财讯：把医美做成互联网大综艺 《女魔头驾到》创始人郝格别具一格

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佳成文化出品的时尚医美综艺节目《女魔头驾到》第三季圆满收官，作为国内首个时尚医美类脱口秀大综艺，《女魔头驾到》可谓口碑丰收，基于前两个季节的目的加强了文案探讨和话题属性，

《女魔头来了》第三季邀请了青年演员陈芊芊、尤浩然、赵楚纶、《奇萮说》选手肖骤、野红梅、北京青年局台长伍顿、游乐王子扮演者袁奇峰、《爱保卫战》客座嘉宾魏等第11位kol 身材短小精悍，在展开激烈争斗的大制作长综艺中，被黑马包围，在q4综艺市场占据一席之地，给出了综合第3代精彩的答卷。

发力医美主题素材创新点，《女魔头即将到来》第三季将拓展垂直行业的新边界

时尚医美综艺《女魔头驾到》由邓格于年创立，网络点击总量突破4亿，全网累计粉丝500万，在国产时尚医美综艺中相当罕见。 因为在时隔一年等待第三赛季的空白期，观众们翘首以待。

《女魔头来了》第三季从10月18日开播以来，就坐上了医美综艺收视率第一的宝座。 截至目前，网络视频整体播放次数超过10亿次。 自从节目播出以来，频繁上微博的排行榜。 特别是q4综艺竞争激烈，大制作综艺占有率极高的情况下，《女魔头来了》还是在这场综艺战中杀出重围，排在综艺排行榜第三位，成为唯一进入前十的时尚综艺节目。

在邓格先生的带领下，《女魔头来了》的深耕医美综艺文案，对公共娱乐文案掌握了越来越垂直细分的市场诉求，也看到了城市集团心中对医美费的渴求。 《女魔头驾到》第三季将医美与综艺结合，不仅用节目镜头解锁了各中医美专业信息和尖端医美技术，还在医美系综艺市场做出了先驱性的尝试。

《女魔头要来了》第三季聚焦当今社会的热门话题，每一期都以人们生活的痛点为中心，汇聚亲情、友情、爱情、职场等多维主题，输出正面的人生价值观和前瞻性的医学美价值观。 从《女魔头驾到》逐渐渐入佳境的探索来看，并不是说节目有一点深刻的文案就没意思，而是要强调的正确的医美价值观始终被证明是节目制作者的核心表现。

节目重磅智库是由石蕾、安阳等48位名医专家组成的医美理解团，每个节目有4位医生来现场为美者面诊，拥有科普前沿的医美观念和最新的医美技术，求美者来自《女魔头开车》微博，微信公众直播。

《女魔头来了》把公共有说服力的医美媒体当作自己的去处。 创始人郝格带队共同创作《女魔头降临》，第一季至第三季，节目文案有所升级。 虽然娱乐性对综艺来说是必不可少的，但兼顾深刻的社会议题，保存医美专业科普文案，是《女魔头即将到来》第三季创作初期最折衷的地方。 在节目的推广中经常观察掌握尺度，不过度营销，不美化医美，而强调正确的医美价值观。 正如邓格先生在节目中所说，我们将进行专科医生科普文案的传达，以便为医学正言，求美之人不踩坑。

精准的切入点，文案为王，收获众多年轻粉丝

12期节目，12个主题，不同于架子受制于时间和空间的限制，《女魔头的到来》以精准的切入点和独特的立场给新一代年轻人带来了医美和思想的启蒙，引起了集体共鸣。 收视率数据显示，从10月18日首播至1月3日第12期，《女魔头来了》年轻受众比例大幅提高，其中16 20岁观众增加22.6%，20 24岁受众增加近30%。 这个数据的一些变化表明“女魔头来了”是形式和文案，符合现代年轻人的口味。

在微博平台上，#女魔头成为#话题，达到1.3亿。 每周节目播出后，单期节目的主要话题将迅速进入健康话题排行榜。 第6期逆天的00后话题节目上线后，节目主话题#女魔头到了#就进入微博综艺排行榜第6位，直到节目收官“女魔头来了”才进入微博综艺排行榜第3位。

从收官成绩来看，《女魔头来了》第三季确实很成功，作为时尚医生之美脱口秀的综艺节目，提供了不输于情感娱乐节目的话题量和讨论度，开辟了这类节目快速发展的新方向。

全量资源深度联动、在线营销核变化

这次“女魔头来了”节目出现前后，联通本台网、爱琪、大众点评、酷燃、新氧、趣头条等平台的多维度促进节目热度。 聚集多平台强大曝光资源，深度定制大众点评话题，通过平台直接点击精准客户群，利用微博强大的kol资源，3000名网络百万粉头部时尚kol作者启动网络安利整体。

此外，《女魔头来》加深了联动线下营销资源，不仅在公交体和公交候车室大力植入节目推广，还通过大楼电梯广告，强烈展现了女魔头来ip号令的力量，进一步拓展了节目的影响，奥

纵观现在，综艺市场正好是风口，从“女魔头来了”的小而美的切入点、主题素材的创新、文案的高质量或者传达音量来看，邓格带领的“女魔头来了”显然走在市场前列。 这种航海姿态当然离不开流量时代的文案功夫，以及将好医生、好产品、好机构呈现在大众面前的领域的初心。 “女魔头驾到”年也将进行全面的企业品牌升级，搭建垂直医美文案矩阵平台，作为医美媒体对医美领域和医美产业正向快速发展起到推动作用。