财讯：跨境电商持续释放增长潜力 助力东南亚经济加速复苏（国际视点）

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电子商务已成为帮助东南亚经济复苏的一大引擎。 在新冠肺炎疫情防控期间，电商经济比较有效地促进了费用的补充和潜力的释放。 中国和东南亚地区在跨境电商领域始终密切合作，为东南亚经济尽快复苏提供有力支持。

根据全球知名战术咨询企业贝恩公司公布的最新预测，东南亚地区网购人数预计将达到每年3.1亿人次，比去年翻一番。 谷歌淡马锡东南亚数字经济报告此前预测，东南亚电子商务市场规模为380亿美元，到2025年将达到1530亿美元。 迅速发展的电子商务已成为推动东南亚经济复苏的重要力量。

继续释放增长的可能性

在曼谷郊外的泰国tpi国际物流分拣仓库，尽管是周末，工作人员还是忙着分拣从国外运到泰国的快递包裹。 其中有很多来自电商平台的网购快递。 工作人员表示，今年以来，仓内网购快递明显增加，由于人手不足，陆续快递并不及时，不少曼谷人直接开车来仓领货。 曼谷居民告诉本报记者，受疫情影响，今年上半年大部分购物将在网上进行，在虾皮、来赞达等EC平台的订单次数不计其数，比往年大幅增加。

疫情防控期间，东南亚国家许多顾客选择在EC平台购物，EC平台同期商家数据普遍上升。 据不完全统计，今年3月至5月，东南亚地区生活用品和外卖食品两个网上交易量增长50%至400%，许多卖家网上销售额比去年同期增长50%以上。 泰国电子商务协会预测，东南亚主要EC平台的销量和产品销量将比去年增长3倍。

东南亚大公司来赞达近日表示，近日，在线超市redmart宣布，新加坡周销售额增长3倍以上，超过1.5吨的马来西亚滞销蔬菜已售罄。 另一份东南亚大虾皮公开数据显示，今年前4个月，该平台仅印度尼西亚就获得1.85亿份订单，订单总额比去年同期增长120%。 此外，虾皮平台非中心城市网购客户明显上升，其中马来西亚市场达到4倍，泰国和印度尼西亚均达到3倍。 马来西亚数据观察机构ipricegroup认为，电商经济在疫情防控期间迎来爆发式增长，成为东南亚增长最快的领域之一。

泰国法政大学经济学院副教授阿赞西对本报记者表示，尽管增长迅速，但东南亚的EC渗透率相对较低，以泰国为例，EC渗透率约只有3%。 泰国和其他东南亚国家的电商发展迅速呈现方兴未艾之势，前景广阔。

促进整个地区的迅速发展

随着东南亚地区电子商务市场规模的扩大，网购模式正在影响东南亚地区的商业形态，相关领域正在积极调整政策措施。

数据显示，目前菲律宾电子商务市场规模以每年20%至30%的速度增长。 据当地媒体报道，随着EC平台的崛起，预计今年首都马尼拉商场的空置率将达到12%。 菲律宾高力国际房地产集团研究部高级经理乔伊·邦德码头表示，更多的顾客倾向于网上购物，实体商场必须变更，空置的建筑物改造为仓库和物流中心，以适应电商的快速发展趋势。

今年6月，为了改变疫情带来的业绩衰退，新加坡新达城购物中心首次在该中心的手机应用上进行了购物节现场活动，以互动+娱乐的方式吸引了来自16家店铺的40多家折扣企业品牌 新达城运营副主席安东尼表示，目前客户更在意网上互动，因此需要建立网上购物的新模式，为客户提供更好的体验。

电商也给印度尼西亚农民带来了新的机遇。 印度尼西亚农业合作社组织蔬菜的房子，此前从农业贸易市场向首都雅加达等大城市提供了新鲜的水果蔬菜。 突然的疫情中断了之前流传的市场运营，该合作社的销售额也下降了60%以上。 危机时刻，EC平台帮了大忙。 在与赞达和虾皮等EC平台的合作下，蔬菜之家帮助了来自89个村庄的2500多名农民顺利销售滞销农产品。 目前，印度尼西亚许多地方正在快速发展数字农业，许多创业者的电商项目受到政府相关部门和高校的关注。

疫情改变了许多人的费用行为，以电商为代表的数字经济创造了巨大的价值。 新加坡国立大学商学院学者埃米尔·赫尼奇认为，疫情防控限制了民众出行，但跨境EC在强大的物流链中发挥了重要意义，许多中小企业通过EC平台建立了新的供应链和销售链，实现了业绩增长 电子商务领域将成为引领东南亚经济加速复苏的重要引擎。

创造对华合作的新亮点

在疫情防控过程中，中国和东南亚各国在跨境电商行业始终密切合作，对东南亚经济加速复苏形成有力支撑。 泰国椰子蓝、马来西亚猫山王榴莲、缅甸芒果多为东南亚特色产品，通过EC平台热销，吸引了更多的中国客户。 今年以来，东盟国家与中国的贸易交流克服了疫情的影响，呈现出逆势增长的良好态势，跨境电子商务发挥了重要意义。

除了直接在EC平台进行跨境贸易外，中国公司还为发展迅速的初期东南亚电子商务市场带来了成熟的经验技术和运营模式，改善了当地电子商务的技术、物流和支付系统，也将直播等新兴营销模式推广到东南亚

从此，颂达举例说，该平台于年成立，业务遍及印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国等东南亚国家。 年，中国大型电商阿里巴巴投资称赞控股公司并实现。 据介绍，阿里巴巴入股后，首先对整个EC平台进行技术升级，然后在东南亚十几个城市设立30多个仓储中心，提高了最后公里的物流能力。 中国公司还帮助该平台选择多样化的支付方式。 目前，来赞达迅速发展成为东盟地区最大的EC平台之一，年度活跃客户超过5000万人。

中国公司还在其他多方面加强了与东南亚国家的电商合作，如阿里巴巴、泰国和马来西亚合作建设世界电子贸易平台，帮助中小企业数字通关、快速通关，缩短了物流时间。 京东是与泰尚泰集团合作搭建的网上购物平台jdcentral，上市后成为泰国十大传销平台之一。

年是中国东盟数字经济合作的一年，电子商务已经成为中国与东盟数字经济合作的新亮点。 东盟秘书长林玉辉表示，到2025年，东盟数字经济将从全年gdp的1.3%提高到8.5%，中国将走在数字基础设施快速发展等方面的前列，成为东盟推动当地数字经济快速发展的宝贵伙伴 阿赞西认为，东南亚各国应以数字经济合作年为契机，抓住机遇与中国开展电子商务行业交流与合作，进一步完善东南亚电子商务快速发展格局，以电子商务为抓手推动地区经济早日复苏。 (赵益普)