财讯：“果小云”事情揭“店群玩法”一角:“广撒网，深积鱼”

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虽然组成店群赚钱的人不少，但是卖软件、做培训、骗学费的人越来越多

果小云事件揭示了店群玩法的一角

果小云，天猫水果旗舰店。 年10月26日，由于受到玫瑰羊毛的关注，随着事情的快速发展，多次反转后，果小云从底部被模仿其他店铺的新闻、商品图像和产品参数，果小云的负责人名义上承认有多家货源网店，脐橙为代发货。

据相关报道，11月7日，果小云重返新的脐橙销售页面，对全国多仓出货的介绍引起众多网友的质疑。 一位网友既然是集资开店的水果农民，如何才能在全国拥有果园和仓库？ 之后，全国多仓出货的介绍图像于11月11日悄悄地被撤下。

多家无源网店、代发货、全国多仓发货，是这些关键词背后隐藏着集团但普遍存在的组织店群。

撒宽网，把鱼堆得很深

化名joy的淘宝店主在朋友圈指出果小云的店群玩法，希望平台能够管理店群的玩法。 记者询问后获悉，各大EC平台普遍存在无资源网店，无库存，无需自行发货中间商店铺。

注册店铺后，用软件批量采集其他店铺销售额好的商品新闻和参数，涨价进入店铺，不存在赚取差价的风险。 joy简单介绍了一下。 在一个EC平台上开设多家店铺，形成店铺集群称为店群战略。 如果在多个EC平台开设多家店铺，形成多平台的多家店铺集群，将成为更大的店铺群战略。

如果云名下的多家无会员网店是一个店群战略的基本操作。

据说店群的训练业者标榜着，这是广泛撒网，将鱼堆积得很深。 有多少鱼？ 以淘宝为例，年数据显示，每天约有3亿人访问淘宝。 扩大网络，注册几十到几百个网店，做同样的标题和商品介绍，就可以经常吸引顾客的进店费用。

没有货源和发货的压力，用软件很容易开店赚钱。 难怪这么多商家选择店群模式，店群模式天猫、亚马逊、拼多多，受京东欢迎。

在亚马逊上点的花架，发货人竟然在淘宝店铺，一对一花了10块钱。 这位记者本人经历的悬案，终于有了答案。 在相关论坛上，记者看到分享者讲述建立店群的经验，可以用身份证和30元保证金开店。 店里代理40台机器，十几个为顾客服务，100多家店，一个月可小利20万元。 相比之下，普通店铺的开设需要运营、美工、摄影、客服、仓库工作人员、流动资金，即使准备齐全，通常也需要运营3年左右才能成功。

难怪店群模式迅速扩散，跨境EC平台上的店群模式也开始爆发式增长。

EC平台态度不充分

对于店群模式，EC平台并不是没有行动。 年8月，淘宝发现店群模式已经在淘宝平台泛滥，采取整顿措施，进一步规范市场。 有一次，店铺的严重违规按钮有6分成为店群玩家的噩梦，相关软件企业由此经历了领域的洗牌。

稍微聪明一点的店群玩家改变战略，从淘宝店转战天猫旗舰店。 开淘宝店只需要30元保证金。 开天猫旗舰店需要5万元保证金。 另外，每月需要5000元的平台招聘费。 开门难吗？

当然不是。 由于天猫旗舰店门槛高、严格的扣分制度，只有直接过滤掉没有实力的店群玩家，入选者面临的竞争反而更小，利润更高。

在论坛上，记者看到了一些细节，在一位网友发表的帖子中说:“天猫允许我们这种模式(店群)的存在。 关于商品企业的品牌问题，如果企业的品牌方允许品牌的话，平台是允许的。” 据这位网友介绍，遇到职业伪人不必担心。 一是因为天猫在职业造假方面与京东不同，天猫相对来说更偏袒卖家。 如果伪人投诉企业品牌不一致，天猫小二判断为退货退款，处罚较轻。

记者对京东、众多拼多多和亚马逊店群的情况进行了简单的调查，发现在三个平台上建立店群的商家不少，但京东前期的投资越来越多，很多店群的玩家仍然面临着口碑不佳的不自然，亚马逊上存在着跨境电子商

与之相对应，各平台对店群的处罚方法并不严格。 以淘宝为例，异常店铺违规处罚是对违规店铺内的商品进行全店商品盘点，限制商品发放7天，自处罚日起近180天限制商品发放500件，过期或处罚取消后，次日限制店铺发放数量。 但是在论坛攻略中，老玩家建议，只要不出售假货，如果被判定为假冒出货，提供发货单就可以起诉。 你是被盯上报警的。 看起来不像通常不擅长的买家。 某id是为了专业解决的审查员的顾客回答。

相比之下，京东和很多惩罚更温柔。 很多情况下，虚假发货罚款的情况很少，即使被罚款金额也不大。 更多玩家转战京东，是因为京东不倒闭的话，京东店群会一直做下去。 另外，京东店群零违规零扣分。 如果你不胡乱操作店群的话，正常运营也几乎不会扣分和违规。 老玩家明确。

踏踏实实做生意才是正道

店群真的是一个普遍存在但隐藏的神秘组织，尽管从国内EC平台到跨境EC平台都有店群玩家的身影，但顾客并不怎么注意到，下单的店到底有货源还是如果小云

开了很多水果生鲜旗舰店，记者在这10万+的经销商看到水果来自全国各地，甚至还有山东、福建、云南、越南的水果。 另一方面，在天猫旗舰店随机检索的水果销售旗舰店中，除广西壮族自治区外，还销售了江西赣南脐橙、四川红心猕猴桃、福建和平红心柚子、海南甜木瓜等。

资深水果电商洪斌向媒体表示，EC平台不少源水果店，产品销售多由各地果园代替。 一些货源店铺通过软件一键采集复制同类店铺产品收集新闻，加价发布，得到订单后，通过软件从被采集店铺下单，赚取中间差价，被普通淘宝店铺的经营者称为吸血虫。

用软件复制店铺内的商品照片、参数设定，全部保持原样，这不是侵犯知识产权吗？ 淘宝店主joy告诉记者，自己的店铺做肉类生鲜，选择货源，离开仓库，拍照，运营，提供顾客服务，设计参加活动的规则。 虽然我们一直都是亲力亲为，花了很多钱，但是建立这些店群的人用一个软件进行了复制。 joy表示，这些店铺不仅可以广泛撒网，而且不承担风险，可以说是一万利。

今年4月，淘宝网发现，一些卖家通过非法手段批量复制他人店铺的商品，通过购买他人店铺内的商品来完成自己店铺内的交易，存在反复铺货、品类错误定位、售后服务无法保障等诸多风险，是市场正常的 淘宝网对有上述行为的异常店铺，采取全部下架商品，限制商品发放7天，限制商品发放500件的处分。 多次违反也会限制采用特定的管理工具。

对此，joy表示处罚稍轻，店群盗取在普通店铺拍摄的商品照片进行营利活动，如无人举报，则普通店铺的合法权益无法保障。 我是企业品牌的牛肉授权经销商，这些店群的店铺未经授权就不能陈列产品。 joy认为如果持续太久，顾客的购物体验会变差，即使发生了故障也很难解决。

更加混乱，组建店群的软件层出不穷，广告铺天盖地，各自暴利年打着几十万元的旗号招揽学生。 id为yqxdzh的顾客提示，虽然组成店群赚钱的人不少，但卖软件、培训、骗学费的人越来越多，踏踏实实做生意才是正道。 (徐潇)