财讯：43年羽绒服企业品牌波司登在市场压力下向上趋势不变

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年11月以来，服装领域冬装破例降价，整个亚洲地区羽绒服市场行情不容乐观，加上全球公共卫生安全事的影响，服装市场发展更是迅猛。 在这一大背景下，中国羽绒服企业品牌博士登继续给市场带来惊喜，为中国羽绒服市场注入了强大的心针。

业绩继续报喜，逆势而上成为常态

纵观全年，博士登的业绩稳步上升。 去年11月28日，波司登集团发布/20财政年度中期业绩公告，公告显示，截至去年9月30日，6个月内，波司登( 03998.hk )收入增长28.8%，达到约44.36亿元。 企业品牌羽绒服业务是集团最大收入来源，约2，533.0百万元，占总收入的57.1%，比去年同期上升42.9%。

在全年两个最重要的购物节双11艺术节、双12中，波司登的战绩也同样喜人。 双十一销售祭天猫旗舰店7分钟销售额突破亿，全渠道销售额达到10亿元。 双十二线销售额突破了4亿4千万台。 在两次购物狂欢节中，博士登天猫单店销售蝉联中国服装企业品牌之首。

此外，今年1月7日，波士顿集团( 03998.hk )在/20财年集团企业品牌羽绒服业务最新零售业绩公告中表示，/财年前三季度，企业品牌羽绒服业务项目下核心企业品牌累计零售额 作为其集团主要成长引擎的羽绒服业务，也将全面协助中国服装企业品牌提高质量。

聚焦羽绒服主业，专业+创新赋能企业品牌基因

在业绩稳步增长的背景下，博士登的企业品牌战术升级势在必行。 近两年来，博士登专注于主航线，专注于主企业品牌的新战术，针对设计、产品、渠道等层面不断优化升级，实现了企业品牌价值的重塑与升级。

另一方面，博士登整合国际设计资源，不断突破设计创新。 去年9月，博士登在米兰时装周登陆，与星空艺术家合作制作新产品，掀起收购热潮。 同年11月，波司登牵引方法国家设计大师高缇推出联名系列，将高定时尚与中国技术结合，全面赋能设计升级，国际影响大幅持续增强。

另一方面，波司登行业领先的设计理念、新兴科技和创新技术自成一体，推出了登峰系列，突破了羽绒服的制作极限，重新定义了专业羽绒服。 上市后，无腿登峰勇士夏伯渝表示:“无论技术、技术研发和体感，都是专业级配置，中国登山队和南极科考队成员非常认同登峰系列，成为他们在极端环境中从事的首选装备。

许多国内外明星相继穿着波司登羽毛的衣服，如抖森、斯嘉丽、杨幂、李宇春、张若昀、蔡徐坤等。 国内外活跃的社会交流媒体如微博、小红书( RED )、ins也掀起了博士登的穿法热潮。

企业品牌印象深刻，独创性羽绒服的认识深入人心

在专业品质和时尚设计的帮助下，博士登羽绒服的口碑和认可度也有所加强。 益索调查数据显示，波司登在客户中有97%的企业品牌认可度，成为中国客户心中羽绒服的第一企业品牌。 根据天猫海外联合cbndata发布的《出海市场研究白皮书》，博士登成为美国最畅销的国产羽绒服企业品牌。

中信投研团队2月18日表示，疫情影响是短期的，博士登仍处于企业品牌力、产品力、渠道力全面转型升级的上升期和红利期。 中信建投预测波司登fy19/20、fy20/21归母净利润10.68、14.98亿元，对应pe为25、18倍，维持购买评级。 同样，中金企业于1月7日给出了首个目标跑胜领域评估，指出与2021年度22倍的市盈率相对应，目前股价有33%的上涨空间。

自1976年创立以来，博士登参与了5项国际标准、9项国家标准、4项领域标准的起草修订工作，成为了羽绒服领域标准的制定者和推动者。 而且，博士登始终坚守工匠的精神，分别经过至少62名技术人员、150多个工序制作而成。

有趣的是，博士登不仅是专注和创新的长跑运动员，还是世界各地企业品牌使命升温的实践者。 波司登官方公告称，从疫情爆发到3月18日，波司登向全国438家医院和单位捐赠了羽绒服。 总价值超过3亿元，以实际行动兑现温馨承诺，波司登前往伦敦，作为首个在伦敦时装周登陆的中国羽绒服企业品牌，让国际时装界感受到了中国企业品牌的魅力。