财讯：临近“6·18”电商促销节 报复性花费来了吗

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临近6 18电商促销节，各大电企品牌摩擦拳擦掌，为可能到来的报复性费用推出各大优惠活动。 此前一季度受新型冠状肺炎疫情影响，家电领域产销量收窄，领域一季度整体净利润超过50%。 在二级市场，市场上看不到的家电板块，一季度区间跌幅达到15.93%，在28个申万一级领域排名第三。

近一个多月来，随着国内疫情缓和，各地恢复生产不断推进，调整后的家电领域也迎来了回暖行情。 五一期间在网上受到政府和公司的多种费用刺激政策和措施，家电类产品的销售情况明显好转。

值得注意的是，空调最近成为反弹力最强的电器种类。 5月15日，董事长董明珠在某平台直播销售，当晚销售额突破7.03亿元，创下目前家电领域直播带商品历史最高成交额。

光证券数据显示，家电领域的五一假期诉求比预想的要好。 其中，空调在线销量比上年增加了一倍。 综合五一长假( 4月27日至5月10日)两周的销售情况来看，前期跌幅最大的空调类反弹力度明显，两周的在线、在线销量分别比去年同期增长168%和34%。 其余品类增速慢于空调，但线上销量合计预计同比增速20%-30%。

二级市场的资金在家电领域也很受欢迎。 数据显示，家电巨头绿色电气自5月以来，8日和11日分别通过深股邮购购买了10亿元和8.19亿元。 二季度以来，家电板块区间涨幅达到13.01%，居28个申万一级领域指数第四位。

奶酪基金的相关人士对《国际金融报》记者表示，家电作为费用领域的重要一员，领域快速发展稳定性较强，特别是三四级市场的费用升级将加快，未来领域的成长性将十分明显。

回顾目前再次影响家电领域快速发展的因素，奶酪基金认为调整中的家电板块特别是空调股的相对配置价值凸显。 疫情控制住了费用，但不能随便撤诉。 疫情好转后，申诉有望加速释放。 相对于日本过去30年的空调供需数据，我国的空调保有量确定了未来的增长空间。 随着世代交替的诉求和家电下乡等的政策刺激，家电领域的悲观评价情绪逐渐释放，有望迎来基本面向上的拐点。

据光大证券称，家电领域诉求最低的时期已经过去。 考虑到商业活动、商品房竣工和销售回升，诉求将继续回暖。 考虑到产品刚需的属性，品牌商在6 18等促销节点积极促销的情况下，预计递延理赔将得到释放，第一类销量将比去年同期有所增加。

一位证券市场专家对《国际金融报》记者表示，推动这种事情的炒作并未得到特别认可。 每年都有商家自发制作的各大营销节日。 市场容量、上市公司的年业绩不会因该事件而发生太大变化。 没有理由太多的热点被炒。

这个人进一步说，目前的市场应该还没有明确的方向。 如果长期投资，买了高分红的股票，它会有一段时间的等待机会。 市场机会很多，但不要调动所有机会。 任何投资都需要多次长期价值。 (夏悦超)