财讯：苹果第四财季大中华区营收降为640.40亿美元 iPhone11销量仍然火爆

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10月31日早上，苹果企业公布了会计年度第四季度(第三自然季度)的业绩。 财报显示，苹果公司第四季度营收为640.40亿美元，净利润为136.86亿美元。

值得注意的是，iphone11系列在设计方面没有很大变化，创新升级有限，但在中国市场的销售额异常火爆。 首席执行官蒂姆·库克( timcook )在财务报告会上表示，iphone11系列在中国市场的初步销售情况非常好，增长趋势也非常好。

显然，iphone11系列热销能够帮助苹果在中国市场收复失地。 不过，苹果也将在中国市场与华为展开激烈竞争。 日前，canalys发布的第三季度中国高端智能手机市场报告显示，华为在国内的市场占有率达到42.4%，销售额比去年同期激增66%。

iphone11的销售非常好

10月31日，苹果公布了第四季度(第三自然季度)的业绩。 财报显示，苹果第四季度收入为640.40亿美元，比去年同期的629.00亿美元增长2%。 净利润为136.86亿美元，比去年同期的141.25亿美元下降3%。 其中，苹果大中华区收入111.34亿美元，比去年同期的114.11亿美元下降2%。

在产品方面，iphone实现营收333.62亿美元，低于去年同期的367.55亿美元，比去年同期减少9%。 苹果第四季度财报覆盖iphone新产品部分销售数据是惯例，成为外界了解iphone销量的重要窗口，但iphone11系列销量对该季度财报的影响非常有限( 9月20日正式上市，

但是库克在财务报告会上表示，iphone11系列在中国市场的初步销售情况非常好，增长趋势也非常好。 不仅如此，库克对iphone11系列未来的销售也很乐观。 参考企业下一个会计季度的收益展望，我们很有前途。

来自ipad的营收为46.56亿美元，来自mac的营收超过去年同期的39.83亿美元，为69.91亿美元，低于去年同期的73.40亿美元。 另外，苹果可穿戴设备、家用产品和附件的收益为65亿2000万美元，超过去年同期的42亿2300万美元。 来自icloud、applemusic、applesrore等服务部门的营收，第四季度营收为125.11亿美元，超过去年同期的105.99亿美元，创历史新高。

近年来，苹果对iphone这一标志性产品的依赖度下降，服务业务成为苹果备受期待的业务，目前已成为推动苹果业绩增长的第二大引擎。 今年3月，苹果举办了据说是史上最柔软的发布会。 在中，库克重新定义了服务，在信息、视频、游戏和金融四个行业涵盖了服务的升级。

与华为在中国展开激战

虽然iphone11系列没有明显升级，但市场初期的销量非常火爆。 京东方面的数据显示，9月13日20:01正式上市后，仅5分钟iphone11pro系列新产品就宣布售罄。 整体而言，iphone11系列的预售量比去年增加了480%。 根据天猫公布的消息，一分钟天猫的销售额超过亿美元，iphone11预售首日的销售数据比iphonexr增长了335%。 据苏宁方面透露，截至9月16日下午3时，iphone11系列三款新机在苏宁易购网上平台的预订总数超过300万。

另外，知名苹果分解师天风国际分解师郭明鑐预计iphone11系列的年出货量将从6500万~7000万部提高到7000万~7500万部。 郭明錤指出，对于iphone6/6s、7系列的招聘者来说，iphone11是一个很好的升级选择，降低苹果的售价有助于吸引中国顾客。

不仅如此，为了讨好中国市场，苹果开始了打折购买、24期免费化等活动，不久在中国双十一分销商销售火爆的季节，观察到高苹果也将放开优惠政策: 11月1日，在天猫平台领券后，

降价措施将极大地刺激中国市场对水果粉的购买欲望。 实际上，在中国市场，iphone的影响正在大幅下跌。 根据idc公布的报告，今年二季度中国高端智能手机市场出货量约9790万台，比去年同期减少6.1%，其中华为出货量3630万台，排名第一。 接下来是vivo，出货量为1830万台。 oppo的出货量为1820万台，位居第三。 iphone的出货量比上年减少6.2%，为660万台，市场份额跌落为6.7%。

显然，苹果希望通过iphone11系列热销帮助企业在中国市场收复失地。 但是，未来苹果将在中国市场与华为展开激烈的竞争。 日前，canalys发布的第三季度中国高端智能手机市场报告显示，华为国内市场占有率达到42.4%，销售额比去年同期增长66%，超过诺基亚高峰期40%的市场占有率。

另外，10月31日上午，国内三大运营商5g商用套餐正式发布，标志着5g时代的正式到来。 为了抢占5g智能手机的交换机红利，截至目前，华为、oppo、vivo、小米等国产商场已经在5g行业推出了新手机，但苹果在5g方面处于劣势，这在残酷的高端智能手机市场竞争中处于劣势。 (王晶)