财讯：外资零售公司加速发力在线新经济 外资零售业深耕中国大市场

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随着中国疫情防控进入常态化新阶段，更多的外资零售公司加快开设新店铺，致力于线下新经济，不断分享中国大市场带来的机会。

全球知名服饰企业品牌优衣库日前在中国18个城市开设了19家新店，首次进军浙江桐乡、江苏丹阳、安徽蚌埠等6个城市，加速了中国向二、三、四线城市的下沉。

6月开了8家新店，8月又开了19家。 这代表了我们对中国经济和中国市场的信心。 优衣库全球高级副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，中国是优衣库在海外的第一大市场，优衣库通过推出适合中国顾客的服饰新产品，以及加快越来越多的二三四线城市的深度耕耘中国市场。

由于各地严格的疫情防控和再生产措施，中国市场信心逐渐回升，门店客流稳步上升。 吴慧表示，从5月开始，优衣库中国店的销售额将恢复到去年同期的水平，预计今年全年的业绩将有所增加。

疫情以来，我们优衣库手持旗舰店的客户流量和销售额出现了两倍以上的增长，直播的观众数量也很高，这证明了中国客户对质量生活的费用诉求一直很旺盛。 据吴慧介绍，在官网、app、天猫旗舰店、官网小程序基础上，再加上实体店铺，形成了线上下单、快递或门店领货的创新全渠道零售闭环，增强了优衣库疫情下的压力，并

据介绍，优衣库将于11月首次亮相中国国际进口博览会。 吴慧表示，作为即将进入博览会的新朋友，第一环一口气拿下1500平方米的展示区，展现出高品质服装、企业品牌的服装适人生和可持续快速发展理念，优衣库积极筹备新产品首发展览，在博览会这个世界舞台上令人惊叹。

事实上，越来越多的外资零售公司开启了疫情下线上线下两端发力的新模式，许多初创店、新店持续登场。 美莲纽约世界首家潮游概念店、圣罗兰美妆世界旗舰店等世界第一家店亮相上海，全球高端会员制零售企业品牌山姆在上海中国会员旗舰店开工建设，首家江苏昆山店开张迎客。

皇家副总裁兼活性健康化妆品部社长马岚介绍，旗下薇姿企业品牌近日正式成立与线上渠道融合的皮肤健康科学管理中心，实现线上空间咨询、数字化皮肤状况检测和产品试用后，线上购买 顾客希望通过手机上的ai智能肌肤测量小程序得到护肤品的建议和产品的购买，能够持续探索在线新经济的新业态，更好地挖掘中国消费市场的潜力。 (周蘂)