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随着疫情形势稳定好转,全国各大城市复苏如千帆竞争,烟火气成为近期人们关注城市活力的热门指标,夜晚经济热也由此迅速上升。 晚上show、夜游、夜餐、夜买、夜娱、夜宿是苏州市振兴夜晚经济的六个板块,也是阿姨八点半系列主题活动的落脚点。

财讯:“姑苏八点半”系列主题活动点亮姑苏夜经济

在国内外知名旅游城市,如何提升苏州晚间人气,通过苏州八点半系列主题活动? 很明显,营销模式的创新是不可缺少的。

6月6日晚19点30分,世界闻名的苏州博物馆,随着阿姨8点半、舒心夜,仲夏夜魔方首个在线直播活动boss直播夜在苏州市博物馆正式开播。 该程集团创始人、董事长吴志祥担任播音员,他的合伙人是苏州广电知名主持人钱芮。 在两个小时的直播中,有苏州经典的晚间旅游线路推荐和昆曲、园林等苏州文化符号的表现,有苏州住宿、演艺、景区(点)、购物、美食、亲子娱乐等热销产品整合的优惠活动,以及全市500多家大型商业超促销打折新闻。 由业内知名公司boss担任播音员,加上令人兴奋的多次抽奖活动,该直播活动累计吸引600万观众,带商品流水突破1180万人,为苏州8点半的晚间经济主题活动找到热门路径,提高活动产出的新模式

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疫情暴发后,直播带货风潮从零售商领域迅速传到旅游业,从ota到酒店集团,再到航空企业,到全国主要旅游目的地的县、市长,几乎都开通了自己的直播账号,直播文案从风土人情、特色文化到地方美食、特产、航空企业。

随着阿姨八点半、舒心夜,仲夏夜魔方6月6日的这场直播中,通过两位主播的交流,丝绸、古城墙、昆曲、博物馆、园林等苏州文化元素得到了很好的传达,也是一个充满活力的种草过程。 在美丽的地方介绍,苏州经典的晚间旅游线路、精品酒店客房、古镇门票等旅游产品自然介绍给直播观众。 此外,直播间销售的综合优惠卡苏州夜游优惠卡包括高卡、高景卡、高食卡、高华卡、高住卡共5大类,涵盖苏州夜间消费的所有细分行业,100 整合美食、亲子娱乐等产品,政府给予补贴,合计盈利,此外现场还发布全市500多家大型商超促销优惠新闻,苏式生活高端定制套餐、苏州流动博物馆美食专线、古运河游轮、苏州通旋转卡等特价旅游产品。

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另外,作为有节奏抽奖的一环,保证了直播期间观众的保留率和现场演出率。 两个小时的直播时间共进行了九次抽奖。 奖品包括昆山水月周庄铂金曼酒店豪华套房、阿姨苏区游乐套餐、张家港中油泰富国际酒店商务套房、中菌皇冠假日酒店豪华房、苏州森林世界家庭卡、吴中民宿体验等苏州晚间旅游产品。

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疫情期间,吴志祥是业内较早直播的boss之一,从公益直播到带货直播,他用亲身实践的方法验证了旅游+电商+直播这种模式的比较有效性。 此次阿姨苏八点半,随着舒心夜,仲夏夜魔方boss直播前几周,吴志祥作为主播与苏州广电另一位知名主持人共同主持了吴中好物节boss直播,货范围覆盖苏州吴中区特产、精品民宿、自助餐券等, 另外,今年3月以来,该旅游团举办的山河平安直播节以直播等新形式持续支持各地旅游业的复苏。

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年以来,北京、上海、广州、深圳、重庆等城市相继推出促进夜间经济快速发展的措施,夜宵、夜购、夜演、夜游、夜行、夜健(健康)等被认为是支撑城市夜晚经济的支柱。 据有关机构估算,我国城市夜间经济规模有望达到30万亿。 苏州市作为排名第一的新一线城市,拥有丰富独特的旅游资源、强大而有活力的经济基础,快速发展夜间经济得天独厚,潜力巨大。 苏州市推出晚上show、晚上旅游、晚上吃饭、晚上娱乐、晚上住宿6大主题,是苏州市推进旅游业复苏、点亮夜间经济的重要举措,融合苏州特色文化、美景、美食、优质事物,成为疫情后苏州旅游业和国民经济

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后疫情时代,如何通过模式创新迅速点亮苏州晚间经济已成为当务之急,旅游+电商+直播模式无疑值得进一步宣传应用。

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