财讯：花费市场稳步回升 社会花费品零售总额连续4个月降幅收窄

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随着国内疫情防控形势好转，生产生活秩序加快恢复，消费市场持续稳步回升。 商务部数据显示，6月，全国社会支出品零售总额3.35万亿元，比去年同期减少1.8%，连续4个月降幅收窄，累计减少18.7个百分点。 1月，全国社会消费品零售总额17.23万亿元，比去年同期减少11.4%，降幅比一季度收窄7.6个百分点。

居民部分生活费支出增长率由负转为正，市场复苏加快的迹象明显

从上半年的数据来看，我国的消费市场正在加速从疫情的影响中恢复。 中国社会科学评估研究院院长荆林波表示，首先，居民支出水平逐渐回升，上半年，全国居民人均支出比去年同期名义下降5.9%，但降幅明显收窄，名义降幅和实际降幅分别比一季度收窄2.3和3.2，另外，社会支出品 其次，基本生活支出稳定增长。 再次，居民部分生活费支出增长率由负转为正。 例如，全国居民人均通信支出第一季度减少2.9%，整个上半年增加3.0%。 人均个人用品支出一季度减少1.7%，上半年整体增长2.2%。 从这些数据来看，市场复苏加速的迹象明显。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，从社会消费品零售总额为代表的各类费用指标趋势来看，目前我国费用市场诉求依然旺盛，处于快速回暖的过程中，下半年费用将持续回升，增速有望由负转为正。

赵萍的分解是:一是基本生活费仍保持较快增长的态势，食品类和居住类费用增长率一直保持在正的水平，而且增长率维持在较高水平，这为未来费用增长奠定了基础。 二是随着服务领域的恢复和生产的全面有序推进，服务费用降幅明显收窄，整体费用转暖。 三是收入方面，从收入来源来看，居民人均工资收入、财产性收入、转移性收入保持正增长，这些收入是长期收入，与费用的关联度更高。 因此，收入水平的持续稳定也为下半年支出的回升提供了有力的支持。

荆林波认为，随着国内经济形势持续好转，扩大内需、帮助企业走出困境、稳定就业等政策将进一步发挥作用，一系列促进费用的措施将不断发挥作用，我国费用将整体持续回升态势。

在线成本迅速增加，成本升级还在加速

上半年，我国支出市场也有很多亮点。 赵萍认为，在线成本快速增长是上半年最大的亮点。 1月全国网上零售额5.1 5万亿元，比去年同期增长7.3%，不仅有增长，比15月加快2.8个百分点。 特别是实物商品网上零售额实现4.35万亿元，比去年同期增长14.3%，占社会消费品零售总额的比重达到25.2%，比1 5月上升0.9个百分点。

现货商品网上零售额实现两位数增速，占公司零售额比重超过1/4，更多公司应适应疫情防控常态化的需要，积极拥抱网络，创新交易方式和配送方式，更好地满足网络费用的新诉求 赵萍说。

荆林波认为，上半年，中国电子商务表现出强大的活力和韧性，在保障物资供应、帮助恢复生产、推动费用回升等方面发挥了重要意义。 网络零售成为耗费市场的稳定器，规模不断增加，作用更加突出。

从城市到农村，电商已经成为人们重要的商品购买方法。 上半年，全国农村网络零售额达到7668.5亿元，比去年同期增长5%。 其中实物商品网络零售额比去年同期增长7.3%，达到6999亿元。 全国832个国家级贫困县网络零售额达到684.8亿元，比上年增长13.3%。 全国农产品网络零售额达到1937.7亿元，比去年同期增长39.7%。

以直播电商为代表的新业态迅速发展也是亮点。 荆林波表示，通过直播电商产品的销售和服务，已成为许多商家的必修课。 上半年，电子商务直播超过1000万次，活跃主播超过40万人，观众超过500亿人，陈列商品数量超过2000万人。 直播的场面越来越丰富，老字号直播、非遗留直播、文化旅游指南直播、教育公开讲座直播等层出不穷。

费用增长暂时放缓，但费用升级仍在加速。 荆林波注意到，人们在成本中关注质量，从各平台的交易数据中，呈现出我国成本上升的趋势，如高端食材的热卖、智能产品的多样性等。

有比较提振的措施，进一步释放费用诉求

赵萍认为，中国费用市场前景广阔，仍有很大潜力，下半年应采取多种措施，进一步释放被遏制、冻结的费用诉求。

线上业务有助于更积极地拥抱线上的新业务形态，更提高成本诉求。 赵萍表示，对线下实体店来说，包括直播电子商务在内的线上新业态高速发展，既是挑战，也是机遇。 现场经销商对商品的展示更加直观，交流更加及时，未来电子商务将迅速发展新的增长。 目前，更多的实体店加入了直播带货行列，特别是知名老字号、知名企业品牌，利用直播模式营销，比较有效地增加了销售额。

荆林波说，上半年，实体商业明显受到疫情影响，但他认为直播带货作为一种新业态很受欢迎，但无论哪种销售模式，最终都必须以顾客为中心。 对于实体店来说，要牢牢抓住费用的新诉求，营造重建线下和线下融合的费用场景，提升实体店的体验感，增强实体店的竞争力，形成新的费用增长点。

上半年，旅游、住宿、餐饮等服务费用受到极大影响。 下半年，要做好疫情防控工作，采取比较震荡的措施。 然后，迅速发展社区生活服务的费用、完整家政服务的费用，充分释放被抑制服务的费用。

关于大商品的费用，赵萍说上半年，汽车、家电等大商品的费用增长放缓。 下半年要应对费用升级的趋势，通过促使公司加快产品创新，提高供应质量和水平，弥补供应方的短板，吸引客户新增或更新换代新产品。 这样，供给和费用之间形成良性循环，促进产业和费用的双重升级，实现经济的优质快速发展。