财讯：“网红”经济板块近期愈发引发市场关注

本篇文章2683字，读完约7分钟

在受益领域迎来了新的机遇，网红经济板块最近越来越受到市场的关注。 wind数据显示，自去年9月以来，网红经济指数持续震荡，累计涨幅超过36%。 记者观察到，二级市场热度引发众多上市公司躁动，近期不少企业在投资者交流平台上积极发声，主张企业参与相关业务。

业内人士认为，网红经济无疑是一种新的盈利模式，是新领域的机遇。 但是，对于与网红经济相关的概念股，能否持续走强，最终必须面向业绩的实现。 对于投资者来说，应该关注企业的基本面，衡量企业能否通过网络经济获得良好的利润增长，尽可能避免炒作概念，但没有任何企业能产生实际的业务或利润。

资金量增加

概念车很强

昨天，a股下午集体上涨，沪指再次站在3100点关口。 截至收盘价，上海综合指数上涨0.69%，深成上涨1.22%，创业板上涨1.79%。 北方资金共流入45.07亿元，其中沪股通净流入19.71亿元，深股通净流入25.36亿元。 网红经济板块依然活跃，金发拉比、天龙集团、万里马、网软等多家个股上涨停牌。

近来，随着李佳琪、李子柒、薇娅等超级网红频繁曝光，主流官媒纷纷称赞，网红经济越来越受到市场的关注，a股相关目标也备受资金追捧。 wind数据显示，自去年9月以来，网红经济指数持续震荡，累计涨幅超过36%。

从资金量来看，大量资金涌入是提升网红经济板块走势的重要支撑。 板块整体呈现资金净流入态势，共9.52亿元，24只概念股大单一资金超过1000万元，值得浙江数文化、周六、南极电商、中昌数据、重力媒体、二六三、粤媒体、特股买入检索。

在网红领域迎来新的机遇

事实上，网红经济并不新鲜。 作为社会工作者的一部分，网红最早起源于小红书( RED )等社区个人kol (重要意见领袖)。 从2004年开始，在短片、直播的快速普及下，网红随着抖音、快手等直播平台迅速崛起，众多网红孵化运营和营销业务( mcn )企业纷纷上传，搭建了大量网红。 年，淘宝直播跟拍、抖音和快手分别开放商城，网红经济从流量入口到变化形成了成熟的商业化模式，头部网红开始迅速变化。

艾瑞咨询数据显示，年中国互联网经济盈利规模首次突破1.1万亿元，年增长率为47.3%，此后几年互联网经济继续保持较快增长率，年互联网经济规模突破2万亿元。 随着网红人数和粉丝规模的持续增长，网红经济市场的规模和变化能力也增强了，也为中国一些早先流传下来的经济行业的转型提供了力量。

的双11、网红李佳琦和薇娅两位头部主播分别实现了近30亿元的成交，这个数字接近一线城市核心商圈稍大商场一年的销售收入，彰显了网红直播的吸货能力。 目前，淘宝、京东、拼多等各大EC平台和抖音、快手等短篇视频的领军人物，迅速发展直播的商品环节，带动了年度直播电商迎来了新的爆发期，以相关概念股站为风口。

据新时期证券介绍，国内mcn的爆炸性增长，市场规模超过100亿元，长期看好mcn领域和直播带货领域的快速发展。 5g时代，mcn将突破文案和营销的天花板，加速流量和文案的变化，扩大文案、版权、平台的业务边界。

但是，业界相关人士也提出了慎重的意见。 经济学家宋清辉表示，随着4g通信网络普及的完整性和ar/vr技术的成熟，网络直播带货能否产生新的玩法备受期待。 但是，随着顾客审美素养的提高和市场监管力度的加强，面对网络经济和可持续发展的问题，可能会稍有不慎就昙花一现。 因此，为了尽快在网红经济领域走上正轨，有必要在拥有商品的主播、品牌商、EC平台之间齐心协力，加强监管和平台管理。

投资者必须理智地追随

二级市场的热度引起了许多上市公司的躁动。 记者近日观察到，多家企业在投资者互动平台上积极发声，并有网红相关业务。

1月3日晚，数知科技在回答多位投资者提问时表示，企业旗下易电通布局的直播带货、营销种草领域，目前签约经济类mcn独家媒体艺人、达人50多人，对未来的快速发展寄予厚望。

思美媒体近日也在回答投资者提问时表示，企业和浙江卫视新青网成立的布鲁文化媒体企业，主要以快手、淘直播平台为核心孵化达人网红，其部分短片文案由各大地发会和代理合作网红开展商务合作。

但是，数知科技、思美媒体最近公布了重要股东减持的情况。 例如，思美媒体1月2日宣布，企业副总经理虞军日前完成减产计划。 1月3日晚，思美媒体还宣布，企业监事王秀娟、副总经理陈静及股东首次投资计划减持数百万股企业股份。

前海开源首席经济学家杨德龙在接受新闻记者采访时表示，网红经济概念板块目前市场热门，相关产业链丰富，一些披露相关业务的企业真正在做业务，但通过披露相关情况，认为

如何辨别网络上的红色概念股？ 渤海证券表示，文化媒体领域的主线已转变为网红营销概念，营销服务板块个股出现上涨行情。 建议投资者选择5g+文案的投资主线，5g阶段性落地高质量云游戏板块和vr/ar应用落地的龙头企业。 此外，他还注意到基本面有阶段性逆转的电影领域，并建议临近贺岁段关注一些热门电影相关的制作发行企业，配置中长期业绩稳步增长的出版类领军股。

业内人士对投资者应该如何选择这样的股票表示了合理的看法。 银泰证券投资顾问徐春晖在接受记者采访时表示，炒作网红经济概念始于去年12月13日星期六的首次涨停。 作为投资者，热门的概念应该是在整体启动之前必须及时跟进，一个半月后突然醒悟似的赶紧追赶，从现在开始走向接战这个热点，非常容易高位接战，投资者必须合理应对

杨德龙认为，网红经济无疑是一种新的盈利模式，是新领域的机遇。 但是，关于与网红经济相关的概念股能否继续走强，最终必须面向业绩的实现。 对于投资者来说，应该关注企业基本面，衡量企业能否通过网络经济获得良好的利润增长，尽可能避免炒作概念，但没有任何企业能产生实际的业务或利润。

网红经济的发生过程

●作为社会工作者的一部分，网红最初来源于小红书( RED )等社区个人kol (重要的意见领袖)。 从2004年开始，在短片、直播的快速普及下，网红随着抖音、快手等直播平台迅速崛起，众多网红孵化运营和营销业务( mcn )企业纷纷上传，搭建了大量网红。 年，淘宝直播跟拍、抖音和快手分别开放商城，网红经济从流量入口到变化形成了成熟的商业化模式，头部网红开始迅速变化。

●艾瑞咨询数据显示，年中国互联网经济收入规模首次突破1.1万亿元，年增长率为47.3%，此后几年互联网经济持续保持较快增长率，年互联网经济规模突破2万亿元。 随着网红人数和粉丝规模的持续增长，网红经济市场的规模和变化能力也增强了，也为中国一些早先流传下来的经济行业的转型提供了力量。 袁婵