财讯：在“网络+”背景下 互联网综艺应成为高质量精神食粮

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核心阅读

实现文案与技术的融合，充分利用网络思维，依托网络模式，结合构建体现网络属性的文案产品的相关产业进行生产，走专业化、纵深化、融合化的快速发展路线。

互联网互联、共享合作，挖掘闲置时间、经验、知识、技能等沉睡资本，赋予公共价值，点燃以开源和能源供给方式创造大众创新的热情

扎根于互联网，成长于互联网，创作者深入了解互联网快速发展的基本逻辑、互联网顾客的优势和核心诉求，更好地发挥互联网综艺的文案特征、形态特征、媒体特征，

近年来，国内网络综艺沿着规范化、规模化、精品化的轨道迅速发展，在线节目质量在稳定中上升，客户的欣赏指数和接受意愿进一步增加，社会关注度和影响持续较大。 经过井喷变革的几个阶段，今天的网络综艺逐渐成长为时间长短、创新度、影响巨大的网络文案形态，对许多人来说，休闲时间的刷网短信已经成为习惯。 网络综艺开辟着巨大的文化空间，隐含地影响着观众的生活习惯和价值理念。

质量附加值锻造精品

过去，网络综艺被认为是小众文化产品，是低价钱、坊式作品的代名词。 随着业态的不断完善，网络综艺告别野蛮生长，产品不断优化。 年初，网络综艺领域在经历了急剧的扩大和分化后，迎来了新的拐点，进入了以优质为中心的新的调整期。 目前，爱琪、优酷、腾讯视频三大视频网站基本实现了有主有辅、大有小、老有新、有速有慢的立体化综艺矩阵，总量和结构趋于合理。 不同的视频平台也形成了差异化、主题化的综艺布局，满足不同受众群体、不同接受场景的文案诉求。

最近，网络综艺不断在主题素材上进行多元探索和深入挖掘，极大地丰富了表现行业。 一方面根据音乐类综艺细分“乐队的夏天”、舞蹈类综艺细分“热血街舞团”等现有主题素材，另一方面“挑战吧！ 宇宙”“这个！ 《铁甲》等科技类网络邮件、《圆桌派》等知识类网络邮件、《超新星全运会》等体育类网络邮件、《妻子的浪漫之旅》、《幸福三重奏》等生活注意类网络综合综艺以主题素材划分国界

与以前流传的电视综艺相比，互联网综艺在实现各方面、多方面的创新方面具有更大的灵活性。 叙事模式既有展示型也有竞赛型，既有故事式也有记录式，既有注意类又有体验类。 在形态模型中，会出现系列节目、衍生节目、多版本节目、直播网综、微综艺等不同类别。 商业模式将开拓多种盈利方式，包括付费点播、创意广告等。 利用网络媒体的特点，网络综艺很好地实现了文案与技术的交叉，利用网络思维，依托网络模型，构建了表达网络属性的文案产品。

在互联网+的背景下，互联网综艺产业不是单打独斗，而是积极追求与相关产业的协同效应，走专业化、纵深化、融合化的快速发展路线。 近年来，网络综艺与专业行业跨界合作，创造了越来越多的社会价值和经济价值。 据媒体报道，200名篮球综艺节目观众中有1人购买篮球，街舞和音乐综艺迅速发展街舞和音乐训练领域。 以网络综艺节目的版权开发和产业合作为中心，构建文案客户端产品/服务闭环，实现综艺企业品牌真正的在线价值优化。

立足互联网突出优势

网络综艺脱胎换骨于电视综艺，最初不应在沿袭电视综艺之前流传。 在十余年的时间里发展迅速，网络综艺逐渐明确自身形态定位和功能属性，更加自觉地发挥自身媒体的特点。

互联网综艺利用大数据技术可以创建清晰的顾客画像的特点，越来越了解受众。 相关资料显示，《偶像练习生》观众以19~24岁女性为主，《吐槽大会》第二季观众以19~34岁男性为主，睡前、中午、晚饭时间是看网络短信的重要时间段，20%的观众在看节目时， 评估视频平台对客户新闻的提取和分解能力，网络综艺制作人可以很快了解节目参与者的特征、行为和期望，可以调整节目策略，算法技术也可以更准确地将节目引导到目标群体。 例如，协作过滤算法根据顾客的停留、拖动、点赞、评论、转发、兴趣等行为分解顾客的有趣之处，并根据喜好的副本进行推荐。 另外，社会交流关系、地域定位也是常见的算法模型，网络综艺节目的发布逻辑从人找文案变成了人找文案。

