财讯：互联网视频 领域快速发展迅速 盈利增长呼唤新的动力

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核心阅读

随着通信技术和终端的升级，网络视频从桌面时代过渡到了多屏幕时代，并迅速发展进入了高速公路。 平台文案越来越精致，主题素材不断丰富，越来越重视顾客的体验。 顾客支付逐渐成为中国网络视频领域的主要收入来源，其背后的版权保护环境不断改善。 网络视频迅速发展，需要加强文案管理，使高质量的文案有更大的空间。

中国网络新闻中心发布的第43次《中国网络快速发展状况统计报告》显示，截至3309年12月，中国网络视频客户达到6.12亿人，比年末增加3309万人，占中国读者规模的73.9% 手机网络视频的客户规模达到了5亿90，000万人。 随着网络直播和短篇视频等形式的出现，网络视频的顾客规模将进一步上升。

现状

领域发展迅速，利润的增长呼唤着新的动力

根据中国互联网协会发布的《中国互联网快速发展报告》，中国在线视频领域的市场规模比去年同期增长39.1%，达到. 8亿元。 艾瑞咨询发布的《年中国网络视频领域经营状况研究报告》预计，到2009年，网络视频客户付费收入规模将突破500亿元，显示出领域强劲的活力和乐观的产业前景。

但是，领域体积大并不能掩盖公司难以盈利的不自然。 在视频网站上，资金链的压力很大。 极扬文化媒体股份有限公司董事长许泽伟表示，许多民营网络视频公司难以盈利，但为了查明其原因，各公司还是为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，投入大量资金购买电影版权和开发自制文案。 爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇的看法也表明，爱奇艺的短期目标是快速增长，获得更大的客户份额，包括客户数量、时间、原创文案、收入的快速增长，利润不是事业的重点。

目前，网络视频公司的主要盈利渠道有两个。 一个是商业广告，另一个是顾客付费。 在商业广告中，视频播放补丁广告、新闻流广告和暂停广告是最重要的，但最重要的补丁广告面临着增长的无奈。 相关报告显示，贴片广告同比增长率达到去年最高的68.9%后，逐年下降，年为22%。

理由是贴片广告太长会影响顾客的体验，太短无益于收入的增长，而且付费的顾客不看贴片广告，所以互联网视频公司期望顾客支付越来越多的利润。 我受不了太久的开场广告，是花了钱买的会员。 北京一所大学的大学生臧新恒说。

突破

版权保护得到改善，启用正规收费变得更加重要

顾客支付逐渐成为中国网络视频领域的主要收入来源，意味着中国网络视频领域正在成熟，这一变化的背后是国内版权保护环境的改善。 中国人民大学信息学院副教授杨钢元认为。

《中国网络快速发展报告》显示，2010年，中国网络视频付费客户已超过整体网络视频客户的5成，达到53.1%，比去年同期增长23.8%，且近5年增长率均在20%以上。

纵观2009年的网络视频网站，可以看到热剧的单独播出已经成为改变视频网站竞争格局的武器。 独播权之所以能够拥有这种能量，与国内版权保护环境的改善有着密切的关系。 版权保护的趋势很好，顾客再也不能在其他平台上轻易找到盗版资源，拥有正版资源的平台有良性的快速发展空间。

版权保护对网络视频的影响，不仅仅是电视剧。 相关数据显示，目前中国体育人口达到4.34亿，其中18 35岁的年轻人超过60%。 因此，各类体育节目的版权已成为视频网站的竞争项目。 许泽伟说。

杨钢元表示，如何提高正版文案的顾客体验，有效增加正版支付的费用至关重要。 网络视频运营商需要考虑的是，在版权得到良好保护的情况下，在版权分散在不同平台的情况下，如何给客户提供充分的体验。 体育爱好者李懿哲说:“我喜欢看各种体育比赛，但是比赛的转播权属于不同的平台，所以必须购买一些会员。 不方便。

方向

加强拷贝管理，使高质量的拷贝有更大的空间

网络不是法外之地，包括网络空间中的行为、商业创新，都必须在法治的轨道上进行。 复旦大学网络空间管理研究中心主任沈逸做了如下陈述。 事实上，网络视频拷贝审查过程比电视节目相对缓慢，有时会引起一点问题。

在大多数互联网视频平台上，客户可以自己进入视频拷贝，因此客户可以借机传递粗俗的违规拷贝。 根据制作流程、投稿渠道的不同，都是正规的网络电影，复印质量也有问题。 中国电影协会党组书记张宏表示，目前我国网络电影的部分文案存在低俗化、博眼的现象，我们对网络电影加大了监管力度，确定了准入政策，建立了双重立项制度，但一定数量的网络电影还没有触及底线

针对这些现象，国家网络通信相关负责人表示。 各类网络视频平台要切实履行管理主体的责任、社会责任和法律责任，抵制和防止低俗恶搞、暴力色情、赌博诈骗等违法行为，为广大读者特别是青少年营造风清气爽的网络空间。 (本报记者史一手)