财讯："#鹰牌深夜茶摊#整合营销，以前传下来企业品牌演绎全新升级案例 ——诠释“参”活是种苦的甜&am

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每当深夜，城市里还是普通人，他们依然在为自己平凡的生活而奋斗。 有时和理想、梦想无关，只是为了活得更好。 因为我知道，无论多么痛苦和疲惫，只要咬紧牙关，生活总是艰苦和甘苦的。 带着这最朴素的期待，度过了无数这样的深夜。

鹰花旗参摆脱了以前流传的广告思维，参活是一种苦涩甜蜜的企业品牌重新定位，以有温度情感的方式植入其中，成功地再次连接了企业品牌和顾客。

# #鹰牌深夜茶店#整合营销，关怀现在最多人的加班族，在清晰逻辑的思考脉络下，从策划到创意到落地宣传，每个环节都在40年前为企业品牌展现了新的生命力，为所有企业品牌展示了古老创新的升级案例。

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# #深夜茶店#线路下行卡

点燃了大众的怀旧情绪，引起了全民的在线关注

从白纸开始，经过精心雕刻，努力画出最美的画的深圳，离不开这座城市精耕过的人们。 你在网上任意搜索深圳的相关新闻，熬夜这两个字和深圳总是挥之不去。 据说加班熬夜是这个城市特有的文化，青年群是这个年轻城市的中坚力量，同样也是加班群中最多的部分。 年轻一代这样的青年把自己的青春献给了这座美丽的城市。

于是，鹰牌花旗参在深圳南山区科技园内的万利达科技大厦，开设了免费提供参加茶的深夜茶露快闪店。 通过这家快闪店，与深圳这座城市的地域文化巧妙地结合在一起，精准地聚焦于目标群体。

每当深夜，拖着疲惫的身体走出办公楼，看着温暖的港式电影中的茶店静静的坐落在眼前，就像冰冷的海水中的绿岛，悄悄地向你发出爱的邀请，谁能不心动呢？

没错，#鹰牌深夜茶店#给了这个城市的员工新的创造性空间体验。 香港风味的深夜茶店快闪店，就像夜晚温暖的光一样，温暖着夜晚归途中的人。 踏入店内，深绿色的港式格调，再配上养生不伤身体的参茶，滋养了一天的身体，解决了工作中的烦恼。 墙上温暖的留言，似乎引起了共鸣，身体的冰冷代替了手的温暖，喝茶就像苦涩的甜蜜，让人心渐渐平静。 深夜咖啡店闪光灯店的点滴就像电影画面一样，顾客用手机拍照纪念，每一个都成为传达的载体，连接成功，不断反刍，渗透在线。

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参加活动是苦涩的、甜蜜的

用4分12秒的心跳视频引爆全民共振

每天的工作、加班，可能早就适应了，但大众的共鸣，往往最可靠的是真实的再现。 鹰旗参在线下#深夜茶店#快闪店的背景下，拍摄记录了深圳加班者的采访视频《参活是苦涩的甜蜜》。 真实地展示了这个城市的加班者的实际情况，并与目标层产生了共鸣。 鹰牌定制的专门针对加班者的文案视频发布计划，持续扩大着线上苦涩的甜蜜效果。

你已经习性加班了，成为办公楼最后关灯的人了吗？ 这个不分昼夜的世界

视频画面由短车喇叭打开，深圳下班的晚上，车水马龙，人潮涌动。 场景是深圳加班集团还在工作的场景，随着音乐节奏的起伏，悠扬温馨的音乐响起，画面走向线下#深夜茶店#快闪店内，三位不同职业背景的加班者，各自讲述着自己参与的痛苦与甜蜜。

整部影片以采访的形式，生动而由来的叙事风格，为不同群体的加班者生活的艰辛和甜美的发声，展开了成功的ugc情感营销范例。 鹰牌通过对目标群体真实深刻发现的内在理解，将#鹰牌深夜茶店#从时间和空间的枷锁中解放出来，与顾客构筑情感ip壁垒。

