主要经营业务不健全加剧了社会问题。 实质上，这种矛盾的根本原因是公司没有真正平衡企业品牌和责任。

将社会责任融入企业品牌核心价值，将社会责任纳入企业战术规划，中国企业品牌将在履行社会责任中前进！ (初梓瑞)