财讯：维他奶走下神坛：股价一年跌去近四成 利润下滑超25%

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主要产品为维生素豆浆和维生素柠檬茶的维生素国际集团有限企业( hk:00345 )，公司宣布将于年6月19日召开董事会会议，批准截至年3月31日的年度业绩，并考虑发放股利。

此前，维他乳国际发布利润预警，预计到年3月31日，企业上一年度利润将整体减少25%~35%。

从他的柠檬茶红极一时，到产品更换，他的奶国际近年来为什么脱落了？ 中国网络财经记者就如何加强新产品战略、市场战略、质量管理等问题向维他乳发送了采访函，并未收到消息。

股价一年内下跌了近四成

6月17日，维他乳国际股价为29.65港元，距离企业公布年报只有一天。 去年同期，企业股价创下47.25元的历史高位，一年间股价减少了近四成。

股价大幅下跌的背景是，维克多的业绩没有持续的成长力，投资者担心的是业绩的拐点和残酷竞争的快速费品市场，维克多突然从领先变为落后者。

今年3月30日，维他乳国际开盘股价下跌，当日以23.2港元/股收盘，跌幅达到12.95%。 当天，维他乳发布利润预警公告，企业/会计年度利润总体下跌25%~35%。

关于业绩下降的原因，维他乳自新型疫情发生以来，企业产品受到各地市场规划和供应链运营的严重影响，特别是位于湖北武汉的业务影响更大，而且维他乳位于内地的大部分业务都是通过常规贸易渠道进行的，所以体积较小

根据以往的财报，在维他乳的业绩构成中，中国内地和香港市场是其主要收入引擎，其中内地市场收入占近70%，但作为业绩增长引擎运转的内地市场在近两年突然熄火。 从财政年度开始，维生素e牛奶在内陆市场的业绩增长率下降。

数据显示，/财年，维他乳内地市场收入增长率为25.08%，下降13.7个百分点的财年上半年，维他乳内地市场收入增长率同比下降24%。

为什么掉队？

从他的柠檬茶红极一时，到新产品后续的乏力，天天的置换，维他乳出现了饮料市场的昙花一现，凸现出快速更换饮料市场的残酷性。

如果产品创新和升级赶不上升级，市场范围也受到一定限制，那么产品创新和升级肯定会慢慢落后。 据中国食品产业分解师朱丹蓬介绍，维他乳在产品迭代升级方面也不理想，维他乳系列产品已经老化，但此前爆红的维他柠檬茶特点逐渐缩小，未来整体运营风险较大。

维他乳整体创新升级的速度赶不上内地客户花升级的速度，说白了就是客户已经不买账了。 朱丹蓬说。

更大的失误来自市场战略方面。

维他乳目前在内地市场的业务在华南地区首屈一指，失去了全国扩张的黄金时间。 朱丹蓬指出，维他乳最大的问题之一是缺乏借力，在内地业绩最好的两年里，没有开拓北方市场。 现在市场已经饱和，没有很大的增长空间，为了开拓新的市场、新的渠道、新的人群、新的场景，成本会非常大。

中国网财经记者表示，为了挽回内地市场的颓势，今年维他乳将推出新产品，东莞工厂也将于今年8月建成，维他乳政府表示，届时的生产将能得到更大的提高。

但是，这个工厂建设战略也受到质疑，明明整个华南相对饱和，为什么要在华南建设工厂呢？ 应该立足北方市场进行布局，补充短板，朱丹鹏指出。

产品质量多次名列前茅

除产品创新能力不足、市场战略失误外，近年来，维生素e牛奶国际多次因产品问题被海关拒绝入境，也给维生素e牛奶的企业形象带来了一定的冲击。

海关总署日前公布，从中国香港进口的3批维生素a牛奶饮料被拒绝入境，分别称为维生素a豆浆饮料和维生素a牛奶原味豆浆饮料，未获准入境的理由均为营养强化剂泛酸钙。

据统计，近一年来，维生素a牛奶饮料已有6批产品被海关拒绝入境。 在海关总署公布的年12月未经许可入境的食品、化妆品新闻中，有5批维生素、奶制品污浊腐败，被拒绝入境。 这5批产品均由维生素a·soyinternational Holding Slimitde生产，涉及维他黑加仑果味饮料、维他柠檬味茶饮料、维他蜜菊花茶植物饮料、维他柠檬茶饮料、维他锡兰柠檬味茶饮料等。

海关总署公布的年4月未经许可入境的食品化妆品新闻中，有来自香港的维他乳国际集团有限企业生产的维他白牛头牛奶饮料8100公斤也有被拒绝入境的维他乳制品，标签不合格未被许可入境。 陈琼