财讯：基金企业纷纷启动线上直播 直播间添加“一键购基”模式

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最近，支付宝、天天基金网这两大流量巨头默默地将基金直播带入了2.0时代带有一键购买功能的直播模式，正式试水。 细节决策的成败，是指直播间购买渠道的增加，基金企业的直播不再流向纯表演，有望在未来更直接地转化为流量的销量。

受今年疫情的影响，基金企业纷纷开始在线直播，但这种直播和炙手可热的淘宝直播带货模式差别很大，首要原因是没有直接购买的通道，不知道基金企业直播会产生什么样的效果。 但是，这个问题现在在稍微大流量的平台上得到了处理。

近日，不少基民在支付宝app理财频道出现财富直播栏目，观看基金企业直播，发现可以一键购买相关基金。 独一无二，在天天基金网app上，看直播也能在左下角找到同样产品的按钮，直接进入购买页面。

据支付宝有关人士介绍，支付宝是最近经证监会授权的国家级投资者教育基地，以各种形式进行投资者教育，直播也是其中之一，于5月上线。 目前，华夏基金、建信基金等40多家基金企业参加了直播。 这次直播合作才刚刚开始试水，支付宝希望通过科技力量，为客户和金融机构搭建越来越多的信息表达交流平台，让客户更轻松便捷地学习相关知识，从而揭示无谓的投资。

合规是头等大事。 直播文案显示，基金企业在直播中并未主动推荐特定产品，但一些企业在热点发行的红包可以抵扣指定基金的购买金额，值得观察。 业内人士认为，发行红包不能导致衍生基金的销售。 在未来基金企业的直播中，也要观察其尺度，不能踩在监管的红线上。

上述支付宝相关人士也表示，基金企业需要开展直播，其行为要按照金融合规的要求，按照法律法规的监管要求进行金融产品推广的定位。