财讯：东阿阿胶换帅：秦玉峰功成身退高登锋接任总裁 盘整期继续开展战术性调整

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1月19日下午，东阿胶股份有限公司(以下称东阿胶)发布《年度业绩预告》，预计东阿胶( 000423.sz )全年净利润将亏损3.34亿元至4.59亿元。

关于业绩亏损的原因，东阿胶表示，近年来，受整体宏观环境和市场回归价值预期逐渐下降等因素的影响，企业渠道库存持续停滞。 为了避免对公司长期良性健康造成不良影响，年企业着重清理渠道库存，积极严格控制出货，全面压缩渠道库存数量，特别是下半年进一步加大了渠道库存的整理力度，增大了对经营业绩的影响。

去年年报公布后，市场已经公认东阿胶进入渠道清库存阶段业绩盘整期，从过去的例子看，公司渠道清库存力量越大，相应的业绩影响程度也越大，此次年度业绩预告的披露也将在东阿胶公布的下半年进行渠道库存清理。

据《华夏时报》记者介绍，渠道清库存工作不是短期能完成的，盘整时期的东阿胶也同时展开了战术调整措施。

东阿胶在业绩预告中表示，目前企业正在以企业品牌积累和顾客为中心开拓配置资源，通过营销数字化转型，实现顾客运营。 着眼于盘整期后长时间良性健康快速发展，企业积极优化调整快速发展战术，加强临床和学术宣传，梳理丰富的产品体系，不断推出阿胶+和+阿胶系列产品，推进阿胶速溶，对接新费用。 致力于营销模式的变革，从聚焦的阿胶产业向滋补领域转移。 通过商业模式的变革，加快适应数字环境的组织能力变革，推动企业健康快速发展。

随着国内支出水平的持续提高和国家对中医药产业的大力支持，战术调整完成后的东阿胶也有望继续得到良好的快速发展。

1月19日下午，东阿胶也发布公告称，企业董事会近日收到秦玉峰提交的书面辞职报告，因年龄辞职，秦玉峰申请辞去企业第九届董事会董事、总经理和企业法定代表人一职，辞去企业第九届董事会战术委员和提名委员会委员一职。 退休后，秦玉峰先生不再担任企业的任何职务。

据悉，2006年秦玉峰就任东阿胶总经理(总裁)之前，东阿阿胶面临原料驴皮资源短缺、战术不明、业务多元、资源分散、增长乏力等一系列问题，阿胶产品也走向老龄化和低端化，整个产品类被边缘化。 秦玉峰上任后，东阿胶选择了聚焦阿胶主业的战术定位，剥离其他副业，启动了阿胶的文化营销和价值回归工程等，成功地将阿胶产品的定位从补血圣品变为滋养国宝。

据了解，秦玉峰就任总裁以来，东阿阿胶连续十几年净利润增长，且年复合增长率在20%以上，东阿阿胶也成为阿胶领域当之无愧的龙头公司，目前秦玉峰也已达到法定退休年龄并取得成功。

数据显示，截至年底，东阿阿胶累计实现净利润137.6亿元，现金分红47.06亿元。 总资产从12.5亿元增加到138.7亿元，增长了10.1倍。 营业收入从9.4亿元增加到73.4亿元，增长6.8倍的净利润从1.1亿元增加到20.85亿元，增长18倍的企业市值从2005年的22亿增加到231亿，增长9.5倍。 目前，东阿胶成为otc最大单品，迅速发展成为中国滋补养生第一企业品牌，企业品牌价值达371亿元，复方阿胶浆成为otc第三大单品，桃花姬成为阿胶糕第一企业品牌，驰名商标从1枚增加到3枚。

根据东阿胶公告，高登锋将担任东阿胶总裁职务，提名企业董事候选人。 记者了解到，高登锋是东阿阿胶创新求变过程中有网络营销实践的年轻一代管理层代表和领导者，已在东阿阿胶工作20多年，在销售、市场、人力资源管理、电子商务、保健品等多行业、多岗位有经验，东阿阿胶内部发展迅速，外部 在过去的职场中，他领导了一系列的数字营销变革，开辟了新的营销和快速发展的道路。

从履历来看，新任总经理高登锋在企业运营和市场销售行业有着深厚的职务经验，这将为东阿阿胶战术布局的进一步调整和深化、企业未来迎来的飞速发展带来有力的推动和保障。 高登锋迎接东阿阿胶总裁的职位，面临更重要的任务，作为新一代充满活力的管理层领袖，将带领东阿阿胶进行产品和业务的进一步创新和快速发展，带领东阿阿胶进入下一个快速发展的十年。

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