财讯：直播带货将成全球趋势 技术升级或成抢夺红利关键一环

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疫情爆发，随着视频传输和移动通信技术的成熟，直播+电子商务模式在全球掀起了热潮。 目前，亚马逊、rakuten等EC平台和facebook为代表的社会交流类平台在开展直播电子商务业务的国内，淘宝、手快、抖音、京东、拼多多、苏宁等多家平台

咨询机构iimedia research今年年初发布的报告显示，仅从中国市场来看，年中国直播电商领域总规模预计将达到4228亿元，年翻一番，达到万亿级的体量。

拆机者认为，随着5g时代的到来，以及超高分辨率、vr等技术的飞速发展，直播电商越来越接近网上购物的体验，技术的持续迭代将成为新入局者迅速站在领域巨头同一条线上，万亿市场红利的重要一环。

疫情带来更大机遇的直播将成为全球趋势

根据淘宝的数据，2月以来，每天约有3万名新商家上传淘宝，新播出的直播间数量比前一年增加了一倍。

现在，类似的故事正在全世界上演。 最近，面向h m千禧一代的子公司品牌monki在北欧直播平台完成了直播磁带的首秀。 在韩国，百货公司和一些奢侈企业品牌增加了在线业务的投资，并开始在多个平台直播销售流媒体。

市场研究公司daxue consulting的项目负责人remi blanchard指出，实时磁带模型为客户提供了未实时过滤的环境，经过深入的产品介绍和测试，人们可以放心购买

作为世界上最早、发展最快的市场，中国的直播热潮源于电竞直播，此后陆续出现了秀场、社会交流等更为丰富的类型。 随着客户习性的培养和客户量的稳定，平台之间的竞争需要尽快发掘下一个强大的增长点。 直播+电商至此成为直播平台的不二之选。

在这过程中，以前流传的EC平台也看到了直播服务的机遇。 根据iimedia research的报告，由于EC系统在中国发展迅速、成熟，顾客规模逐渐触及天花板，流量的收购价格也越来越高。 电子商务+直播模式已成为电子商务领域获取流量的新方法。

根据上述报告，我国在线直播观众规模已达到5.1亿人，观看直播已经成为人们日常上网的习性之一，直播购物是其中的重要项目之一。 此外，直播带商品的销售额也屡屡创新，在去年的双十一艺术节购物活动中，淘宝直播创造了200亿元的销售额。

西方国家在直播购物的潮流中一直动作缓慢。 但是，随着一系列直播应用在年轻一代中越来越受欢迎，品牌商和EC平台们都很头疼。 国际时尚产业媒体“vogue business”评论说。

年2月，亚马逊开始模仿淘宝直播，并在线直播了购物网站亚马逊live。 一个月后，instagram推出了名为checkout的功能，实现了无缝的购物体验。 facebook还收购了一家名为packagd的现场购物企业。

另外，在韩国的EC平台lf corp、tvon、日本的跳蚤市场，mercari、rakuten、东南亚的EC平台lazada增加了直播视频的流媒体功能。

实况经销商+持续扩张体验的升级将成为新玩家的突围路径。

高端智能手机和通信技术的飞速发展降低了直播的技术壁垒，直播电商+各行各业中食品供应商、书店、房地产代理、汽车制造商、旅行社纷纷开设直播，更多的新玩家涌入这条赛道。

一位EC平台人士指出，与之前流传的电商领域不同，直播电商对人、商品、平台的场景进行了排序，人与商品的连接成为第一需求，为新加入的直播EC平台带来了突围的机会

上述人士表示，对新玩家来说，提升销售商品的质量管理、库存、物流、售后服务等供应链的能力只是基本功。 提高客户体验的更高挑战来自于技术方面。

日前，淘宝主播大雪梨在浙江完成了全国首个5g电子商直播。 据报道，超清4k画面不仅可以让客户看到直播间的整体情况，还可以扩大局部细节，使商品的实时展示更加清晰直观。

随着5g、超高分辨率、vr、边缘计算等技术的快速发展，播音员与观众的交互更为实时、丰富、感兴趣，低延迟、大流量、高并发成为常态，平台的稳定性和安全性将受到

技术人员表示，在流媒体加速发展方面，cdn已经是高度成熟的产品，特别是在电子商务、直播、短片等应用方面，中国市场位居世界前列。 因为支持这种应用的流媒体加速技术也处于世界领先水平。

网络科技副总裁王风雷表示，全球疫情爆发，流量比以往任何时间都集中在网上，另一方面，线上流量的集中带来了许多领域的营销转变。 另一方面，面向全民化，cdn技术可以辅助的行业也更广。

据公开报道，网汇科技目前的服务对象已经覆盖国内90%以上的直播平台、80%以上的短片视频平台，拥有完整的产品和处理方案，服务零售商超过800家。 据了解，近期他们为主要社会交流娱乐+电商新电商巨头提供了直播电商处理方案。 (孙阳)