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联合公益#爱茶摊位#

传播正能量价值观，解锁鹰牌温情

与十年前相比，公益意识在现代社会得到了极大的普及。 公益不仅是高级营销，更是体现企业品牌结构高度的重要标尺。

城市加班人员一直是各大养生企业品牌积分信息表达集团，在鹰牌联动线下千家药店进行线下【爱茶摊位】公益行，在工作场所关爱加班人员，为深圳环卫工人、志愿者、外卖员、快递员等免费提供爱参茶。 值得一提的是，连锁渠道的高层也去了公益活动第一线，亲自传播温暖，对深圳职场的加班者很好啊。 通过简单的加油，向年轻人推广生活是苦涩的甜蜜，终于有了回归甜蜜的一天的正能量。

# #爱心茶店#是#深夜茶店#公益行以后的延续，不仅可以强调善意，还可以强调企业品牌的责任感。 换言之，企业品牌投身公益事业，不仅可以打造企业品牌的优秀文化，还可以得到大家的好感和认同。

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多媒体矩阵

释放企业品牌的传播力

移动互联时代，商业游戏规则已经发生了变化。 在产品过剩的年代，越来越年轻化的客户，光做悲鸣的产品，提供好的体验，往往是不够的。 你必须给客户强烈的认同感，才能建立商业闭环。 # #鹰牌深夜茶店#快闪店，引起的反响和感动很真实。 因为鹰牌定制了专属加班商的传达方案。

1 .为了吸引年轻人的参与，在当地微信大型上搭载h5互动预热发售，目的是精准锁定客户。 通过在线复制持续发酵和正确扩散，引流管下#鹰牌深夜茶店#快闪店成功。 大v分享暖心专属的微电影《参活是苦涩的甜蜜》，润物悄然渗透到目标群体的生活中，有温度有高度，提高了顾客对企业品牌的认知度和认可度。

2 .与时俱进的营销手段，能给客户最合适的产品理解。 鹰牌邀请热门药店刷卡，通过kol定制的趣味娱乐文案让目标群体体验产品。

作为来自香港40年的大企业品牌，鹰牌花旗参精选特级花旗参，使用专利提取技术，为顾客提供了更好的效果。 遵义医科大学珠海校区崔国桢教授【鹰牌花旗参茶动物药代动力学初步研究】的实验数据表明，鹰牌花旗参的比较有效成分吸收率为切片参的40倍，吸收时间比切片参快1倍，且能维持更持久的效果。 天然的营养成分被有效保留，口感变苦后恢复甜味，参与活动符合苦涩甜蜜的营销理念。

3、鹰牌后续持续发力，邀请企业品牌领域大型和营销大型持续传播。 通过领域的新媒体平台，发布领域权威新闻，投放广告，容易产生共鸣共享和浏览量，流量广告收益明显，实现流量的二次变化。

鹰花旗参通过预热-引爆-持续带货完善的商业闭环，网络音量扩散，多渠道发声，对进一步提升企业品牌的影响很大。

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这可能是未完的结局

1、企业品牌层面:以#鹰品牌深夜茶店#ip为核心，持续利用发现内丰富的企业品牌内涵。

企业品牌关键词是核心卖点。 如果公司能找到与其他企业品牌不同的特有标志的关键字，让关键字能够切断顾客的心智，就能收获越来越多的受众群体。 鹰旗参茶深刻发现了目前职场人士不能熬夜加班的社会热点问题。 顺势疗法推出#鹰牌深夜茶店#整合营销，从线上整合到线上，持续融合企业品牌，深入顾客心智。

2、策略层面:利用#深夜茶店##爱心茶店#的温度赋予企业品牌温暖的人格。

鹰旗参茶巧妙地通过了公益茶摊深度关怀锁定的资费群体，最贴近客户，给予真实关怀，实现了企业品牌与客户的关联，塑造了温暖的企业品牌人格。

3、营销水平:整合多媒体资源，持续发展企业品牌升华

精准引流自互动h5+深圳本土kol，致力于线下#鹰牌深夜茶店#ip发声。 去采访视频ugc+个性化puc，推送至建立情感壁垒的权威媒体+在抖音红人药店打卡，提升事物影响力的产品占位。 一站式链接营销，促进销售闭环。

# #鹰牌深夜茶店#ip在广告之外，让客户感受到温情和共鸣，凭借个人和群体的关系，让广告更具社会价值，未来#鹰牌深夜茶店#企业品牌ip再发表那些共鸣的故事，让我们一起等待。