财讯：借势国潮IP，2020盼盼饮料能量“豹发”

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随着新一代顾客的成长和习性的形成，以z代为代表的年轻群体不再盲目追求海外企业品牌，而是注重自我表现。 他们在市场上寻找传达态度的产品，通过产品的采用、共享来展现独特的个性，从而达到从物质到精神层面的全面满足。 而且，空前高涨的民族自信提高了对国产企业品牌的兴趣，采用国产产品成为了新的潮流，甚至是独立的费用场景。

作为国货代表之一的前景，嗅到了前所未有的商业契机。 通过自身改革创新的方法，以希望的深度拥抱顾客，在与他们进行多维信息表达的产品和传播中，也不拘泥于以前流传的营销战略，保证产品的高质量，积极注入国潮因子，将产品与国潮有机结合，为顾客提供不同的水墨蓝图

虽然是不平凡的一年，但希望饮料依然跟风破浪，q2累计同比增长66.5%。 其中，豹发力企业品牌表现尤为光鲜，全国化布局加快，品牌曝光度和信誉度迅速提高。

01借势营销:国潮豹爆发力起爆高考季

虽然目前功能饮料市场竞争激烈，但作为泛珠集团打造的核心企业品牌，豹子的力量一出来就受到广大客户的欢迎。

区别于市场同类产品，作为新一代氨基酸维生素植物能量饮料，选用枳子、枸杞子提取液和瓜拉那提取物作为豹力0脂肪、0防腐剂、0甜味剂，满足了现代顾客对健康、功能和口味并重的诉求。

但是，在目前的竞争环境下，光靠自己强大的产品力量是不够的，核心需要让产品落地。 如何让顾客知道豹子力量这个企业品牌呢？

年，希望饮料聚焦豹子的力量，将其打造为核心企业品牌。 在企业品牌曝光方面，希望饮料签约nba著名球星罗斯，成为cba联赛官方饮料和cba福建篮联冠名赞助商，成功加强了豹子的发力和运动场景的链接。 在社会传播上，希望饮料完全利用社会交流平台和借势营销，与客户进行深入交流，其中#一战豹发金榜题名#给希望饮料和豹发力带来了曝光和口碑的双重评价。

年这个特殊的高考季节，希望饮料再次敏锐地达到客户的诉求，与考生相比，打造了豹子发力的高考国潮定制罐，在继续经典设计的基础上，从中国以前开始就采取祥云、毛笔等元素的蓝色黄金配色，备受霸气。 礼盒延续了全国潮的风格，用烫毛笔字体做醒目的设计#一战豹发金榜题名#的字体，送给考生彩头。

以产品为载体，希望还联合滴滴，开始线下爱送试验活动，在全国许多城市考场外设置面包，为战场学子们加油打气。

在社会交流平台上，希望海尔、顺丰、苏宁等40多个国产企业品牌发布热点海报，开始交流高考祝福相关话题。

在这次高考借势营销中，期待潘莎的发力，发送了1000个高考定制罐装礼盒，#一战豹发金榜题名#微博话题浏览量已经突破1.1亿，讨论量也突破4.1万。

从豹力高考定制罐的国潮因素，到国民热点话题选择，充分表明了希望借国潮，摩拳擦掌，探索新的战术之路。

02产品创新:国潮文化赋能

是历经24年历史的国货企业品牌的领导者，见证了中国的高速发展和腾飞，感受到了民族自豪感的空前高涨。

因此，希望不要忘记自己公司的社会责任，以企业品牌年轻化、ip化的方法，将弘扬中国历来传承的文化融入营销战略，以更具活力的姿态向客户传达经典的国粹精神，让更多客户关注国潮，了解国潮

今年，愿望向企业品牌传递更深层次的原有文化赋能，在线升级特浓花生牛奶和鲜榨椰子汁等经典产品，并使电商专用于礼盒国潮化，持续向饮料市场输出了新的意义和创意。

特浓花生牛奶国潮礼盒蕴含中国客户喜闻乐见的六大吉祥元素:鸿运锦鲤、报喜吉鹊、繁锦牡丹、祥瑞舒云、兴隆清莲和高雅的寿鹤、中国红底色，以前传承文化企业品牌才华。 鲜榨椰汁礼盒运用丝绸之路主题，结合波浪、椰子、帆船、青花瓷等要素，以精致的画风继承丝路美学，扬帆起航，随波逐流的少年精神贫乏，昭示青云不落壮志。

根据产品升级和营销战略，特浓花生牛奶上半年表现不俗，取得单一渠道单月130万买家的好成绩，成为猫超首条百万链接，天猫黑匣子、年货节超市海景房、食物频道和早餐频道 鲜榨椰汁上市后不久，在京东618喜爱大规模直播的情况下被马东推荐为100万网民。

03企业品牌ip化:敦煌国潮礼箱已就绪

下半年，希望饮料将继续贯彻企业品牌ip化战略，维护原有经典系列，以产品为载体进行文化赋能创新，适时推出限量纪念版礼盒。

希望通过国潮礼盒的推出，让产品不仅仅是商品，也是中国以前文化传播载体的希望的顾客不仅能喝到高品质的饮料，还能更深刻地了解中国自古以来所传承的文化魅力，领略古老的东方智慧。

其中，蛋白系列敦煌国潮纪念版礼盒是希望饮料下半年上市的代表之一。

历史悠久的敦煌是东方以前传入文化的代表ip之一，敦煌莫高窟是中国文化传播的见证者。 蛋白质系列中含有的植物蛋白是以前流传下来的东方滋养食材，具备与敦煌同种浓厚、高质量的东方基因。

在这次敦煌国潮纪念版的礼盒中，特浓花生牛奶的核心主体是九色鹿。 浩瀚的敦煌文化中，九色鹿是善良勇敢的象征。 九色光代表善心普行六度，为自己拯救的溺水者背叛，但它不怕被包围，慷慨陈词，斩断人心的贪婪，引导人向善。

9是终极的意思。 九鹿乃善为心，守护世人安康。 愿望以古法为基础，9个研磨技术，即3个大理石轧辊破碎，5个现代的选磨、1个超细的胶体磨，既能给客户带来极致的口感体验，也能带来九色鹿吉祥安康。

这次的愿望是要结合新的创意和文化深度，在中秋节这一点上给产品赋予越来越多的文化因子，建立新的费用场景。 通过觉醒+焕新的方法，希望唤醒大家对中国以前流传下来的文化的内心认识，将焕新企业品牌的年轻形象一个个地发扬国货企业品牌的天然特征，敏锐地捕捉到适合z世代的费用特征，和他们在许多精神和文化上

愿望是尽集团企业整体的力量支持饮料事业的快速发展。

多年来，食品集团董事长蔡金埯从未改变过对饮料市场的初心，但一直坚守。 在这种有潜力的背景下，人们期待多年来建立起来的强大公司实力和企业品牌的影响很大。

年，愿望饮料产品矩阵也越来越清晰，严格执行豹子发力+愿望双企业品牌战略，全员聚焦豹子发力企业品牌下辖系列产品，以乳酸菌系列、蛋白系列为要点，培育健康潮饮类产品

以产品为载体，国潮文化赋能也渴望饮料，只有打造企业品牌年轻差异化、企业品牌焕新之路。 我相信随着希望饮料越来越多的高质量产品的推出，随着全国化布局的进一步深化，希望之路将会继续豹发。

期待敦煌国潮系列礼盒上市

敬请期待！

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