财讯：2.4亿单身人口背后的新花费市场 应需而生的个性化花费

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随着城市化均衡快速发展，独居青年在社会支出力方面开始占据重要地位。 单身群体的一大特点是可支配的时间多，不需要和伴侣、家人在一起的他们很愿意把时间花在休闲的费用上，特别是娱乐的费用和吃饭的费用上。 目前，与单一经济的专属服务相比，独居餐厅、迷你小型家电、饲养伴侣宠物的单一自乐活模式引领了新的生活习惯变革。

家电吹着迷你风，餐厅一个人吃着产品，拿出漂亮的皮囊+趣味的灵魂，总是在路上的公司和商家感受着单身商业热浪的袭来。

这要归功于日益成长的单身群体。 根据民政部提供的数据，2010年中国单身成人人口将达到2.4亿，其中7700多万成年人处于独居状态，预计到2021年将上升到9200万人。 随着单身人口的增加，我国单身群体的费用实力不容忽视，或正在引起新的费用浪潮。

单身经济兴起

随着单身和独居人口的增加，这个集团的费用潜力不容忽视，它是一片新的费用蓝海。

民政部的数据显示，从2009年开始，我国结婚率逐年下降，单身队伍日益壮大。 尼尔森发布的《中国单身经济报告》(以下简称报告)显示，约1%的单身人士面临养老、子女教育等方面的压力。 这是因为他们表现出了更强烈的费用热情。

从一点点费用数据可以窥见一二。 中怡康线监测数据显示，今年1~4月，厨房菜市场中容积电饭煲增长22.6%。 6 18上市30分钟，京东平台上厨房小家电整体成交额同比增长超过260%，烧烤炉、厨师、气锅等美食相关产品成交额同比增长超过200%。

很多商家也开始打单身牌了。 例如，在餐饮领域，一个人的餐饮店、小的销售、家电市场的迷你冰箱、电磁炉等很受欢迎。 文旅业受欢迎独自定制旅游。 宠物也变成了饲养的千亿元市场

租用北京市大兴区的90后刘先生对记者团说:“即使一个人住，也要好好生活。” 特别是疫情期间，自己做饭的次数很多，她增加了小型豆浆制造器、咖啡机等很多家电，更换了旧餐具等。 300元可以明显感觉到生活质量的提高，很划算。 刘先生说。

单身经济为什么越来越生气？ 金融上市公司研究员舒典在接受中国商报记者采访时表示，随着城市化均衡快速发展，独居青年在社会花费力方面开始占据重要地位。

由于没有家庭负担，单身者的储蓄倾向明显低于非单身者，边际费用倾向远远高于非单身者。 苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受中国商报记者采访时表示，单身人士最集中在白领和中产人士中，这部分人不仅精神支出担忧较弱，而且物质支出能力较强。

90后00后有很强的个性化费用优势，他们想要自由自主的生活和费用。 这个单身群体，稍微占中心城市，特别是北上广深的比例越来越高，延长单身时间不结婚也成为了年轻人新的生活习惯，为单身型培养了土壤。 浙江工商大学经济学院教授、佑创新商业智库首席专家赵浩兴对记者说。

特色鲜明

单身群体的一大特点是可支配的时间多，不需要和伴侣、家人在一起的他们很愿意把时间花在休闲的费用上，特别是娱乐的费用和吃饭的费用上。

据报告，单身人士喜欢方便。 52%的单身客户出于节省时间的动机，超过了39%的非单身客户，便利店购物者的单身占有率从年的30%增加到了年的39%。 从网上成本来看，便利已成为单身顾客选择网上购物的重要因素。 其中，97%的单身顾客选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。

付一夫表示，另一方面，在物质生活丰富、娱乐文化丰富的时代，单身群体可以将大量时间消费在互联网终端上，互联网可以满足他们的休闲、社会交流、购物等诉求。 其中最典型的娱乐活动是网络游戏。 另一方面，单身人士由于生活时间比较不规律，吃饭频率低，时间更随意，喜欢随时随地补充食品，特别热衷于休闲零食。

单身者需要更多的陪伴，社会交流和宠物培养的诉求旺盛。 根据上述报告，26%的单身人士愿意为户外娱乐购物，高于23%的非单身人士。 然后，单身者将感情转移到爱的宠物身上。 养宠物的人40%是85后90后，养宠物的人57%未婚，宠物经济成为单身费用的代表。

从顾客结构来看，80后、90后越来越成为昂贵的主力军，其中也包括不少达到适婚年龄的单身人士。 在互联网的大潮下，80后、90后占全国人口的30%，占我国网购人口的73%，在人数上绝对是主力。 他们的费用行为和费用理念发生了很大的变化。 与已婚人士相比，单身人士的支出行为更为感性，对价格的敏感性也相对较低。 赵浩兴说。

