财讯：腾讯看点正式上线 日活近2亿 未来一年补贴将超30亿

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是一年零两个月，腾讯新闻流的整合正式宣告。

11月18日，腾讯公布了新闻流文案服务企业品牌腾讯的看点。 之所以被称为服务，是因为腾讯的看点不是独立的app。 它分布在微信、腾讯、qq浏览器三个平台上，此外还有看快报、看视频两个独立的app、可以看直播的微信小程序。

比起整合前的qq看点、每日快报、qq浏览器三军作战的情况，整合后的腾讯新闻的流向在直观上反而更为分散。 整个过程就像是要用力用力的人将张开的手掌缩成拳头最后再次张开一样。 这是让很多人吃惊的结果。

但是，腾讯副总裁殷宇强调，腾讯新闻流量的整合已经正式完成。 这种整合并不是越来越多的产品和企业品牌的统一，其核心是背后技术引擎和文案每一个链接的统一。

去年9月30日，腾讯宣布了组织结构调整。 一是整合分散在不同事业群的同一业务，提高单一的业务竞争力。 腾讯新闻流量是930变革的最大受益者之一。 在今年5月的腾讯世界数字生态大会上，殷宇宣布将整合qq看点、qq浏览器、每日快报，统一推荐引擎、社会交流能力和搜索能力。 这是腾讯新闻流整合的阶段性成果。

此次整合完成的标志是将原三个独立的新闻流产品统一成为看点企业品牌。 加上名称的统一，原本独立的三个产品团队合并为一个，在分工的基础上共同建立了工业化运营体系。 从能力上看，推荐算法、运营策略、审计机制可以应用于不同的前端。 技术上，推荐技术、文案识别和理解技术、广告技术等相互运用。

整合的深化加速了腾讯新闻流量的增长。 目前，腾讯的看点整体日活已经超过1.85亿，比今年5月的1.58亿日活增加了近3000万，体量居领域前列。 这意味着腾讯新闻流正在甩开历史包袱，意味着新闻流行业可以真正释放拳王。

01 |更好的新闻流形态

将所见作为腾讯新闻流来统一企业品牌是可以预见的结果。 q看点是腾讯三个独立新闻流产品中最亮眼的。 从年q1开始，腾讯的财务报告陆续提到了qq的看点。 在年的腾讯员工大会上，马化腾评价qq的看点在过去的一年中取得了巨大的成功。 在2007年11月的腾讯全球合作伙伴大会上，qq看点dau宣布将突破1亿。

殷宇否定了所见企业品牌和qq所见的继承关系。 他说，之所以采用看点，是因为这个名字最能解释腾讯对文案的理解。 如果别的名字更好，我们也选别的名字。

但是名字不是重点。 更引人注目的是，整合的腾讯新闻流为什么不是独立的app，而是依然高度分散的腾讯是否实现了整合的目的？ 在一些人看来，这似乎有妥协的意义。 因为在现有新闻流的竞争环境中重新推新的app，宣传价格太高了。

殷则先生说，将新闻流服务深入各个场景是经过深思熟虑的结果。 他说，腾讯制作新闻流花了四五年的时间，整个新闻流领域也发生了巨大的变化。 新闻流开始作为独立的app出现，现在顾客的体量超过一定规模的网络产品融合了新闻流服务，顾客获取新闻的诉求不再依赖于特定的产品，而是依赖于所有的网络场景。

腾讯从第三方机构获取的一系列数据验证了这一评价。 被手机qq、qq浏览器腾讯的新闻流顾客，与某独立信息app相比，2天活亿多人的产品顾客重复度只有20%。 7成以上的客户对新闻流量的诉求，在社会交流和搜索场景中完全令人满意。

这为腾讯新闻流的整合提供了新思路。 也就是说，在客户所在地提供新闻流服务。 腾讯的看点也是因为这成为了跨平台的标准化新闻流服务。

在殷宇看来，腾讯的看点可能是更好的新闻流形态。 可以更快地迁移和扩展，除了微信、手机qq之外，还可以应用于各种场景和平台。 目前，许多信息app增长放缓，领域天花板显著，这种标准化服务可以将普通新闻流的客户量扩大到数亿级。

基于这一观点，腾讯新闻流整合的核心不在于产品的统一，而在于背后的技术能力和工业流程的统一和标准。 今年5月，腾讯新闻流整合的一个亮点是，将qq看点的社会交流每一种模式和qq浏览器擅长的搜索能力宣传到所有产品中统一运用。

