财讯：可有可无的购物节 近八成大学生有网购不实用物品的经历

本篇文章3392字，读完约8分钟

去年的双11，福建农林大学的余玲珑一次没买五六件衣服后，沮丧地只买了一两件适合自己的，其他都被妈妈交给了姐姐。

感性购物一直是余玲珑的软肋，除了大家都知道的购物节，考完试，假期晚上，几个快乐的时候都可以成为她专用的购物季。 买衣服之类的大东西时，她会看一些评论，只要大部分评价好，她就会马上下单。 花钱似乎真的可以从紧张的神经中解放出来。

最近，中青学校媒体对全国792名大学生进行了问卷调查，结果显示，86.99%的受访者在购物后很少采用，77.53%的受访者对自己买了没用的东西感到后悔。

桌子虽然不实用，但变成了展示柜

在网购的道路上，余玲珑跌了不少跟头，网购如泥潭，她已经陷入其中。

前几天，为了实现在雨中的自由，她在网上买了一套鞋，保护自己容易下水的鞋。 但是鞋套不好携带，很滑，很快就被锁在了抽屉里面。 我后悔买了这个。

据中青学校媒体调查，对于买不到的，50.13%的受访者选择放在角落里吃灰。 从福建来的孙惠打扫卧室的桌子，腾出为自己喜欢的手配置的空间，放入狭窄的架子里。 除了手办之外，旁边还立着5张cd厚度的动画角色。 去年的双11，她在网上多次为自己喜欢的角色支付定金，之后又补充了2000元以上的最后一笔钱。 买来的手办和卡片实际上没什么用，即使花费很高，孙惠也想为自己喜欢的角色付费，她把它称为理想的充值。 而且，她也面临着严重的问题。 她没有足够的空间拿出自己的手办和卡片，很多手办都藏在卧室的柜子里，家里也堆了很多。

浙江的张月喜欢买各种各样的笔记本，当被问到笔记本的数量时，她仔细想想笑着说:太多了，还没仔细数，至少数到两位吧。 前几天，她刚从故宫文创那里收到了一本笔记本套装，根据卖家的介绍，不同的笔记本套装主题不同，主题套装组合在一起相互联系。 本打算只买一套的张月看了介绍，兴奋不已，但考虑到在一起两套的话会不会发现新的线索，一下子订了两套。 但是，其实拿回去拍照后，就放回箱子里不用了。

面对卧室里堆积越来越多的东西，张月也曾经反省过。 每次买，买的东西太多了，钱也太多了。 但是，每次面对漂亮的笔记本，她都忍不住一边购买一边安慰自己:这和上次不一样。 零花钱紧张的时候，面对心仪的东西，张月默默地收藏。 如果错过了限量版或预售，张月将在二手网购平台上寻找同款。

便宜和拼凑之前增加的购物清单

去年买了很多不实用的东西，今年理智地买东西！ 来自广西的大二学生刘雅婷今年为准备双11的自己立了一个标志。

看看她去年的购物清单，500毫升深层洗洁面乳的水面膜组合套装和古风夹克在她详细的双11小账本里，有机会囤积一瓶超大量洗面奶的价格，低折扣的优惠券就是面膜组合。 平时不爱戴口罩的她也只敷了五六枚。

又一年就十一岁了。 我还没有用一半的洗面奶和口罩。 刘雅婷被放在柜子里。 根据中青学校媒体的调查，回顾自己买了不实用的东西时的心情，有68.77%的回答者认为是心血来潮。 19.22%的回答者为了优惠而聚集在一起。 8.72%的回答者表示商品有折扣，因此3.29%的回答者表示购物节来了。

我觉得买尽可能多的东西是正常的。 外卖减少、购物聚集、商品砍价在苏州科技大学邓恐健眼里已经是很普通的费用行为了。 既有减分后不觉得贵的情况，也有相反觉得稍微合算的情况。 另外，这些东西是你喜欢的。

不久前，他在网上喜欢上了手镯。 作为一个精致的小对象爱好者，如果遇到这样的对象，他当然不会因此从互联网页面上清除眼球。 商家告诉他，购买三个就可以接受分组邮寄服务。 通常的手镯最多两个就足够了。 没有必要买第三瓶。 但是，他想想，可以买三瓶备用，20几块钱的邮费也太不划算了。 于是，三只手镯被他放进了购物车。

和邓健有类似想法的是来自沈阳大学的马若涵，在她眼里，只是为了买不实用的东西，买更优惠有用的东西。 她并不是单纯因为喜欢一个商品就马上下单购买，而是在有折扣之前不购买。