相比网络电视剧，网络综艺更关注现实，争议类、谈话类、情感类、注意类节目如实展现人们的日常生活，具体描述年轻人的生活习惯和心理状态，深入分析夫妻、亲子、朋友等社会关系。 例如，《奇萩说》以讨论的形式探讨了职场、养老、育儿等社会热点话题，《请冰箱》通过美食烹饪传播了不同嘉宾的生活理念，《女儿们的男朋友》以父亲对女儿恋爱注意的观点检查了世代观念的不同。 综艺节目比电影更直接介入现实生活，这种真实一般表现在感兴趣的情况下，有意义有趣的结合有趣的结合，体现网络综艺的优势。

由于网络综艺与现实世界的联系更加直接和密切，因此比较方便，可以更有效地与社会进行互动和激活。 与网络剧、网络电影的虚构性和相对落后不同，网络综艺给顾客带来了仪式、即时化带来的时空体验，让用户不仅在欣赏一部作品，更感觉是在参与一件事。 从这一体验中，客户将通过在线投票、弹幕启动、热词采用、热搜、二次创作等不同形式深入参与节目过程。 当今的互联网用户不满足于被动接受，倾向于积极的文案输出者、意见分享者、价值创造者。 互联、共享的互联网，赋予原本分散在个人身上的闲置时间、经验、知识、技能等沉睡资本的搜索、挖掘和公共价值。 许多网络综艺节目都基于这种资源配置模式和价值生成机制，点燃了用开源和能源供给方法创造大众创新的热情。

贴近客户，引领价值

习总书记在文艺实务座谈会上的重要讲话中指出，网络技术和自媒体改变了文艺形态，产生了许多新的文艺类型，带来了文艺观念和文艺实践的深刻变化。 网络综艺扎根于互联网，在互联网上成长。 因此，我们需要深入了解互联网快速发展的基本逻辑、互联网顾客的优势和核心诉求，更好地发挥互联网综艺的文案特征、形态特征、媒体特征。 目前，青少年是网络综艺的重要用户群体，他们在全球化、数字化环境中成长，思想活跃、心胸开放、个性鲜明、有趣。 正处于世界观、人生观、价值观成型的关键时期，尤其需要向好的价值观强力诱惑。

今天，网络综艺节目已经进入精品化阶段，但仍存在产能相对过剩、精品匮乏、原创无力感、文案口号双皮等问题，仍有巨大而快速的发展空间。 面向未来，网络综艺节目应该决定前进方向，走高级道路。 这是自主创新之路，洋模式消费枯竭，综合n代呈现疲劳状态，同质化再次凸显，本土和原创应该成为全领域的选择。 网络综艺要立足于中国大地，在中华优秀以前就传达文化，激发内生动力，通过自主创新推动领域优质、可持续的快速发展。 这是一条共同快速发展的道路，面对媒体融合、产业融合的重大趋势，劳动者将进一步突破领域壁垒，开放领域边界，以精品文案的创作生产为核心，推进产业链的交叉渗透、扩张、整合升级，逐步形成大综艺市场格局 这是价值引领之路——网络综艺制作人和平台方牢固树立良好的导向意识，在创意研发、制作播出、营销宣传等各个环节，摒弃低俗风俗，将节目的思想思路、文化内涵、审美价值置于主要位置，

党的十九届四中全会多次提出，要使社会主义先进文化快速发展的制度完全繁荣，夯实全体人民团结奋斗的共同思想基础。 作为中国特色社会主义文艺的组成部分，网络综艺需要以突出中心、服务大局、特色的大体为中心，自觉弘扬社会主义先进文化，弘扬社会主义核心价值观。 全领域应该充分意识到新时期网络视听事业的使命和责任，更好地构建中国精神、中国价值、中国力量，让网络综艺成为高质量的精神食粮，让网络空间主旋律更大，正能量更强。 (朱传欣)

(作者单位:中国传媒大学戏剧电影学院)