财讯：2019年引爆记忆广告语盘点

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益索ipsos发布的《年中国国内流行广告词受众调查报告》数据显示，朗朗上口、引起共鸣、生活参与性、洗脑的广告词容易占据顾客的心。 客户从各类型流行广告语的记忆渠道分解，制作具有吸引力的营销文案，能够与受众高频接触的广告流行语，通过主流媒体电梯、网络、电视等传播，容易被人们记忆。

本次调查主要将北上广深四大城市的中月收入4000元以上，与新疆、西藏以外地区月收入3000元以上的18-60岁人群进行比较，样本共计2000人。 其中，大学本科以上学历者占70%。

在《年中国国内流行广告词受众调查报告》中，益普索ipsos从不同类型流行广告词的流行广告词、口碑广告词、强调企业品牌独特之处的广告词、功能卖点清晰的广告词入手，分别为不同类型的流行广告词创造了创造性的优势。 以下新闻都来自这次的顾客调查数据。

年热门广告语top10

碎片化时代的企业品牌建设虽然困难，但并未阻碍影响广泛的国民性企业品牌的诞生。 过去一年，抖音记录不错的生活，瓜子二手车没有赚中间商的差价，飞鹤获得了中国宝宝体质三大企业品牌的广告词非常符合客户核心诉求和痛点，回忆度最高的年度热门广告词前三名。 在受访者的回忆中，top 10广告语出现在电梯广告中，其次是电视。

年度口碑广告语top10

在升级的大背景下，客户不断追求生活质量，为创意产品、保健品、生活服务等类别的产品提供了潜在的市场机会。 旧企业品牌层出不穷，新企业品牌也层出不穷。 据报道，年口碑广告语top10的前三位分别为西贝莜面村闭上眼睛，知道道路很好吃，很容易买车的价格。 买车不亏，很棒的蓝可蓝多芝士棒贵，有营养，和我一起成长很好吃。 益索ipsos报告调查显示，前十大口碑广告语的传递主要以电梯媒体为主，其次为网络媒体。

随着生活习惯的变化，使用结构加速升级，顾客对生活品味的追求迅速发展。 企业品牌抓住机会进行扩张，以客户体验为中心进行优化，提高成本场景的融合。 口碑通过不同层次的成本行业，成为人们熟悉的生活陪伴。

突出年企业品牌独特之处的广告语top10

广告语本身，最重要的作用是对企业品牌的准确定位。 keep怕变成这样，接触掌握重要的保鲜技术，每天坚果接触小黄袋，在好的慷慨超市做饭，是厨师进入年中凸显企业品牌独特之处的广告语前三名。

亚伯拉罕·林肯这样说道。 “公众的感情和观点不能带着它去战斗。 如果失去了那个，一定会输。 如果企业品牌和顾客信息被表现出来，如何在短时间内让人们记住呢？ 选择顾客而不选择其他企业品牌的理由，不仅是情感链接，直接指出产品的功能卖点，也是与顾客比较有效的信息表达方法之一。

起爆传递的中心要素

1具有共享价值的营销文案

随着人们生活之间的参与度和相关度的密切，稍微好一点的梗形成了比较有效的传递链，并被采用和传播开来。 我起源于人们对现状的挖掘，建立了强相关度，瞬间无法引起大多数人的自主传递。 近年来，企业品牌广告创意的流行，成为经典特征，这一点比以往更具内在活力。

1 .将内核双重包装。 企业品牌需要以顾客体验为中心，发现内在顾客诉求变化，提供有温度、有价值的产品和服务，不要过度包装和营销。 人们对生活质量的追求、幸福感和健康的追求从未改变。 企业品牌应该从功能和情感上加大力度，给予顾客物质追求和精神愉悦的双重满足。

2 .独特的表现。 当今不同的圈层不仅持有不同的观点，而且费用分级趋势明显。 企业品牌建设紧跟目标群体优势，熟悉圈子特有的气质，采用精准营销模式，运用他们的语言进行信息表达。 调查表明，观点鲜明、独特、赏心悦目的广告语深受顾客好评。 企业品牌集中在主力圈子层，用他们的语言进行信息表达，可以拉近与目标顾客的距离。

3 .兴趣是值得的。 有些广告语从诞生到流行、消亡只有几周，短则几天。 企业品牌在某些有趣的方面可以引起传播，在主流媒体上持续曝光，反复刺激，强化人们的潜意识。 刺激后，也回归企业品牌的内涵和价值。 除了对客户的深刻发现外，还有企业品牌的个性和文化，注重梗的话题性和生活性，才能成为持续的兴趣热点。

2在碎片化的路线上找到观察力的引爆点

根据受访者过去一年对不同类型流行广告语的回忆，前十大广告语的主要记忆渠道来源于电梯媒体( 81% )、家庭电视( 50% )、互联网( 54% )。

益索ipsos调查显示，目前客户用手机和网络信息平台浏览信息的时间较多，以复印和信息为主。 在碎片化时代，如何调动客户的观察力很重要。 电梯媒体作为在线媒体，位于城市主流人群每天必经的公寓、办公楼等生活空间。 在低干扰的电梯场景中，广告对客户构成了高频和强制的触摸，因此每天至少等电梯4~6次乘车的客户，对电梯媒体反复播放的广告语记忆深刻。

由于电梯媒体是城市使用主力高频接触广告语的主流媒体网站，近距离的高频洗脑，可以迅速刷新顾客的记忆，具有很高的广告记忆度。 二手车没有中间商的差价，飞鹤适合中国宝宝的体质，西贝莜面村闭着眼睛，道道美味等家喻户晓的广告语，被投放到了电梯媒体上。 进一步分析电梯媒体的优势，发现在企业品牌广告语的爆发中成为顾客群体的企业品牌记忆，主要有两个核心要素。

1 .第一，在其所占位置，以差异化为例，占中国电梯广告市场的70%左右的份额，其电梯媒体可以辐射到3亿城市生活的主流消费者。 目前，电梯媒体在过去十年的移动网络大潮中，主流资费群为众多企业品牌引爆市场提供了良好的机会，这些资费群也成为各企业品牌广告的争夺目标。 近年来，该媒体备受瞩目，成为能否引爆企业品牌传播的重要考虑因素，许多企业品牌都将该媒体的投放数量和投放方法作为重要的注意和考虑因素。

2.2是在某个特定的时空，成为输入新闻的窗口，强制传播以使其具有高观察力、集中度的方法。 由于这两大优势，它成为了这个时代在不怎么维持增长的传播路径上引爆企业品牌的能力和制造流行广告语的主流阵地。

随着年的开放，疫情的迅速发展，人们的生活轨迹发生了巨大的变化，几乎两点一线的生活习性改变了媒体的接触习性。 在线平台的生态环境随着私域流量的兴起而发生变化。 生活圈媒体的接触更加突出，在线媒体的融合更加集中。 此外，随着广告营销数据化的发展，智能化、数字化的变革推动了营销环境的进一步升级。

疫情过后，各大企业品牌必须应对心理变化和顾客对健康的诉求。 对企业品牌来说，疫情期间综合考虑企业品牌和公共优势新闻的营销战略更是备受瞩目。 短期内，客户的关注点仍然是与疫情相关的事情。 企业品牌态度积极，输出正能量、温暖人心的文案，是赢得客户好感和记忆的关键。

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