做书虫的话，马若涵经常会在线购买书平台忘记。 这些网站有时做150到50，甚至200到100的活动，优惠力度很大。 但是，想买的书又收不到减少的门槛，周围没有人和她拼写。 那时，她会选择一些自己认为有用的书来减少。 以前，买书网站的周年减少时，她认为购买哲学书，提高自己的哲学品味也很好。 但到货后，那本哲学书沉睡在她的书架的最内侧:看起来很有用，但一页也没翻。

通常，商家不仅仅满足你。 有时买不必要的东西是不可避免的。 买咖啡壶的时候，为了收集邮寄，马若寒买了很多她完全不用的彩色纸。 但是，购买滤纸所需的包裹比单纯支付20元的邮费要合算。 马若涵对淘宝满减的把握似乎已经是炉火纯青。

为了客满，后期随便挑选商品，在购物网站上看到便宜的东西后下单，结果发现购物后很少被采用。 三明学院大学生心理健康教师雷晓宁解释说，这是糖果效应在人身上的表现。 对此，他也提出，学习满足自己，购物时仔细看看商品介绍，评价商品对自己的价值是王道。

是否有购物节

蓝色杜兰特5代帆布鞋是陈豪双11购物节唯一的消费品。 他是名副其实的粉丝，也热衷于运动鞋。 这双鞋他盯了一个月，降价11双便宜了200元。 以前经常穿的运动鞋旧了，但平时一直看鞋。 陈豪抓住11双降价的机会买下了它。

做一个生活简单的男人，陈豪对费用没有什么欲望:不花钱的时候，我可能半个月都不点网购app。 调查显示，42.30%的受访者认为在经济允许的情况下购买自己喜欢的东西，56.44%的受访者认为购物时应保持合理的费用态度

去年11月收鞋那天中午，陈豪兴奋不已。 到了之后马上穿上它去打球了。 今年的6 18购物节，他又买了心仪的鞋。 有了目标的购物，让他有了不买东西也没用的烦恼。 今年的双11，陈豪没有新的计划。 这个购物节对他来说不是吗？

和陈豪一样，双11购物车空了。 也有来自天津的姜。 与身边许多追随双11热潮的朋友相比，姜显得很特别，她没有研究过双11的规则，不知道玫瑰羊毛的含义，不知道如何在淘宝上盖大楼。 面对建设朋友附近大楼的请求，她也打开了链接，收获的是朋友的惊叹:哇，你是个新手。

福建师范大学广告学系教师莫里表示，在购物节越来越耗费文化的今天，顾客越来越容易购买到更多的商品，但他们并没有意识到这是真的没有必要，没有加入的顾客不相容，跟不上潮流。

利用商家的心理，促进娱乐性和社会交流性一体化的费用活动，如最近流行的建造楼房、订购优惠券的电商活动，反而推动了顾客费用行为的发生。 她指出，许多顾客对机会价格没有正确的认识。 从双11预热到正式购入期间，为了享受有效、满减等优惠，客户实际消耗的时间将为20~30小时。 但是，客户没有意识到，如果用这些时间劳动和创造，他们最终创造的价值将远远超过从优惠中获得的钱的数额。

姜先生认为她不是没有欲望，而是买东西的欲望不是很强烈。 打开姜的淘宝购买记录，书占了大多数，也有衣服、饰品、日用品，但频率不高。 今年7、8月，由于购物软件的采用频率很低，她的购物软件暂时处于云存储状态。 但是，大一的时候，我还有购物软件和你的机器和我的机器的日子。 姜先生笑着说。 她刚上大学的时候对什么事情都有一种新颖的感觉，可以自己支配生活费，每天都要刷购物软件。 她买了很多类型的衣服，买了各种各样的笔记本，虽然是稀罕的玩具，但最后剩下的很少。 衣服质量太高，照片和实物不符，经常被她放在衣柜里再也没拿出来。 买的笔记本和玩具实用性不强，因为太占地方，被她带回家放在储藏室。 那是因为被妈妈当成垃圾桶笑了。

比起玉石混淆的网上购物，姜先生现在更偏向于网上购物。 对她来说，购买日用品和食物，在实体店购买比在网店上更方便。 购买内衣和鞋子时，可以试穿的实体店也更方便，如果网店卖的不合身，就需要邮寄回去。 而且，我觉得购物节的折扣力也不太大。 哪些中意的化妆品不怎么打折？

姜先生身边有很多喜欢淘宝直播的人，也有朋友可以通过一个小时直播在购物车里塞进14、5件产品。 她不理解那个。 他们买的东西不太适合自己。 大多只是一时冲动用了。 我周围很多人看了直播觉得衣服很漂亮，买了之后马上就后悔了。 在她看来，多买便宜的东西比不上适合自己的。

(应采访对象要求，文中陈豪、孙惠、孙月、小姜为假名)

(作者:浙江理工大学陈新怡福建师范大学协和学院郑旭福建师范大学黄董卿)