财讯：服饰为国货花费主阵地 “90后”为主力军

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如果我想问现在最流行什么呢？ 不是国潮就不是属。

国潮是指具有中国特定要素的国货潮品。 过去，中国制造涉及技术粗糙、质量低、设计模仿，但随着国产商品质量的提高，原创、独创能力不断显现，国民对国产商品的认识程度越来越高。 国货作为自强正在渗透到国民的日常支出中。

最近，结合敦煌莫高窟壁画和曹县汉服，推出了许多汉服敦煌壁画的联名新产品，使敦煌壁画中触摸不到的仙女成为了生动的现实。

汉服是典型的物质费和精神费的有机结合，是小众的圈子文化，但汉服现在被更多的年轻人欣赏着。 很多服饰类的负责人表示，随着近年来国家潮流的高涨，平台汉服及相关商品的搜索量和订单量大幅上升，很多90后00后都在日常生活中穿着汉服。

22日晚，第一财经商业数据中心( cbndata )发布的《这是95后的国潮地盘》报告显示，新国货相关搜索指数呈稳定上升趋势，在线国货市场在过去3年持续增长。 其中，服饰占全部国货费用规模的60%，是国货费用的主阵地。 90年代末年轻一代成为潮流服装耗费主力军，其中95年代潮服费用增长率在各世代中居首位，极大地促进了潮流服装的费用浪潮。

回到汉服，现在的90后年轻人为什么迷恋祖先的服装？ 这背后的国潮之风是从哪里来的？

许多年轻人小时候，手里拿着白色的轻纱，盖着旧布床单，梦想着自己的小仙女下界。 汉服对国家风味的欣赏和自信深深地藏在这一代年轻人的骨子里。 另外，近年来电影古装剧和短片对汉服文化的推波助澜，在穿着汉服的年轻群体中已经形成了新的风气，汉服产业也逐渐完成了从小众兴趣向庞大群体的华丽转型。

数据显示，目前全国汉服支出群体超过200万人，其中大部分为90后00后年轻群体，但这类较小群体支撑的销售总规模在20亿元人民币以上，同时每年保持两倍的增长速度。

中国有礼仪之大，所以叫做夏天。 有衣章之美，称之为华。 汉服充分体现了汉族典雅超脱、泰然自若的民族性格，以及隐含平淡自然、委婉的审美情趣。 更多的年轻人穿着汉服作为与以前流传下来的文化直接对话的方法，在与汉服交流的过程中，积累文化认同。

更重要的是，汉服为这群心爱的年轻人实现了回归，其回归鼓励越来越多的年轻人用勇敢的服装展现自己。 身着历史，描绘万古风流。 让时间倒流，让时间变慢，然后慢慢品尝岁月流逝的乙二醇。

在国潮大行其道之际，除汉服外，随着中国企业品牌文化自信和原创设计能力的提高，李宁、回力、太平鸟、安踏等中国企业品牌也备受客户关注。

年纽约时装周秋冬秀场，李宁中式复古运动风悟道系列亮相，让国内外顾客眼前一亮。 晚上，悟道系列的爸爸鞋和胸前印着中国李宁的卫衣，成为受年轻人欢迎的潮流单品。

90后95后眼中的中国潮会怎么样？ 颜色要奔放，态度要更直接。 95年后成为潮流，耗费主力军，年轻人从审美到态度的新要求，给国货企业品牌带来了日向，丰富的机会。 但是，为了撬动越来越多年轻人的心，新国家的商品们还必须修炼破环的力量。 (李佳佳)