“腾讯重启电商：一手“除草”，一手“种树””

出海品牌 【科技在线】

上个月，有一个以微信小程序为入口的电子商务项目悄然上线的优秀商品故事——腾讯。 相关人士回答说，该项目是腾讯内部的创新项目，主要与农村电商、扶贫的诉求进行比较。

不可思议的是，工程上线半个月后，我急忙把名字改成了企鹅出色的APP。 这等于前期的公关浪费了啊。 因为搜索真名也找不到入口。 戏哥是瞎猜的，但内部可能认为依靠这个小程序的小项目不足以冠以腾讯的名字。

那么，冠以腾讯的电子商务项目还有其他人吗？

上线半个月，腾讯优质小程序匆匆改名企鹅优质

不久，腾讯又报道了电子商务信息wechat在欧洲正式开展业务，为欧洲企业品牌提供面向中国顾客的EC平台。

中国成熟的EC平台越来越多，天猫京东苏宁洋码头考拉海购都在大力拓展海外企业的品牌资源，作为社会交流产品的微信，为什么说要为企业品牌提供EC平台呢？

仔细分析，这件事必须两论。 事实上，微信此次在欧洲招商将企业品牌和尚未进入中国市场的中小企业品牌两大企业品牌进行了首要比较。

对企业品牌来说，微信已经是他们在中国的事实渠道。 据腾讯地区总监andrea ghizzoni介绍，英国近95%的企业品牌在微信上销售产品前两年，这个数字为50%，去年为75%，增长很快。

企业品牌在中国市场上害怕什么？ 当然是假的。 算上李鬼，大致的英国企业品牌都在微信上销售吧！

今年315前夕，微信启动了企业品牌维权平台。 通过连接顾客和有察言观色能力的企业品牌方，可以销售假冒的顾客和产品。 微信把新闻提交给对应的企业品牌，如果鉴定属实，微信就会解决虚假顾客。 当时，晒黑的接入过的企业品牌几乎都是企业品牌。

3月13日，wechat官方账户wechat派发表的文章称，

企业品牌维权平台上线不到半个月累计解决35000多个侵权通知。

戏哥还怀疑国产企业品牌是否已经没有假货了，只打外国制造的假货是什么意思。 现在回头看，一切都明白了。 在Wechat8亿活动用户量(每分钟100万笔交易)中，任何企业品牌都无法容忍。 保留这样的维权真/(/k0/) )地带。

微信现在提出了一个方案，只要你访问我的平台，我就会给你虚假的权力。 关于在微信开店，无论是对企业品牌方还是微信微信，醉人的意义可能不在酒上。 企业品牌必须使用网店进行交流和传达，微信必须利用这个来留住这些广告的大顾客。

事实上，微信除了提供接口外，几乎不承担电子商务的功能。 据官方报道，微信已经与意大利新创企业digital retex建立了合作关系，后者作为官方服务商，帮助企业品牌将它们的服务整合到微信平台上，开设新的网店简直就是微信微信

为了吸引欧洲企业品牌，微信一手扶植了海外版微店服务商digital retex

对于尚未进入中国市场的中小企业品牌，微信提出了另一个诱人的条件，绕过了让他们害怕的许可证和进口商。

根据中国的法律法规，外国企业要经营电子商务必须持有在中国的商业许可证。 但是，如果只在微信开店，腾讯可以帮助企业品牌绕开这个环节。 去年，腾讯已经使用了这个方法，帮助60家没有在中国经营许可证的意大利企业在微信上开店。 现在，腾讯必须向英国、法国、德国等欧洲国家正式开放这条路线。

那么，微信开店能够绕开电子商务管制的特权，长大了也一定不会被拥抱吧。

自从战术投资京东以来，腾讯似乎对电商失去了信心，马化腾也公开表示电商还是交给了专业人士。

但是，就像社会交流是蚂蚁不醒的梦想一样，电商不正是腾讯无法舍弃的情吗？

这两天，腾讯再次进入全球市值前十大企业名单，成为排行榜上的中国公司，国际投资界也普遍好评。

分析表明，腾讯目前的收入结构是，游戏和会员费占3/4，广告和营销宣传增长迅速，但依然薄弱。 对于为了同一个社会而与网络打交道的facebook，广告几乎占了所有的收入。 应用facebook模型，腾讯的市值能否继续增长，国际投资界看的不是游戏和会员板块，而是腾讯连接商业销售的能力。 也就是说，电商依然是腾讯咬不动的硬骨头。

区别在于，在facebook所处的商业环境中，EC已经是基础设施，无论是企业品牌还是平台，都具备完整的服务和售后服务能力，facebook只需要提供接口即可。 腾讯在微信上很难模仿脸书的方法:

零售商在中国的核心竞争力之一是将自己的信用作为出售产品无限背书，这是大家默认的规则。 wechat只是界面，不对产品和服务负责，客户不能购买(特别是不熟悉的中小企业品牌)。

反过来说，除了具备完整服务和售后服务能力的大企业品牌外，大部分企业品牌都要依靠平台运营策划、客户售后服务、仓储物流等电子商务服务，缺乏自身的电子商务，才能走出去

考虑到以上各种因素，此次腾讯以企业品牌为重启电子商务的目标，如果一手除草(度假)、一手种树(官方店铺)，达成官方合作，则商品质量和服务无需通过渠道背书，销售也是企业品牌的需求。

但是，如果腾讯要继续深入，真的要做EC平台，就不是借查拉查拉和微信打开界面。