财讯：丸美CEO孙怀庆化身企业品牌首席主播，营销思维的全新创变！

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在520这个国民告白日，各大企业品牌也开始创意宠物活动，推出各种各样的新形式来压倒顾客。 中国美妆第一股丸美(丸美株式会社603983.sh )是企业品牌建设、产品实力、顾客运营等领域的领导者。 丸美是企业品牌创新升级和顾客运营的每一步，都不断迎合着现在的年轻人、主力的花钱人群，从诉求端得到顾客的认同。 520丸美会员日，代言人周迅和丸美首席执行官孙怀庆在同一个框架内开辟了大型宠物粉现场，网络整体收视率突破6180.2万人，超过了带商品的直播，带来了营销思维的新变化。

一、520丸美会员日以eye的名义，全渠道宠爱粉

后疫情时代，虽然重逢奢华，但丸美520会员日给粉丝们带来了超出期待的宠爱。

520、为国民告白、表达爱的日子。 深耕会员多年营销的丸美，从年开始将520设定为丸美年度会员日，每年520丸美聚集粉丝，感谢她们的支持和陪伴，形成标准的企业品牌节日ip，展现出丸美对粉丝、客户的宠爱。

今年的520个会员日从线下聚会改为线上云会员日。 虽然是云会员日，但云带来的冲击和体验丝毫不逊色于以往的线下会员日。 丸美联动线上资源，打造全渠道宠物活动，最大限度地覆盖了不同触点的粉丝。 除此之外丸美以eye的名义，打造了最高520元的王者促销利器，不仅给了客户刻骨铭心的理由，还提升了企业品牌的人气，为实体销售导游，达成双赢的局面！

此次520会员日的升级，不仅赋予了节日企业品牌精神文化，也给顾客带来了强烈的归属感，增强了粉丝对企业品牌的忠诚度，并且潜移默化加强了企业品牌与顾客的紧密关系和粘性，拓展了粉丝圈子，创造了新的

二、代言人周迅+丸美ceo孙怀庆的超强组合，打造企业品牌流量收割利器；

代言人周迅和丸美首席执行官孙怀庆第一次在同一个画面上相遇，可以说是神仙宠粉现场。 他们在现场谈笑风生，谈论生活中的趣事和对人生的理解，周迅的状态也一如既往地灵动和自然，云会员日直播的上线迅速欺凌屏幕，较有效地实现了企业品牌的曝光，高效吸引注意力，成为焦点。

(1)丸美首席执行官孙怀庆直播首秀

5月20日晚，丸美首席执行官孙怀庆登场，将直播首秀作为丸美云会员日注入灵魂。 与以往ceo高冷严肃的刻板印象不同，孙怀庆平易近人、健康小巧的皮肤和精致的服装也彰显了他的时尚气质。 作为创始人，孙怀庆也是丸美的首席产品官，他对丸美产品有着工匠般的执着。 近两年大火的护肤成分学，是2007年推出的丸美当家产品的弹力蛋白眼精华，丸美首次将弹力蛋白成分用于眼睛老化防治，经过13年的时间考验和5次产品的反复，该弹力蛋白眼精华已经超过1000万瓶，绝对火爆的客户， 丸美持续专注于眼部护肤行业，今年4月，卓效成分科技、丸美独家配方、3肽1金1只红笔横空出世，专门对比中国女性纤细的眼部肌肤，更有效地处理中国女性的眼部肌肤问题。

