财讯：奢侈企业品牌这一次的“转型”真能处理业绩不振的问题吗？

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今年2月，奢侈品领域整体亏损可能达到300亿欧元至400亿欧元(约合人民币3076亿元)，这意味着领域收入将下降15%左右。

疫情肆虐，这几年，奢侈品费用也进入了前所未有的寒冬状态，上网也没能挽救这些奢侈品大佬的业绩。

因此，奢侈品制造商开始停止生产服装和手套，生产口罩和防护服，但奢侈品企业品牌的这次变革真的能应对业绩不佳的问题吗？

领域进入冬季，扩张计划受到阻碍

一贯以实体销售为主的奢侈品领域，因疫情关闭了店面，像tiffany一样关闭了纽约第五大道的旗舰店。

除关店外，这些大牌的生产基地也在停工，奢侈品公司相继发表停产声明，有迹象表明，受新冠引发的肺炎疫情影响，奢侈品领域进入寒冬。

为了摆脱颓废，奢侈品领域纷纷转向网上销售，但效果并不十分令人满意。 奢侈的企业品牌越来越多地销售抽象的价值。 包括奢侈品店铺设计、现场购买服务等。 预计网上销售不太体现奢侈品附加值，企业品牌价值也不完整，全球奢侈品领域及相关零售企业业绩悲观。

贝恩咨询今年2月发表报告称，奢侈品领域整体亏损可能达到300亿400亿欧元(约3076亿元)。 这意味着领域的收入将下降15%左右。

欧洲奢侈品巨头的股价也持续波动，全球知名奢侈品集团lvmh股价累计下跌6%，市值缩小至1637亿欧元。 gucci母公司开云集团股价下跌4.86%，市值缩小至566亿欧元多年持续增长的爱马仕股价也下跌6%，市值缩小至630亿欧元。 卡地亚母公司历峰集团股价累计下跌6.2%，市值缩小至260亿瑞士法郎。

不仅如此，这些奢侈品公司的扩张战术还随着市场价格的下跌而受到了影响。 例如，lvmh被认为是近年来最重要的战术计划，收购珠宝公司蒂凡尼( tiffany co )，但受疫情影响，该收购计划也被推迟。 据路透社报道，由于新型冠状病毒大爆发暴发，澳大利亚监管机构要求增加审查lvmh对tiffany收购案的时间，将法定审查期限从4月8日延长至10月6日。

不是卖口罩赚钱而是名声

业内人士认为，这可能是领域洗牌的机会。 在疫情大考试下，奢侈品公司可能会找到新的快速发展机会。 例如，许多奢侈品公司开始变革口罩和防护服的生产。

当地时间4月14日，cnn报道，英国时尚企业品牌巴里( burberry )、路易威登( louis vuitton )、香奈儿( chanel )等将原有的服装、手套生产线变为口罩生产线 巴里改建了位于约克郡的风衣工厂，为英国医院的患者生产非手术服。 普拉达( prada )在意大利蒙特内的工厂，还开发了生产口罩和防护服的模型。

但是，这不是赚钱的生意，与政府的联合订单大多是以价格签订的，有些是无偿贡献的。 例如，普拉达生产的11万个口罩和8万件防护服直接捐赠给意大利托斯卡纳的医院，lvmh生产的洗手液直接免费提供给法国。

因为据《商业内幕》杂志报道，lvmh集团接到法国500万欧元生产1000万个口罩的订单，每只口罩约0.5欧元(约合人民币4元)，在这条转换线上生产口罩并不能处理奢侈品领域的利益问题

但是，这并不妨碍它成为企业品牌的营销环境。

例如，美国企业品牌los angeles apparel以30美元(约合人民币210元)的3包棉质口罩的价格在线销售。 该公司负责人表示，这个售价除口罩价格外，还包括向医疗机构的捐赠。 美国服装企业gr.dano以40美元4件的价格销售可重复使用的口罩街道服饰企业品牌daniel patrick选择直接配送方法，客户只需购买50美元以上，即可获赠25美元的自制口罩。