财讯：以旧换新激发家电花费市场 助推家电花费恢复性增长

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每年5、6月，都是家电消费以前风生水起的季节，最近，在发改委6月例行新闻发布会上，相关负责人再次强调三大亮点业务之一，就是大力挖掘释放内需的潜力。 积极推进家电产品和汽车的更新换代和回收利用，加快快速发展和完善新的降低成本的方法，更新换代受到家电市场的关注。

数据显示，中国家电保有量已经超过21亿台，相当一部分家庭采用的家电产品是2009年至2009年中国实施旧更换政策时购买的。 根据安全招聘寿命，这部分家电即将或即将进入更换更新期，但政策利益将加速旧更换的可能性。

家电拆船师许意强表示，目前，国家重点是家电制造商下一阶段的市场经营事业。 指出那就是深入挖掘库存市场，加速废旧家电的更新换代。 在这种情况下，国家鼓励家电公司、电商和零售商参与废旧家电的回收，通过最后一公里的回购活动，以刺激市场。

更新换代常态化

对于废旧家电市场，国家相关部委早在多年前就开始关注，出台相应的政策和手段，如建立废旧解决基金，鼓励家电公司建设专业化的废旧家电解决工厂。

日前，国家快速发展改革委、商务部等7个部门联合印发《关于完善废旧家电回收解决方案体系推进家电更新费用的实施方案》，鼓励家电生产、销售公司及EC平台等，开展覆盖城乡的家电更新费用活动。 方案将花3年左右的时间，进一步完善领域标准规范、政策体系，基本确定建设规范有序、运行顺利、协同高效的废旧家电回收解决方案体系。

下放政策得到了领域协会、公司的积极响应。 日前，据了解，中国家庭电器协会和中国顾客协会发起的家电将使房屋更加温暖的大规模社会公益活动持续到10月底，其活动的首要文案是以旧换新促进费用。

另外，中国家电协会还与20多家家电销售平台、家电公司、家电回收公司共同发布了《家电更新换代倡议书》，鼓励广大客户通过更新换代等方式，采用互联网化、智能化、绿色化产品，超过了安全使用年限

格力集团董明珠也公开建议建立家电产品安全采用年限的强制标准。 她的理由是，任何家用电器都有使用寿命，如果超过安全使用寿命还继续采用，就会发生电线老化、电子元件性能下降、有害物质泄漏、能源消耗增大等问题，容易引起安全事故，造成巨大的生命财产损失。

记者了解到，长虹目前正在推进家电健康更新换代，4月底发布家电健康码，与苏宁、国美、五星等各渠道、长美专卖店等经销商合作推进健康更新补贴，覆盖电视、冰箱、空调、洗衣机全部品种，客户为美菱

不仅如此，近年来，苏宁、国美、京东等EC平台着力进行推广家电更新换代的活动。

记者了解到，今年618促销期间，苏宁以旧换新推出了平台补贴、工厂补贴、旧机器补贴、三倍补贴整合的优惠政策，为顾客提供了前所未有的更换优惠。 国美向北京地区客户推出更换+节能双重补贴优惠，客户可以选择国美管家app、管家服务公众号、国美管家服务号、国美商城管家旗舰店以及遍布全国的国美线下连锁店等多种渠道进行家电回收订单。 618期间，京东全面升级了空调相关服务。 其中包括一口价格的更换补贴、全天候快速安装、200元安装费关闭的服务。

商务部发布的报告显示，未来，由于生活水平的提高和客户对生活质量的追求，客户在家电消费的选择上倾向于购买品牌曝光度高、质量和采用体验好、服务更好的高端家电产品，同样在更新换代时也倾向于购买更好的家电产品

以更新换代唤起家电市场

随着家电产品的普及，家电费用也从过去单纯的数量增长，迅速发展到库存升级和规模增长并重的阶段，旧家电产品的更新换代诉求和智能、绿色等电子产品的升级诉求越来越明显。 激发家电市场更大的活力，有利于进一步促进费用、扩大内需。

业内人士表示，在一二线城市，家电库存市场的更新换代已成为最大的费用诉求。 另一方面，在低线的县镇市场，顾客必须应对中高级家电升级的诉求。 除了促进各类促销、购物节外，满足成本上升背景下顾客交换的诉求，组织是一项古老的交换活动，撬动市场空间，激发市场活力是必然之路。

根据苏宁提供的数据，截至去年12月底，苏宁旧更换总额60亿人，参与补贴的人数133万人，其中家电更换达到82%。 京东平台数据显示，自新的618空调更新换代补贴政策出台以来，京东平台参与空调更新换代的客户数量同比增长465%。

适当的更新换代措施对增加家电产品的销售额非常有效。 京东家电客户体验部总经理姜婷婷表示，在相关部门和地方指导下，京东将于2007年在线运营家电在线回收系统和家电智能评估系统，并接受政府部门补贴旧更换平台的建设，在线开展18个涵盖家电全部品种的回收细分类。

对此，许意强表示，国家一方面积极推进家电产品的更新换代，另一方面希望深入挖掘家电库存市场，发挥刺激费用的作用。 另一方面，也有利于提高节能环保的安全意识，按时引进旧家电的更新换代。 他指出，618期间本来就是家电销售的旺季，家电公司利用这个机会销售市场，有越来越多的刺激费用的措施。 但是请注意，撬动家电成为旧的交换市场需要持续投入，稳步推进，不可操之过急。

更换需要完整的回收系统

稳定的货源是回收公司的生存基础。 如何建立完善的回收系统，使废旧家电流向正规公司，成为亟待解决的问题。

根据国家发改委提供的相关数据，中国正处于家电报废高峰期，每年报废家电量将达到1亿辆至1.2亿辆，平均每年以20%的涨幅增长，预计今年报废家电将达到1.37亿辆。

记者了解到，目前长虹、tcl、格力等公司虽然有自己专业的废旧家电拆解厂，但一直进展缓慢，首要原因是中国家庭不差、无法维修的费用优势。

许意强认为，在废旧家电回收过程中，普遍存在的专业化回收体系不完善、不健全，被大量不规范的旧家电回收游击队占领，专业的废旧家电回收厂吃饱了，许多家庭的废旧家电卖不出去。 在这种情况下，国家鼓励家电公司、电商和零售商参与废旧家电的回收，意在通过最后一公里的更新换代激活一定的市场。 这是今年出现的新思路，也是家电厂商下一步掌握的方向和战略。

专家一方面提出以网络技术为纽带，通过在线融合的迅速发展来提高回收解决系统的覆盖率。 另一方面，政府需要给予公司一定的空间补贴、人力成本、环境价格补偿，通过绿色金融、税收优惠等激励政策消除公司后顾之忧。

废旧家电回收解决体系的完善，不仅是政府和公司的事件，也将成为国民的力量。 互联网回收、优化回收利用途径、加强解决能力，不仅为安全、高效、合规的废旧家电解决提供保障，更重要的是提高公共家电采用安全意识，确保家庭采用家电的安全，政府、公司

规范废旧家电回收对家电领域和环境保护都有积极意义，完善废旧家电回收体系，营造良好的回收环境，快速发展中国家电回收领域的健康。 毕磊