财讯：“宅经济”爆发刺激小家电市场强势增长 老牌国货苏泊尔却掉队

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在一直以来家电产品类整体受到冷遇的背景下，住宅经济的爆发刺激了小家电市场的势头。 日前，中国家电研究院和全国家电工业新闻中心联合发布的《年中国家电领域第三季度报告》显示，小家电整体继续保持稳步增长态势，新兴品种层出不穷，一直以来品种都在积极应对市场诉求变化，深入挖掘顾客诉求，探索技术改革创新方面的创新。

受新冠肺炎疫情的影响，今年的在线渠道对家电零售的贡献不断提高，小型家电品种迅速表现出适应性。 据奥维云网统计，上半年小型家电全渠道零售量约1.3亿辆，同比增长6.5%。 其中，线上渠道大放异彩，零售量同比增长25.4%，零售额也同比增长12.4%。

小家电市场的增长态势也体现在相关公司的财富上。 近日，多家小家电公司发布了三季度财报，九阳、新宝股份、小熊电器、北鼎股份、石科技等小家电公司均实现收入、净利润双增长。

具体来说，新宝股份收入、净利润均不俗，自今年第三季度以来收入约91.15亿元，比去年同期增长33.52%。 净利润约9.1亿元，比去年同期增长75.38%。 值得注意的是，新宝股份的海外订单增长很快，作为小型家电出口龙头公司之一，出口业务所占比例一直很高。 三季度出口成为新宝股份业绩的重要动力，前三季度企业海外销售收入比去年同期增长25%左右。

小熊电器的增长速度仍然惊人。 第三季度，小熊电器收入24.98亿元，同比增长45.14%。 净利润3亿2200万元，比去年同期增长92.04%。 专营厨房小型家电的北鼎股份有限公司第三季度也实现了营收4亿4千万元，同比增长17.85%。 净利润为6811.34万元，比去年同期增长58.33%。

专攻扫地机器人的石头技术成了资本市场的疯狂之石。 三季度营收比去年同期减少1.66%至29.8亿元，但净利润为8.99亿元，比去年同期增长54.49%。 而且，其股价自8月以来上涨，屡创新高，10月23日当天突破700元/股。

另一个小家电企业九阳喜忧参半。 三季度，企业实现营收70.83亿元，比去年同期增长13.24%。 归属于九阳股东的净利润为6亿4400万元，比去年同期增长4.23%。 但是，财务报告发布后的第二天，从开始到现在只有十几分钟，股价就急剧下跌，据推测，这是第三季度的业绩出乎意料。

小家电公司中脱落明显的是老牌国货苏泊尔。 财报显示，苏泊尔第三季度收入133.05亿元，同比下降10.68%。 净利润为10.81亿元，比去年同期减少13.42%。 其中，第三季度收入51.17亿元，比去年同期仅增长1.12%。 净利润为4亿1400万元，比去年同期微增1.01%，这一成绩在业绩良好的家电公司尤为突出。 对此，苏泊尔表示，年初至报告期末营业收入同比下降，除受新冠引发肺炎疫情影响外，还受到新收入标准下的销售抵消影响。

产业注意者洪仕斌对中国商报记者表示，从品类来看，苏泊尔以以前流传的电饭锅和厨房小家电为主，如电饭锅、电饭锅等，品类缺乏创新，不符合当前顾客的费用习性和诉求。 今年增长较快的小熊电器、skg等企业品牌，是顺应住宅经济背景下提高顾客生活质量的诉求，不断研发创新推出新品种。