这一步一步的光明成绩，让孙怀庆从丸美成立之初的高瞻远瞩，产品诞生后就拥有了优异的品质，时间穿越产品，在年轻永恒的眼中，所有的中国女性都能拥有这份年轻的礼物。

(2)丸美代言人周迅空降直播间

丸美ceo孙怀庆分享产品见解后，丸美7年的老朋友、丸美代言人周迅作为嘉宾登场，这次云会员日达到空前高潮。 的周迅是眼睛技术精湛的精灵，贡献了无数神级表演，《时尚芭莎》6月号封面发行，以时光流光为背景，众多造型出镜，纤细的眉毛红唇，光影交错，充满幻想的气氛，清廉高贵。 银幕下的周迅是一个性格任性的人，前几天的五四青年节是未来的云义演，我相信周迅展现了她的真实性质。 其他演出艺术家都有带乐队的工作室，但周迅对着街角的米勒直播了《天涯歌女》。 此外，周迅还被网民们取笑为热心的市民周先生，他自己也在直播中分享了这一小段趣事。 坦率地说，这一天，因为久违的好天气，让她产生了记录这一瞬间的冲动。 这个骨子里透露出的少女本能让粉丝们感到亲切。 这样的少女天性不仅仅是心理上的年轻，在周迅的现场，自爆眼睛护理的独特心得和经验，保持年轻的秘诀是常有的，不仅早晚需要涂眼霜，生活中眼睛疲劳的时候也需要涂眼霜，周迅在现场涂红

(3)高峰级联合表达教科书级种草直播；

丸美ceo孙怀庆和代言人周迅首次面对与公众相同的框框，展现了丸美ceo教科书级种草直播的典范，他有时作为首席产品官为周迅讲解产品的专业成分，在自然的对话中自然安利、吸粉。 有时成为最大的粉丝，为周迅为屏幕前的广大粉丝谋福利。

卸下演员的身份，私底下的周迅更追求真实的生活，她认为生活的本质是做自己想做的事，并且她也钦佩丸美ceo孙怀庆孙怀庆，产品的每一件小事都能算得上是巨大的能量。

丸美首席执行官孙怀庆对此坦言:“真正的成功者，都是长时间主义者。” 爱一件事，就不要被其他事件诱惑，也不要被其他压力左右。 长期以来一定会多次得到好的结果。 18年前，丸美立志成为中国的眼睛护理专家。 今天，丸美达到了中国眼睛护理界的顶点，让中国女性越来越年轻，年轻的时间更长，中国女性感受到了来自丸美的爱，她们自然支持回馈丸美。

此次丸美520会员日的代言人周迅空降，将提升企业形象和企业品牌的曝光度，吸引越来越多处于观望状态的顾客，使顾客的价格更加高效和长远。 丸美ceo孙怀庆成为顶级企业品牌的主播，从产品、战术、营销、售后服务等企业网络形象和产品服务全链接各方面宣传、输出，拥有商品拥有企业品牌。 周迅+丸美ceo孙怀庆，明星代言人+公司个体ip双箭齐发，实现企业品牌权威背书，撬动上千万级流量，实现企业品牌宣传效果1+1 2，比较有效地培育企业品牌私域流量。

三、全面营销变化，开创企业品牌新潜力

最后斩获的亮眼成绩，也见证了丸美此次520云会员日的成功，面对全民微博直播，完成了暴风对新客户的吸引粉。 同期还观看了丸美私域社区会员进行了现场专门对话，体现了丸美全面利用和对老客户高效利用的管理能力。

在成功的在线云会员日，前期必然是经历过各地经销商、店铺购买的蓄客，在挖掘潜在客户、吸引社区、邀请观众观看等过程中，直播是在线营销战的最后一步，而不是全部。

丸之以往的直播注重的是带商品的直播，而这次丸美云会员日，看点是联动小红书、微博多平台直播，对商品+企业品牌价值传播+流量入口全面思考的新尝试，是丸美胜出的营销攻防战，

后疫情时代，直播线上寂寥零售领域开花，线下营销大战赋予美妆领域加速新零售转型升级的信号，线上宣传、客流量、线下体验、爆破、成交、线上一体化也成为必然趋势。 因此，要加快市场营销模式的重构，进行文案和产品营销模式的创新，在终端建立线上一体化的零售模式。 丸美相信未来可以通过越来越多的企业品牌建设和顾客运营创新模式对领域越来越有启发。

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