财讯：京东格力直播销售额 创下家电领域直播带货史上最高成交纪录!

本篇文章1285字，读完约3分钟

疫情爆发后，变革拥抱线成为各行各业的主旋律。 5月15日晚，格列卫董事长董明珠出现在京东直播间，全场直播带货7.03亿元，创下家电领域直播带货史上最高成交记录！

董明珠积极拥抱在线，释放营销方法改革创新信号

直播当天是格力企业品牌上传京东10周年的纪念日。 京东也将与老朋友携手举办的直播，作为618年全世界全年购物节的家电展。

直播中，董明珠再次表示想应对时代变化拥抱在线。 他还说，必须让3万多人的在线销售店进行直播和在线销售。 对董明珠来说，面对格力一季度遭遇疫情的业绩困境，要积极求变，拥抱创新，打破渠道壁垒自救，与合作伙伴合作，共同转型为直播带货新业态展开。

事实上，外界存在格力高度依赖线上渠道的评价，但实际上格力不是守旧派，于年5月15日正式上传京东，开展线上渠道，至今已是第十年。 近年来，京东已经成为格力重要的网上销售渠道，格力所有品种的产品都已经进入京东，通过渠道流量实现了网上市场份额的扩大。

京东在疫情期间，通过直播为家电零售注入了持续的生命力，格力更加重视京东这一零售渠道转型中的重要合作伙伴。 年刘强东和董明珠共同参加618筹备会时，双方表示同意和欣赏。

直播中，京东集团高级副总裁、京东零售集团3c家电零售事业集团总裁闫小兵在空降直播间，与董明珠连线并与大佬对话。 闵小兵说:“京东和格力是价值观非常相近的公司，回顾双方10年的合作历史，我们共同的目标是推进整个领域的创新变革，为客户带来更好的产品、服务、体验，取得客户最大的信任。

格力模式可以复制，京东建设家电销售新模式

展望目前的成本市场，电子商务与实体的边界正在被打破，线上全渠道融合成为大趋势。 董明珠也在直播中表示，自己的几次直播在探索线上有越来越多的可能性，如果线下路线复活，必须积极开拓线上快速发展的可能性，实现线上闭环。 此次董明珠直播取得的带货成绩，也为其他家电厂商接受尝试直播带货等创新模式、线上新营销方式打开了良好的开端。

由于互联网的飞速发展，公司从以前流传下来的店开始销售，进入在线电子商务，并且有社会交流的电子商务，有文案电子商务和直播时代。 网络冲击之时，带来了新的趋势和机会。 作为销售大家，董明珠这次直播的目的已经确定，将是经典品牌宣传的尝试，为数万经销商大军开辟销售的新通道。

最重要的是，有京东这样具有流量、服务和供应链能力的平台支持，董明珠在京东创造的格力带货模式可以复制到越来越多的家电企业品牌。 在早期疫情快速发展之初，京东家电通过平台的特点，以在线引流、直播爆炸、社区扩散等形式，促进了整个家电领域的市场逆势增长。

作为国内大型家电零售渠道，京东将供应链为代表的新一代基础设施资源和能力向全领域开放，包括直播等核心技术、平台资源、流量支持、供应链能力等，以全渠道带货创新模式刺激家电消费市场，以资费端支撑生产

互利共赢下，家电领域拥抱在线的趋势是必然的。 正如董明珠和闫小兵在直播中所说，未来渠道和厂商的合作应该更加多样化，双方共同利用主体特征，推进家电领域，认识到线上融合转型的重要性和直播在新业态新时代的巨大作用，处于供应链的上下游。