财讯：端午出游有序复苏 短途游 定制游为主力

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6月28日，北京端午的旅行成绩单出来了。 据北京市文旅局统计，6月25日至27日，全市点监测景区累计接待游客135万人次，营业收入7240.2万元。 纵观全国，端午接待游客和旅游收入分别回升至同期50.9%和31.2%。 业内分析表明，端午节前出现的此次疫情有慎重各地居民出行的趋势，但从总体上看，端午度假旅游市场恢复有序，全年旅游经济恢复成u型，振兴快速发展态势是一件粗略的事。

秩序恢复

与同样有三天假期的清明节长假相比，端午期间许多地方旅游业进一步复苏的势头明显，一家旅行社的负责人张涛(化名)哀叹，多亏下半年放暑假、十一假期，这一趋势将继续保持。

其实，和张涛一样感觉的游客不在少数。 根据程程、马蜂窝、驴妈妈等ota公布的统计数据，端午小长假中国旅游热度上升，旅游市场在疫情防控新常态下逐渐回暖。 马蜂窝旅游研究中心的负责人冯饶说。

根据北京市文旅局公布的最新统计结果，端午假期，全市点监测景区累计接待游客135万人次，恢复到去年同期的23.2%。 营业收入为7240.2万元，比去年同期回升至24.1%。 北京市民出行多选择城市公园和自然山水类景区，尽量不使用室内场所。 在三天的假期中，接待游客量排名第一的景区是奥林匹克森林公园，共接待了17.7万游客。

据悉，目前京城旅游公司恢复生产有序推进，238家等级景区已开放149家，开放占有率占63%。 全市402家星级酒店，营业318家，占有率79%； 占全市7288家乡村旅游经营单位(户)、营业2619家、36%。

放眼全国，中国旅游研究院(文旅部数据中心)院长戴斌认为，3天的端午假期，各地居民出行仍处于有序恢复的过程中。 据文旅部数据，今年端午假期3天，全国共接待国内游客4880.9万人，同比回升50.9%。 旅游收入比去年同期回升31.2%，达到122亿8千万元。

与劳动节假期相比，恢复进度分别下降了2.7个百分点和5.5个百分点。 但是，与清明节假期相比，恢复进度分别提高了12.3个百分点和11.9个百分点，人均旅游费也明显增加。 戴斌表示，旅游信心回升，产业振兴动能开始积累，旅游经济触底反弹，稳定向好趋势持续。

基于这种情况，戴斌评价说，综合考虑宏观经济和市场因素，年下半年旅游经济运行相对乐观，不排除少数省市出现w形波动的可能性，但全年旅游经济恢复u形，振兴快速发展态势是大致的。

短距离巡演、定制巡演是主力

其实，对旅行社来说，今年的端午假期除了疫情防控这一大背景外，做旅游生意最大的不同在于如何在当地玩花这一新课题。

戴斌表示，今年端午度假游客平均出行半径为111.5公里，目的地游憩平均半径为13.5公里，平均分别比五一假期收缩18.3%和19.3%。 根据中国旅游研究院的调查数据，今年端午期间，22.8%的游客将出境旅游改为国内旅游，32.2%的游客将国内中长途旅游改为省内旅游或近距离旅游，53.8%的游客意图缩短旅游，降低旅游消费。

因此，端午小长假、我国短途旅游、定制旅游已经稳居国内旅游业c位，成为最具诉求的行业。

目前，各地游客以当地游客为主，但当地游客对新的玩法、深度玩法有更高的诉求，他们不满足于打卡和止步不前的体验，这也进一步推动了定制游市场的成熟。 冯饶表示，仅马蜂窝一家，端午期间当地旅游订单量比清明小长假上涨895%，定制旅游订单量上涨4300%。

冯饶说，从端午节的费用情况可以看出，当地旅游产品的费用群体比以前发生了很大的变化。 疫情之前，各目的地城市除当地旅游产品外的自由行游客主要是，这些产品在当地以前就与景点相连，可以提供新的玩法。 今年端午小长假期间，当地游客是当地游客的主流，高端野餐、露营、户外运动等项目的深度玩法受到这些游客的欢迎。

独特的，手机相关负责人也表示，目前受疫情影响，当地、周边旅游依然稳定在各地居民旅游c位，是端午旅游的主力，但除此之外，供应商也丰富了这类产品的新玩法。 手机大数据显示，近期房车旅游备受游客青睐，北京以外地区房车旅游环比增长40%，热门地区包括广东、浙江、上海。 因此，携程已连接200多条拖车旅游线路，覆盖上海、三亚、深圳、广州、成都、重庆等城市和周边。

远距离出现了温度恢复的征兆

不可否认，本地旅游、周边旅游对旅行社来说，诉求和盈利空间还很有限，我和同事们仍期待着暑假、十一假期国内长途旅游进一步回升。 张涛坦率地说，这也有可能成为今年下半年旅游市场实现u形复苏的重要引擎。

对此，戴斌提出，从目前国内旅游活动来看，中远程交通客运平稳有序，旅游市场复苏的先行信号开始显现。 根据中国旅游研究院的调查数据，端午期间，300公里以上旅游距离的游客占12.7%，比劳动节期间上升2.4个百分点，中远程旅游市场有序回升。 驴妈妈相关人士表示，近期，跨省自由行的诉求持续高涨，3小时的旅游圈成为部分游客旅游的首选。 该平台统计数据显示，端午小长假期间，一半游客将在周边旅游中选择试水跨省旅游。

戴斌进一步表示，为了恢复跨省旅游业务行业的需求，各级旅游部门已经进行了政策储备，并将在条件成熟时公布实施。

中国旅游市场快速发展集团总经理助理冯若宾在接受北京商报记者采访时表示，随着疫情防控形势逐渐好转，预计8-9月将迎来11国内旅游预约的高潮，届时国内旅游也将不再像以前那样，而是越来越多的产品形式、形式

经过这次疫情，我们不能再回到过去了。 越来越多的旅行社希望适应省内城市跨界旅游、周边旅游、乡村旅游和城市休闲旅游的市场诉求，开发定制旅游、研究旅游、自驾游新产品，推进公司数字化转型。 戴斌倾诉。 蒋梦惟