财讯：全球奢侈企业品牌因营收预期大跌 纷纷停产、关店

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美国纽约州从当地时间22日晚8点开始，关闭了所有非必需的商业店铺，全球在线商务活动因新型冠状肺炎疫情受到进一步冲击。 其中，奢侈品领域成为重灾区。 最近，许多世界奢侈企业品牌宣布关闭店铺和工厂，前景堪忧。

对此，小编想去帮忙，但能力有限。 我只想问一句，冰的奢侈品，可以打折吗？

当地时间3月18日，加拿大多伦多某大型商场非常冷清，商场内大部分店铺都停业。 中新社记者余瑞冬摄影

奢侈企业品牌相继停产、关门

作为欧洲疫情的震源地，意大利3月12日停止了所有不必要的商业活动，意大利高级企业品牌古奇( gucci )关闭了6家工厂和位于意大利的所有店铺，并取消了预定于5月8日在美国旧金山举办的年度大展

法国奢侈企业品牌lvmh路威酩轩集团( lv、迪奥、纪梵希、娇兰等企业品牌母公司) 3月15日，多家企业品牌香水和化妆品生产线全力生产手洗液和消毒产品，应对法国防疫物资短缺，其企业品牌

法国高级企业品牌香奈儿3月19日宣布，将逐步关闭位于法国、意大利、瑞士3个国家的生产基地，关闭时间为两周，关闭全美店铺。 法国高级企业品牌爱马仕( herm s )也关闭了42个生产基地。

最近，瑞士将全国疫情警戒级别提高到最高级别紧急状态，瑞士手表企业品牌劳力士( rolex )于当地时间3月17日下午5点关闭了位于日内瓦、大楼和克里斯塞的工厂，直至3月27日。 瑞士手表企业品牌百达翡丽( patek philippe )也宣布将工厂关闭至3月27日。

英国高级企业品牌博柏利( burberry )表示，欧洲、中东、印度和非洲有60%以上的店铺关闭，美国85%的店铺关闭，中国约三分之一的店铺关闭。

拆船者认为，根据目前全球疫情严峻形势，上述奢侈企业品牌关闭措施很可能随后延长时间限制。

领域损失巨大，前景惨淡

年，全球奢侈品市场整体销售额增长4%，达到1.3万亿欧元，创下新高。 但是，年新冠引发肺炎这种黑白天鹅的事情使局面急转直下，年前两个月全球奢侈品收入受到影响，许多奢侈品企业品牌近期下调了年收入预期。

近一个月，lvmh股价累计下跌24.11%，博柏利股价累计下跌38%。 博柏利表示，受新型冠状病毒大爆发在欧美国家蔓延的影响，3月下旬该企业的销售可能比去年同期暴跌70%-80%，全年的预期也有所下调。

古奇母公司开云集团预计，年第一季度综合收益将比去年同期增长13%-14%。

美国高级企业品牌教练kate spade母公司tapestry预计，下半年销售额将损失2.2亿美元。

范思哲( versace )母公司美国capri集团也预计，下一季度收入将减少1亿美元。

意大利奢侈品协会fondazione altagamma、波士顿咨询企业( bcg )和投资管理企业伯恩斯坦( bernstein )的最新研究报告显示，新冠引发的肺炎疫情导致全球奢侈品销售总额高达300亿至400亿欧元。

瘟疫不断，商业的春天不会到来

截至目前，除中国和国外，世界其他国家新冠肺炎疫情累计达25.84万例，欧美疫情进一步恶化。 为了预防疫情，奢侈企业品牌停产、关店已经是必要措施，疫情持续导致全球经济下滑、个人收入下降、高网民减少，是世界奢侈品领域未来最大的挑战。

市场调查机构kantar最近的调查显示，21%的受访者表示，在疫情过后，将继续减少或取消奢侈品支出。

当地时间3月18日，加拿大多伦多某大型商场非常冷清，商场内大部分店铺都停业。 中新社记者余瑞冬摄影

作为世界上最大的奢侈品费用群体之一，中国顾客的信心也进一步减弱。

3月21日，罗德传达集团和精密市场研究中心联合发布疫情期间中国内地奢侈品购买费用，结果显示，与去年12月的调查结果相比，受访者消费信心进一步下降，拟减少奢侈品消费支出的人数比例为10%。 珠宝、包包、美容化妆品计划在未来一年增加消费的受访者比例明显减少，其中珠宝为48%。

lvmh集团董事会主席兼首席执行官伯纳德·阿诺特此前曾表示，如果疫情能在未来两个半月内处理好，奢侈品领域将不会恶化，但疫情持续两年，情况将截然不同。

依赖在线迁移和回归的费用会犯困吗？

和其他受疫情冲击的零售业一样，奢侈品业也希望利用转移线和未来的回归费用来消除贫困。

当地时间3月18日，加拿大多伦多某大型商场非常冷清，商场内大部分店铺都停业。 中新社记者余瑞冬摄影

最近，为了减少离线店关闭带来的损失，各大奢侈品企业品牌纷纷转向线上。 在中国，prada于上月末开设了天猫旗舰店，意大利奢侈品企业品牌giorgio armani、澳大利亚奢侈品企业品牌zimmermann、美国奢侈品包kate spade、日本奢侈品企业品牌gala等也于近期开通了天猫 lv在微信小程序上发布了情人节限定店。 chanel首次与腾讯视频合作，现场直播大秀，吸引了300多万观众。

专家表示，疫情下，奢侈品迅速线上转移，给奢侈品费用带来了新的增长点，但奢侈品费用重视线上购物体验，因此以前奢侈品零售渠道占主导地位，短期

另外，罗德传动集团和精准市场研究中心联合发布的疫情期间中国内地奢侈品费用调查显示，23%的受访者表示将在疫情结束后进行报复性费用，受访者越来越多地选择高档服装、鞋履、珠宝首饰、美容化妆品方面的报复性费用。

公路运输集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事长高明表示，客户积累的购物诉求在疫情结束后强烈释放的现象，对特定奢侈品类别来说确实存在，但调查结果不会成为主流。 减少消费的整体人数比例增加是各企业品牌面临的更大课题。 奢侈企业品牌应该没有做好准备。 现在开始考虑疫情过后第一时间如何和顾客建立更好的关系。 (陈追踪)