另外，单身群体对精神费用的追求也非常旺盛，非常重视自我投资。 我看了一下自己的网络购物清单，发现第一个支出还是业余爱好，乐器配件、自行车改造、健身用品、手工模型的各类消耗品都应该有。 一个人长期住在北京的于先生对记者说。

根据上述报告，22%的单身客户希望在未来的一年里有时间读书，18%的单身客户希望学习新技能，17%的单身客户希望培养自己有趣的兴趣爱好，均为非单身客户的13%、11%、14% 另外，预计未来一年的支出意愿，分别有16%和14%的单身顾客希望在自我提升和体育健身上花更多的钱。

有必要发掘潜力

单身经济无疑会给品牌商和零售商带来新的快速发展机会。 如何接近单身人士的生活习惯，应对独特的费用诉求，获得这部分具有极强购买力和极大费用潜力的群体，对培育费用市场至关重要。

目前，成本市场正处于个性化成本和共享型成本的转移阶段，客户的需求越来越确定，他们希望购买个性化定制商品。 此外，共享经济的出现使客户树立了更加健康和可持续的成本理念。 舒典在想。

细分巨大的单身群体，会发现不同类别的人，其喜好也不同。 因此，商家可以以此为参考，比较提供个性化的商品和服务。 付一丈夫的话，单身客人普遍喜欢电影电视剧、旅行、体育健身。 从性别来看，单身男性对健身、科技、音乐感兴趣，单身女性则喜欢护肤、时尚潮流、健身等行业。

商家必须在商品质量和服务特色上下功夫。 赵浩兴认为，要努力提供满足单身费用诉求的产品和服务，包括打造时尚、个性化的费用产品，提供便捷高效的在线服务等。 二是完全使用金融服务，年轻群体的费用能力和资金来源有限，无论是使用信用还是券用，年轻人都需要刺激费用的措施。 三是利用费用场景的构建，特别是好的创意小店、高质量的步行街等，构建符合年轻人费用诉求的商业场景，充分体现费用的时尚性和科技感。

每个年龄段都有自己独特的个性诉求，对于单身群体来说，没有必要被商家营销的单身神器等营销概念所拖累，回归自己的诉求，为长期诉求买单。 舒典表示，另外，对产品客户来说，同一个体可能被分为女性经济和单身经济的二次元经济等各个费用群体，商家应该发现内在客户的诉求，用创新的产品挖掘费用潜力。

一家之言>

发掘越来越小、越来越精致的市场

促进单身经济良性快速发展

在追求便利和效率的同时，追求质量和格调，为了取悦自己而消费，是现在很多单身人士的消费观。 这个集团的费用偏好和趋势很可能会成为新的费用时尚，影响到其他费用集团。 特别是，更多新业态的高速发展凸显出单身人士作为耗费新势力的强势崛起。

但是，在单身费用群体的生意不容易做好的情况下，企业要花更多的心思，例如提前布局市场，增加情感营销和个性化营销，提供更好的质量和特色服务等

最重要的是要清楚地认识单身人士的费用特点。 具体来说，单身群体中相当大一部分拥有稳定可观的经济收入，有很强的费用能力，对生活质量有很高的要求，有为自己而活的意识。 特别是年轻一代单身费用较高的人，更有个性化和定制的诉求。 这部分人的经济行为可以在衣、食、住、行、娱乐、教育等全方位，成为独立的提供者。

仅从日常食品费用来看，单身人士追求精致的生活，但懒惰和住宅，追求轻量化和便利化，喜欢休闲和健康食品。 二是宅文化盛行，网红热播剧等创意营销认同推荐企业品牌。 三是注重生活质量，追求质量化、企业品牌化，深入研究细分商品，价格敏感度低，崇尚大佬和进口食品四是精致的生活和懒惰的文化共存，注重健身等。

另外，单身经济的崛起离不开互联网的推动力。 不得不承认，与过去流传的许多生活习惯的不自然相比，网络的高速发展轻松地缓解了这一场景。

因此，对于公司和商家来说，要正确发现内在市场环境的新变化，利用越来越多的新技术手段，研究单身人士的费用特征和诉求，推出符合市场诉求的系列产品、子企业品牌或独立企业品牌，进行情感营销和个性化营销。

单身经济重新定义单身生活，形成巨大的单身经济市场，带动成本上升的主力军，无疑会进一步赋予新经济新的成本。 利益相关者必须细化市场，并加快我国产业结构的变化，促进单身经济良性快速发展和消费市场高质量快速发展。 (林玄墨)