财讯：锐步被阿迪达斯收购后一直不温不火 ABG欲接手

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最近，美国企业品牌管理企业AuthenticBrandsgroup(abg )首席执行官詹密·萨特在接受媒体采访时表示，自己和集团的另一个合作伙伴夏奎尔·尼尔将收购阿迪达斯的体育企业品牌。 中国商报记者表示，锐步被阿迪达斯收购后一直不温不火，但目前阿迪达斯对销售尚未做出确定的表态。

abg收购了彪马的瑞典运动鞋企业品牌tretorn、美国女装零售商jones new york、美国内衣企业品牌frederick sof hollywood、nine west等，并收购了丰富的服装企业品牌

据悉，沙奎尔·尼尔是nba名人堂成员，曾与锐步合作。 1992年，他与锐步签订总额1500万美元的代言合同，发表了自己的锐步签名鞋。 凯西·奥尼尔:如果你不想要他们(阿迪达斯)，让我拿着它。 我想把犀利的舞步带回篮球和健身市场。

公开资料显示，锐步创立于1895年，创始人约瑟夫·福斯特制作的第一双鞋是福斯特鞋，这也是世界上第一双钉鞋。

20世纪70年代，锐步已经成为世界十大企业品牌之一。 1981年，锐步的销售额突破150万美元。 1982年，锐步销售额激增至1亿5千万美元。 1987年，锐步的销售额上升到14亿美元。

1992年，锐步进行了战术调整。 企业快速发展的重点从健身服装分为其他体育产品，如篮球鞋的开发等。 1996年，锐步与着名篮球运动员艾弗森签署合作协议，锐步的篮球事业也重新开始。 2006年，阿迪达斯以38亿美元收购了尖锐的股票。

但是，被收购后的锐步并未维持此前的快速发展速度，反而低迷。 根据阿迪达斯最新的财报数据，去年全球销售额下降了3%。

锐步不火的表现对阿迪达斯来说可能是重担。 投资研究企业b.riley fbr零售拆弹师杰夫范辛德伦表示，犀利的舞步可能不适合阿迪达斯的长时间战术。

npd集团的副总经理、高级领域顾问马特·鲍威尔表示，不排除阿迪达斯将卸下这个企业品牌的可能性，如果价格合适，阿迪达斯可能会销售锐步。

目前，阿迪达斯对销售尚未做出确定的表态。 但是，中信建投不愿挂名的领域分解师告诉中国商报记者，近年来体育用品市场竞争加剧，阿迪达斯、耐克等国际体育巨头调整企业品牌组合战略，将积分投向某企业品牌，放弃某企业品牌，从而实现利润最大化

上述分析师表示，目前锐步的用户市场是健身服饰市场，但该课程已聚集了安徒生、露柠檬等竞争对手，这对锐步是一大挑战。 (颉宇星)