财讯：李彦宏、董明珠同台竞秀 知识直播或成新趋势

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15日晚，直播界大佬云集，百度首席执行官李彦宏在百度app上演直播首秀，对话樊登上演读书创始人樊登。 第一代网络红罗永浩和绿色电子董事长董明珠分别在抖音、京东进行直播。 业内普遍认为，李彦宏直播意味着百度加码知识直播，巨头将在各自的特色行业开展直播，使该领域更加中心化，还将带来整个领域更加激烈的竞争和竞争格局的一些变化。

15日晚8点，1954年出生的董明珠、1968年出生的李彦宏、1972年出生的罗永浩、三代公司家，同时在不同平台的直播间登场，被称为顶流决战之夜。

顶流拉动销售额和股价

根据最终的直播数据，李彦宏直播开始10分钟，参与人数突破100万人。 直播结束后，直播参加人数超过了927万人。 董明珠和王自如直播期间，直播两个多小时后的观众人数为643万人，之后董明珠离开了直播间。 晚上11点20分直播结束，直播间成交金额突破7.03亿元，创下家电领域直播带史上最高成交纪录。 曾经的销售女王新晋成为了带货女王。 罗永浩直播间的累计观众数为689.7万人。 与通常意义上的直播带货不同，李彦宏直播无商品、无链接、无法领奖，但在线观众人数达到926万人，比竞技的董明珠、罗永浩要高得多。

综合来看，三大顶流直播现场，李彦宏的关注度、热度最高，董明珠也不弱。 罗永浩的直播关注度远远低于最初的秀场，比过去几次的直播数据有减少的趋势。 李彦宏每次亲自站台，都代表着百度未来的方向，以及这项业务在百度集团的权重。 李彦宏结束直播首秀后，百度股价应声上涨。 北京时间昨晚，百度股价持续上涨自开盘时的95.18美元/股，收盘时股价稳定在99.86美元/股，较当日开盘价格上涨4点，市值一夜之间上涨近17亿美元，至约120亿元。

网络巨头加码直播业务

大公司已经布局好了，或者通过投资进入了所有与直播相关的课程。 阿里巴巴、百度、腾讯、字节跳动等巨头，都有代码广播业务。

根据questmobile春季大报告，bat和字节跳动占据了整个互联网的七成以上时间，短片视频和直播文案更是吸引了客户的观察力。

阿里巴巴除淘宝直播外，还推出了uc浏览器、优酷土豆独立直播平台等。 腾讯通过逐一进口和投资众多文案，获得了文芳阁、斗鱼两个游戏直播平台。 微信力推小程序直播。 布置酒旅业务的美团最近将进行在线旅行直播。 5月13日，在万象移动生态大会上，百度宣布将直播作为全年的重要任务，百度执行副总裁沈震表示，百度直播将聚焦新闻和知识行业，发放百亿流量和5亿元补贴挖掘高质量直播创造者。 直播和视频是两种媒体形式，通过直播传递知识是非常必要的，百度不仅可以通过搜索，还可以通过直播学到很多知识。 直播首秀中的李彦宏说，直播是新模式，与视频不同，未来也将是新的搜索形式。

直播文案同质化严重

成为知识直播或重要变量

直播拷贝的同质化非常严重。 市民吴告诉记者，平台大部分直播文案都非常相似，泛娱乐直播小姐姐好像是从一个模子里出来的，卖商品直播太多也没意思。 播音员越多，广播越多，播音员们就获得了烦恼的流量，有一位小主播叹息说:“一次广播有两个观众很多。”

由新冠引起的肺炎疫情在全球大流行中带来了知识广播。 根据百度4月发布的《百度搜索大数据报告万物皆可直播》，疫情期间，直播的客户搜索总量比疫情发生前增加了120%。 从文案来看，秀场直播仍然是最大的占有率，电子商务直播占有率明显提高，新闻和知识直播也大受欢迎。 疫情期间在百度看直播的顾客人数比疫情发生前增加了430%。 百度平台中健康、教育培训、旅游、财经热点等新闻和知识行业直播日均客流量增长最快。

如果妈妈搜索育儿知识，有名的儿科专家在做科普直播，妈妈开的意愿会更高吗？ 网络提醒者罗超表示，通过搜索客户，有更确切的新闻和知识诉求。 百度瞄准知识直播，一方面满足现有文案生态视频化转型的诉求，满足客户文案费用的诉求。 另一方面，百度直播有助于在同质化的直播大战中拥有差异化的竞争力。 倪明