财讯：贵州茅台辟谣涨价传言 谁在炒高飞天茅台酒？

每隔一段时间，飞天茅台酒就会涨价。 最近，有关飞天茅台酒涨价的传言备受瞩目，但这一消息在贵州茅台被迅速否定。 事实上，这种现象在白酒领域已经屡见不鲜。 涨价背后的隐形推手是谁？ 飞天茅台酒的价格背后又有那些玄机？

贵州茅台谣言涨价的传言

9月12日，关于提高飞天茅台酒出厂价格的公告被曝光。 公告称，贵州茅台酒将上调53度飞天茅台酒( 500ml )的出厂价格，从969元/瓶上调至1199元/瓶。 直销渠道价格从1299元/瓶提高到1499元/瓶。 建议零售价从1499元/瓶提高到1699元/瓶。 对此，贵州茅台希望企业宣布飞天茅台酒和其他产品没有涨价，不相信谣言，不传谣言。

有关飞天茅台酒涨价的传言不仅没有出现，而且去年传出了提高贵州茅台酒出厂价的消息。 贵州茅台原董事长李保芳在去年年初的股东大会上表示短期内不会调整价格，但今年上半年更是传出谣言。

这一幕让人联想不到贵州茅台上次上调出厂价前夕发生的桥段。 据悉，年以后，飞天茅台酒的出厂价格连续几年稳定在819元/瓶。 年，有关飞天茅台酒上市价格上涨的传言四起，年的传言持续发酵。 虽然贵州茅台高层多次辟谣，但年底，飞天茅台酒出厂价上涨的消息终于在落地年1月1日，飞天茅台酒出厂价上涨至969元/瓶。

于是，这次贵州茅台的辟谣不太被大众接受，贵州茅台的辟谣只为涨价造势，之后的出货价格会如期上涨的疑问越来越高。 业内人士坦言，与上次一样，除贵州茅台谣言外，这是为涨价而提前酝酿的。 这样，出货价格真正上涨后，市场已经过了很长的消化期。

贵州茅台涨价的动机是多少？

但是，与上次三令五申不涨价不同，贵州茅台这次辟谣似乎有点云淡风轻。 据说当时贵州茅台通过其官微、官网等多种渠道进行了辟谣。 另外，年中秋前夕，为了稳定飞天茅台酒的价格，贵州茅台酒出台了一些铁腕措施，要求商家协商，保护价格红线，向市场投放至少4500吨飞天茅台酒以保证中秋供应。 与此相比，贵州茅台此次辟谣力度相当弱，中秋前飞天茅台酒的供应也未采取相关措施。

对此，白酒领域专家蔡学飞表示，与上次不同，贵州茅台此次没有提高工厂价格的动机。 一是因为这次，贵州茅台酒已经进行了变态涨价。 二是目前贵州茅台高层的价格调整战略更隐蔽、合理，其整体行为风格也更低，不愿面向舆论风口。

据悉，去年年底，贵州茅台在快速发展直营渠道时，签约华润万家、物美、大润发等线下商超平台，供货价格为1299元/瓶，超过969元/瓶的出厂价。 今年6月，贵州茅台再次签约22家直销渠道商家，将出厂价上涨至1399元/瓶。

白酒领域专家欧阳千里认为，贵州茅台通过增加直营渠道的销售比例同样可以达到增加收益的目的，不需要提高出厂价。 另外，直接提高飞天茅台酒的出厂价格会导致终端零售价上涨，终端零售价过高会加剧产品的囤积，从而增加飞天茅台酒被出售的风险。 因为贵州茅台酒不会使出厂价格上涨。

谁在炒高飞天茅台酒

更重要的是，目前的中国贵州茅台酒厂集团有限责任企业(以下简称茅台集团)已经不是单纯的酒业企业，它涵盖了金融、房地产、酒店等多项业务。 据悉，年成立茅台集团财务有限企业(以下简称财务企业)。 年，茅台集团投资22亿元在海南省三亚市开发大型度假村。 年，茅台机场通航。 茅台集团的版图正在扩大。

蔡学飞坦言茅台集团已经不仅仅靠卖酒赚钱了。 贵州省整体白酒领域产业链、食品产业、生态农业等与茅台集团有很强的相关性。 茅台集团此前曾因企业品牌过热而亏损，但目前茅台集团最宝贵的是企业品牌资产，茅台集团不会因加价行为而轻易顶嘴，损害自己的企业形象。

这也可以从贵州茅台这几年的业绩增长中看出。 根据金融数据和拆解工具运营商的万得( wind )数据，-年，贵州茅台的营收增长率分别为52.07%、26.43%和16%； 净利润增长率分别为61.97%、30%、17.05%，逐年下降。 今年上半年，贵州茅台营收比去年同期增长10.84%，净利润比去年同期增长13.29%。 蔡学飞坦言，贵州茅台这几年有意抑制自身业绩增长。

那个飞天茅台酒浪潮上涨的幕后推手到底是谁？ 蔡学飞向中国商报记者坦言，飞天茅台酒涨价可能是贵州茅台的区域经销商和中间商炒作的结果。 飞天茅台酒的涨价促进了终端店的囤积，因此有利于中间商中秋节前加速出货。 欧阳千里承认了这一点，并坦言传言的源头可能是一些经销商和股票持有者。 (周子荏)