财讯：近几年老字号公司刮起跨界风 愿老字号守得住经典当得了网红

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这几年，老字号公司刮起了跨界之风。 大白兔推唇膏，同仁堂开咖啡店，泸州老窖卖香水，马应龙出口红，狗不卖口罩脑洞的各种操作让人眼花缭乱，佩服这个世界变化很快。

应该说老字号跨越国界堆积如山是有现实原因的。 毕竟，可以改变跨境老字号产品单一、缺乏营销力的状况，充分释放自己的企业品牌红利。 另外，老字号为了继续保持企业品牌的活力，必须结合目前的支出趋势，引入年轻人的迷恋因素。

但是，跨界也有妙招，学会节制很重要。

作为国民大ip，老字号牌匾的背后凝聚着几代人的心血。 如果自身品牌定位不明确，对快速发展的方向缺乏基本的判断，只是想扩大面包，各种创新就会变成噱头，最终伤害企业品牌本身。 只有仔细分析自己的特点和劣势，根据自己的核心竞争力扩大商业空间，寻求专业平台、专家的加持，才能不跨界脱轨。

例如，老字号中跨界较早的云南白药，将云南白药的活性成分应用于牙膏产品，为竞争激烈的牙膏市场开辟了新的道路，实现了企业品牌的比较有效的扩张，创造了国产牙膏的高端形象，获得了较高的企业品牌溢价。 其成功逻辑是，企业品牌自身继续在具有强大特征的主业轨道上狂奔，并利用自身配方和企业品牌特点，创造出能够触及顾客痛点的跨境产品，在市场上独树一帜。

相似的是，最近在京都很受欢迎的同仁堂咖啡店。 你知道同仁堂咖啡店的大名吗？ 。 店内不仅提供枸杞拿铁、罗汉果黑咖啡、清热甘草拿铁、益母草拿铁等咖啡种类，还提供养生汤品、草本茶饮等。 这些新产品确实击中了许多顾客的痛点。 此前，每天枸杞水泡的顾客在咖啡店外游荡，进不进都进退两难。 枸杞拿铁显然能帮助这些顾客跨越心理门槛。 以客户痛点为中心进行复制是同仁堂跨界咖啡的成功之处。

当然，老字号也出现了马应龙等更坚硬的跨核产品。 作为一家因治疗痔疮起家的公司，马应龙进行了跨界美妆，推出了眼霜、口红等一系列爆炸品。

马应龙的选择是众多老字号跨界转型中最难的一个。 可以说踏入了另一条河。 但是，由于其化妆品像药品一样质量优良，口碑效应迅速形成，被选为各大化妆排行榜。 在这背后，研发团队多年的技术积累越来越多，不是一天的工作。

与其他完全跨境的公司相比，马应龙的成功之处在于两条腿走路。 另一方面，本职工作依然稳健。 另一方面，对新业务的开拓要耐得住寂寞，一步一步地强烈要求。 这样的选择很难，但也是可以选择的道路。

对老字号来说，创新创意的难点不在于形式，而在于如何让企业品牌常青。 目前，互联网+持续力量、创意营销花样百出，为老字号传承的快速发展带来了越来越多的可能性。 老字号应该做的就是让世代继承的优秀技术与时俱进，在留住老客户的同时，吸引越来越多的新的费用群体。

我希望越来越多的老字号守护经典，赢得网红，在跨境的道路上探索越来越多的经典。 (韩叙)