财讯：线上售楼处成标配 房地产在线经济热起来

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在新型疫情防控稳定的情况下，房地产市场走出断崖式下跌行情，实现稳步回升。 与往年不同，疫情带热房地产线上经济，上半年楼市出现直播带商品热移、线下售楼风行、大数据赋能买家应用场景越来越受到重视等三大趋势。

现场销售日益成为常态

受疫情影响，开发商直播卖房似乎一夜之间成为常态。 就像我们今天习惯开视频、电话、网络会议一样，房企也以网络营销为习性。 今年的6 18购物节，成为了房地产在线直播的盛会。 易居公司集团首席执行官丁祖昱在丁祖昱评楼市半年发布会上表示，今年1月下旬以来，直播卖房成为常态。

现在现场销售的开发者更多。 最初，大部分住宅企业采用的是销售人员的直播。 4月以后，一些房企邀请娱乐明星、著名主持人、网络大v等进行直播带货，比重不断上升。

此外，许多房企6月开始参加各类购房节，部分房企以购房节名义发放优惠券，形成阶段性大促销，销售效果明显。

标准装备在网上卖场

上半年，大部分大中型房企看到网上vr的房间，提供选房、购房等服务，一时吸引了众多客户，形成了热闹的家居网购市场。

事实上，网上卖场已经成为房地产营销的标准配置。 建设网上销售点，房企价格投入不大，展示效果也不错。 先进的网络传输技术通过ai、vi恢复样板房的场景，使购买者可以在线获得与现场大致相同的体验。 因此，目前网上销售点已成为房企营销的标配。 丁祖昱说。

提高数据资产的操作性

易居中国董事局主席周忻在易居数据资产大会上表示，易居以大数据为生产原料，以ai为生产力，以区块链构建生产关系，让三方构建数据资产三大要素，构建房地产行业大数据资产平台生态圈。 宜居是立足于新的基础设施，以构建房地产行业大数据资产平台生态圈为战术愿景，推进数据资产共享与应用。

克瑞ceo张燕表示，各类单位价值低下、场景实时、多渠道来源、结构混乱、标准无序的数据资源一旦被管理、计算力、ai等数据大脑解决，将会带来高价值、可靠性、应用可能性、变化。

据悉，宜居的是建立一个涵盖房地产各行业数据生产资料的房地产数据库——资源库和连锁平台。 一个平台是具有强大计算能力的数据大脑平台。链是以区块链为中心的技术数据资产交易链。 房地产数据经过收集、管理、算法构建，应用场景输出，最终在数据交易平台上完成价值闭环。 目前，易居已经上线了物业管理系统、二手房公柜连锁、资管秋实连锁等，通过区块链技术赋能了物业的各类应用场景。