财讯：直播模式在基金业兴起 花式营销必需把合规放在首位

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最近，淘宝等直播平台迎来了新的主播。 基金经理、基金经理、营销策划人等纷纷站在前台拿来商品，在直播间尝试购买钥匙。 疫情应对成为常态，在新形势下，基金企业将以新的营销方式，输出投资者的教育、市场视角。 但是，无论形式多么创新，都必须观察合规性，不能踩红线。

直播模式在基金行业兴起

面对投资者的直播模式正在基金领域崛起。 从支付宝( Alipay ) app进入，在财富直播栏可以看到很多基金企业的直播视频。 其中包括新增汇款基金、上投摩根基金小艾直播间、建信桐妹、天弘直播间、创金合信直播间、中信保诚之声、华安财富加油站、富国独家基秘、华宝养基场、国泰、华夏财富号等。 从直播的效果来看，收视率最高超过10万人，点击平均为6~8万次。

记者在众多直播中看到，一家基金企业在直播中试水购买基础。 例如，带华夏财富号的你进入技术铁三角直播，投资者可以购买华夏5getf链接c、华夏芯片etf链接c、华夏人工智能ai etf链接c等基金。 关于建信桐妹妹的新能源领域为什么值得直播，可以现场购买建信基金下的新能源领域、改革红利等基金。 在上投摩根小艾直播间关于如何提高赚钱概率的直播中，推出了上投摩根新兴动力混合A、上投摩根中国生物医药混合( qdii )和上投摩根科技前沿灵活配置混合等产品。

基金企业专注于直播带货，部分集中推荐固收+品种，部分为主要科技领域基金，部分为新发基金。

在现场直播中，许多公司采用主持人+分析师或基金经理的模式。 此外，还有双主持人+嘉宾模式。 也有企业亲自进入播音员的中间介绍企业的情况。 除推荐产品外，许多企业还会在直播中比较和解答当前的市场状况和投资者的疑问。

为了发挥现场效果，基金企业也很重视与观众的交流，很多现场通过红包、礼物等手段吸引投资者。 一家企业在达到一定点击数或点赞数时发红包，直播期间相当热闹。

必须将合规放在第一位

现在，现场直播、短片都在风口上，这股风也吹向了基金行业。 一位基金企业人士表示，淘宝直播已经运营了很久，有比较强的基础。 疫情催生了直播热潮，基金领域也开始尝试新的营销形式。 这个模式可以和顾客面对面，也可以在线交流，效率更高。

另一位基金企业人士表示，直播模式可以让基金投资者和基金企业建立更便捷的交流方式，客户可以轻松便捷地学习相关投资知识，是非常好的投资者教育方法。 但是，这一块必然要涉及合规问题，在直播中必须把合规放在首位。

记者知道，许多基金企业在直播中首先会给出风险提示。 例如，提出市场看法和观点只用于信息交流，投资基金必须慎重，基金过去的业绩不代表未来的业绩等。 一些企业的直播网页上也标注了基金投资谨慎等字样。

但是，一位业内人士指出，目前直播热场的方法首要是发红包，发红包绝不可能导致感应基金的销售。 这要掌握尺度，不要踩红线。

记者通过收看多家企业的直播，了解实际广播可以遵守金融合规的要求，基金企业按照法律法规监管的要求对金融产品进行推广定位。 但基金企业人士表示，将与未来监管层或基金直播形式进行比较规范。

据悉，目前许多基金企业正在准备直播，希望在合规的基础上利用流量平台增加销量。

记者了解到，一家基金企业招聘广播相关专家，专业为直播。 但是，这些市场人士认为，这一块还需要慢慢积累，在合规的基础上，不要急于上千的利润。 (方丽)