财讯：企业品牌纷上直播列车 跑出在线新经济“加速度”

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今年1月，上海负责直播运营的多渠道互联网服务( mcn )机构约有5家，但此后不到半年，机构数量迅速增长了数十倍。 根据今年5月刚成立的上海市网络视听领域协会下属的mcn专业委员会的统计，上海有一定规模的mcn机构超过200家。

并且，从找人的物品变成了找货的直播物品，已经深刻地影响了上海的商业和制造业。 4月底，上海商业旗舰百联集团首登直播间，3小时吸引100万游人，整个5月，在直播和费用券的吸引下，百联各购物中心的女装、运动、童品等大型类比去年同期有20%以上的罕见增长。 从今年1月到5月，新上海人李佳琦拥有上海企业品牌最强势的商品，包括梅林午餐肉、光明牛奶、大白兔乳糖，在佳琦直播间销售4.5亿元的上海产品，其中玉泽口罩在李佳琦购买后几秒内销售156万张。

淘宝数据显示，上海正在迅速拥抱直播经济。 在国内一线城市，上海淘宝直播无论是客流量还是各类企业品牌的参与规模都居全国首位。 利用企业品牌、资源、人才和制度供给的集聚特点，作为全国新零售桥头堡的上海，在直播期间跃出了线上新经济的加速度。

企业品牌纷纷乘坐直播列车

上海直播带货具有中外企业品牌高度集聚的天然特征，疫情成为企业品牌加速搭乘数字列车的催化剂。

十年来多次不做电商的高寒范宜家家居，终于在今年首次开了天猫旗舰店。 设计师企业品牌alexanderwang、日本流行服饰企业品牌bape等国际企业品牌也于今年迅速启动了天猫官方旗舰店，注册地被选为上海。 今年以来，上海增加了70多家数字化初创店。

乘此势头，5月12日，天猫联合国上海200多家运营商共同成立了第一家数字化门店孵化中心。 该中心专门面向首次进入中国的海外企业品牌，确保30天的迅速开店。 天猫国际商家战略中心主任江帆告诉记者，上海是中国第一个经济高地，预计未来一年内天猫国际30%的数字化初创店，其注册地将落在上海。

但是，这些数字的第一家店并没有一直流传着电子商务的模式，而是把直播改成了标准装备。 3月26日，体育巨头耐克将春季大型营销活动放在第三方EC平台上通过直播表示。 同日，lv也用小红书( RED )开始了新一季的新产品直播首秀。 尽管直播被颠复了，但太指土，lv通过在上海选择直播训练机构，坚持不懈地连续直播，逐渐恢复了粉丝心中的调性。

1个mcn合同4万名达人

现场诉说的井喷将带动上海mcn机构的爆炸性增长。

无忧无虑的媒体是mcn机构，有抖音粉丝数突破3500万人的美食达人麻辣德子。 最近，麻辛德子热衷于与湖南、黑龙江等多位市长、县长的联系，通过创意直播销售农产品和食材。 ◆如果转8版(续1版)，实际上，麻辣德子只是这家mcn机构签约的4万达人主播之一。 各mcn机构孵化自己的网红，实现文案运营、粉丝管理、业务变现。

其中直播是上海mcn机构扩大流量、收入稳定增长的最重要线索。 例如，微盟旗下一体化红人电商服务平台盟的眺望，积累了孵化的50名新主播，单播销售额突破100万元的新主播成功。 平台今年的目标是以红人+x方法，与房地产、农特产品、工业产品产业带等多个领域进行合作。 还有李子柒海外youtube独家运营团队葡萄子，目前在上海布局直播市场，目前开展跨境电子商务和艺人短片视频业务，国内合作频道达600家。

上海作为全国第一个建立mcn专业委员会的城市，已经建立了网红经济集聚区，推进了网红经济全产业链的上下游交流合作。 据悉，专业委员会28家发起机构覆盖mcn领域的上下游全产业链，覆盖多个维度，有葡萄子、放心媒体等10家mcn机构。 有喜马拉雅、小红书( RED )、拼写检查等上海本地网络平台公司。 也有企业品牌、广告营销机构、版权类、数据类、校园类等第三方服务公司，现在成员单位正在增加。

直播经济店的小二很忙

相关研究报告显示，截至2009年6月，共有4.3亿读者收看直播，预计2009年在线直播领域的客户规模将达到5.26亿人。 抓住直播的风口，上海吸引网红包入住的产业园区多了起来，相关店小二也忙了起来。

这是上海人小时候的甜头，糖纸不变，奶味还在几天前，奉贤区委书记庄木弟坐在爱企业谷产业园的共享网红直播间，推介主持人云和上海老字号产品。

爱企业谷这个17.5万平方米、总投资超过10亿元的产业园区，拥有众多网红的爆金属性引进4g通信网络应用，建设研发智慧园区2.0、共享智能展览厅，建设不关门的广场夜市等。 初创公司需要视觉设计、品牌宣传和渠道建设。 以前，公司尝试过网上直播、网上开店等电商化转型路径，园区均可提供包装服务。 在直播活动当天，众多购物、东方购物等一系列电商产业相关平台机构和提供商相继签约上传。

除奉贤外，杨浦区也在暗中出力，在上海五五购物节培育直播经济新模式。 目前，该区已与达达集团、东方购物、联合利华合作推出直播购物一小时达新商品模式，耗时最后一公里，连接抖音视频、小红书( RED )等新兴社会交流平台，享有盛誉的p主、网络

另一个地区的产业园区成为了mcn专业委员会的成员单位，并公布了相关的支持政策。 例如有天地软件园的长征镇，实施长征镇数字经济招商引资设立，以5000万元的额度推动数字经济产业集聚，对落户上传的公司最高给予50%的租赁补贴，时间最长2年。 闵行区网络视听产业基地也将初步开放1200平方米办公面积的产业园区，上传公司最高免租5年，支持mcn机构的快速发展培训和实际工作业务。

上海市网络视听领域协会秘书长张韬介绍说，上海具备直播经济快速发展的全部要素，构建了由政策支持、空间资源、资本金融构成的不可替代的经营者环境。 这也是李佳琦们能在上海迅速发展的原因。