此次整合的重点是团队统一和技术实力的全面互通。 3个独立团队合并为一个，在合作的基础上基本建立了工业化运营体系的推荐技术、运营战略、考核机制等技术和能力全面实现了互通。 正是因为这些层面相通，殷宇才宣布腾讯新闻流整合完毕。

殷宇说，腾讯整合新闻流的紧迫性非常高。 殷宇自己把这种紧迫性归结为客户的诉求。 事实上，外部竞争是重要的因素。 更早的今日头条在生态完备性和收入能力方面特征明显，通过检索寻求新的量。 百度在新闻业开始了闪电计划，百度APP的日活已经超过2亿，建立了漂亮视频等多种产品的航母舰队。

在整合过程中，腾讯的新闻流在产品定位、客户群整理、技术体系整理方面遇到了很多难题。 殷宇承认，目前的整合贯穿了越来越多的环节，没有处理好所有的问题，下一步的腾讯新闻流量将在各个环节不断优化。

腾讯和文案事业群新闻流平台产品部社长杨达志在采访中表示，腾讯新闻流今年有机会整合，带来了非常大的操作空间，腾讯新闻流团队非常兴奋。 之后的腾讯新闻流，通过创新文案形态和为合作伙伴提供流量支撑，更好地吸引顾客、提供服务，加速商业化完整的生态闭环，也是未来事业的重点之一。

02 |腾讯通用新闻平台

在这次腾讯新闻流企业品牌发布会上，杨达志公布了腾讯看点的一系列创新文案形态。

展示短文案形态的feed卡，主要是凝聚了文案要点的短文案，满足顾客碎片化的文案诉求。 短句方案的商业化中，支持植入广告、软文广告带货等模式备受关注。 杨达志预测，未来一年短文案的费用将增加5倍，商业收入将增加30倍。

缩短了一部分复印件，即使是腾讯也加长了一部分复印件。 腾讯看到未来推出专栏板块。 专栏的主要订阅逻辑是，如果客户订阅某个作者的专栏，就会看到该作者的所有副本。 栏目的作者可以是文案生产者、节目ip、话题的有趣之处。

在现场直播中，看点已经完成娱乐直播，在新闻流的三端各发布一个。 未来的看点是开放电子商务能力，发布电子商务。 通过观看直播的小程序，即使公号主播出也可以共享有看点的新闻流。

目前，腾讯看点的文案形态涵盖了图像文字、图集、视频、直播、短文事件、栏目等多种形态。 每种传播方式都有推荐、社会交流、检索、订阅等模式。 其整体形态的演变方向和逻辑与当今头条主张的一般新闻平台非常接近。

在腾讯看点企业品牌公布的三天前，今天的头条召开了生机大会。 在会议上，首席执行官朱文佳横竖总结了当今顶级的演化思路:横竖尽可能丰富的文案体裁，横竖尽可能多的一种方法。 这样形成的今日头条定位是一个常见的新闻平台。

朱文佳的一个观点是，在目前的信息行业，一个功能或一个产品不容易实现客流量的大幅提高。 今日头条面临着综合实力的竞争，只有搞好推荐、搜索、文案生态、变化等各个环节，各方面的提升才有可能产生更大的竞争力。

这一逻辑与腾讯目前的看点大相径庭。 主张多平台、跨平台快速发展，没有大力推主力app。 而看点本身就是加速丰富度的文案形态，以及每一个发布方法。 在整个新闻流通领域面临增速瓶颈的情况下，这成为玩家们共同的突破方向。

腾讯也推出了一系列的创作者援助计划。 补助金的金额方面，今后一年将提供30亿美元以上的资金。 在流量支援方面，将看今后一年每月拿出100亿流量扶植成长时间的作者。 从能力上来说，它表示将全面升级数据能力、交互能力和服务能力。

殷宇说，腾讯集团目前对体量的态度还需要进一步努力。 看点登录的手机qq、微信等腾讯系平台的客户水平已经超过10亿，其中有很多库存客户可以挖掘。 除了与腾讯系平台的合作外，还在积极探索外部合作的可能性和模式。

商业化也是殷宇特别强调的事业重点。 殷宇说，变化是看到商业快速发展的重要基础。 只有变卖资金才能投入到复印生产中，这是查看业务逻辑的重要一环。

另外，值得一看的新闻流广告访问了qq和微信小程序，让顾客完成了最终交易，并在测试中取得了良好的效果。 让我们来看看，当整个腾讯的新闻流整合完成后，商业化的速度将进一步加快。 殷宇对此充满信心，认为值得一看的收入爆炸已经不远了。 (二潘利)