财讯：毛线球卖8万的美国奢侈品巨头蒂芙尼 被路易威登以每股120美元现金的价钱收购

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在订购奢侈珠宝企业品牌蒂凡尼( tiffany co.)的中国官网上，里面的价格可能会颠复你的想象。

有售价8.1万元的毛线球(纯银)。

图片来源:蒂凡尼官方网站

还有价格1459元的书签(纯银)

图片来源:蒂凡尼官方网站

上个月末，路易威登( louis vuitton )的母公司lvmh (路威酩轩集团)计划以每股120美元的现金收购美国著名珠宝企业品牌tiffany (蒂凡尼) (总价约145亿美元)。

这个消息使蒂凡尼一度激增，但tiffany认为这个报价没有表明实际价值，并不同意这次的申请。

但是，lvmh集团没有放弃收购的努力，作为欧洲第一大富商，lvmh集团是否会怀疑其富有和低价？ 那我把钱放进去。

11月25日，据彭博社报道，lvmh集团与蒂凡尼达成协议。 前者以每股135美元的现金(共计162亿美元，不包括3亿5千万美元的净负债)的估计收购后者。 这次的全部现金收购预计将在年中完成。

该报价远远超过了去年收购dior时尚业务的65亿欧元，如果此次交易成功，将成为lvmh史上最大的收购，是奢侈品领域最大规模的收购。

得到这个消息后，蒂凡尼25日股价上涨了5.65%。 lvmh盘前上涨2.16%，报收于404.40欧元。

图片来源: wind金融终端

据福布斯真人版报道，lvmh集团董事长兼首席执行官Bernard Arn ault ( Bernard Arn Ault )的净资产增至1068亿美元，排名世界第四。 他曾经超过比尔盖茨成为世界第二富豪。

老字号珠宝巨头近年来微乎其微

作为老字号珠宝巨头，蒂凡尼于1961年出名。 当时，奥黛丽·赫本主演的电影《蒂凡尼的早餐》大大提升了这个企业品牌在全球的影响。 然后，蒂凡尼和卡地亚、宝诗龙( boucheron )、海瑞温斯顿( harry winston )等知名企业品牌成为奢华珠宝领域的领军公司。 目前，企业主营产品包括珠宝、钟表、家庭和装饰品、香水，在全世界经营着300多家零售店。 企业员工最多1.4万人，其中包括5000多名熟练工人。

但是近年来，蒂凡尼的业绩不令人满意。 由于客户自古流传下来，认为无聊，与年轻人格格不入，1837年成立的珠宝企业被称为旧世界的奢侈品。 从年初开始，连续7个季度销售额同比增长的惨淡业绩，迫使这家昔日珠宝零售巨头进行了管理层换血、产品品类扩张、营销手段年轻化等一系列变革。

最近蒂凡尼宣布了加大广告力度，推出新产品，翻新纽约旗舰店的大胆计划。 在最新系列中，为了满足年轻千禧一代的诉求，还发售了吊坠和耳环等价格更合适的产品。

除此之外，蒂凡尼也开设了网吧，想利用这个来拉近与年轻顾客的心理距离，也为《蒂凡尼的早餐》这部电影的粉丝们增加了朝圣的场所。

年12月，蓝盒子咖啡馆( blue box caf )在蒂凡尼纽约市第五大道和第57大街的旗舰店开业。 时隔56年，蒂凡尼的早餐终于不仅仅是屏幕里的画面了。

图片来源:记者刘玲每次拍摄

这一系列行动使蒂凡尼的业绩在年后逐渐回升，但好景不长，年，蒂凡尼的业绩再次下降。

蒂凡尼的半年报显示，今年上半年，企业全球净销售额下降3%至21亿美元，比销售额下降4%。 基于固定汇率，销售额比上年减少1%，比销售额减少2%。 另外，企业净利润为2亿6100万美元，比去年的2亿8700万美元下降9%。

财务报告数据显示，年上半年蒂凡尼在全球拥有322家店铺。 美国州地区的店铺数量最多，为124家，今年上半年的销售额占42%。 亚太地区(日本除外)的店铺数量排名第二，为90家，上半年销售额占30%。 日本和欧洲的店铺数量分别排在第3位和第4位，分别为56家和47家。

年上半年，蒂凡尼几个市场的销售数据下跌。 例如在最大的美国市场，蒂凡尼的销售额同比减少4%，该店销售额同比减少5%。

相比之下，亚太地区的成绩最好。 按不变汇率计算，亚太地区今年上半年销售额增长3%，该店销售额比去年同期上升1%。 约占60%的中国市场成为亚太地区销售增长的引擎，今年上半年增长率达到两位数。

蒂凡尼也越来越重视中国市场了。 首席执行官alessandro bogliolo在上半年的财报电话会议上表示，将加大对中国市场的投资力度，进一步渗透到中国客户所在的市场。

lvmh型式正盛

tiffany上半年出现的业绩疲软，在lvmh上可能正是出手的机会。

公开资料显示，总部设在巴黎的lvmh集团作为世界三大高级奢侈集团之一，目前市值超过2000亿美元，但随着股价上涨，欧洲首富、lvmh集团老板阿诺也是世界上唯一千亿美元以上的富豪之一。

lvmh集团拥有包括路易威登( louisvuitton )在内的40多个高端企业品牌。 集团的首要业务包括葡萄酒和烈酒、时尚和皮具、香水和化妆品、手表和珠宝首饰、精品零售5个行业。

图片来源:记者王星平每次拍摄

财政年度，lvmh集团收入468.26亿欧元，其中手表和珠宝业务收入9%，最低，在时尚相关业务中12%的增长也最低，相比之下时尚皮具部门达到39%。

据上半年报纸报道，lvmh集团实现营收250.82亿欧元(约276.50亿美元，1945.89亿元)，比去年同期增长15%。 集团净利润为32.68亿欧元，同比增长9%。 从营收结构来看，时尚皮具仍是lvmh的主要营收贡献者，今年上半年实现营收104.25亿欧元，约占41.56%，而手表珠宝同期仅实现2.135亿欧元的营收，仅占8.51%。

分解师认为，收购蒂凡尼将促进lvmh在商业方面的多元化，并在快速增长的珠宝市场上与历峰集团( richemont )竞争。

历峰集团拥有卡地亚、范克利夫兰、伯爵、积家等十多家高级钟表和珠宝企业品牌。 相比之下，lvmh集团在企业品牌数量上略逊一筹，只有bulgari、chaumet、fred等6个企业品牌。

根据布隆伯格的数据，年初以来，lvmh集团在19笔收购交易中消费了120亿美元(约843亿元)以上。 在过去8年中，lvmh的股价翻了一番。

此次收购将使lvmh珠宝业务的规模增加两倍以上，市场份额将提高到18%以上，彭博资讯分解师deborah aitken在最近的报告中写道，他将成为奢侈品珠宝全球市场的领头羊。

收购珠宝领域的巨头蒂凡尼，或者明确表示lvmh集团在珠宝行业有很大的影响。 蒂凡尼也有望凭借lvmh集团的力量拯救持续滑坡的业绩。

每日经济信息综合布隆伯格新闻、经app、证券公司中国