财讯：春节战役打响：聚划算百亿补贴于今日正式上线淘宝一级入口

本篇文章1756字，读完约4分钟

市场战争多，补贴大战风起云涌，筹备近一个月后，集资100亿美元今天正式开通淘宝一级门户。

与以往的业务不同，百亿补贴几乎占据了这个app的c位:不仅在核心展区的六宫格内，而且在六宫格之上增加了两倍面积的入口。 双向入口的开通，展现了阿里巴巴对下沉市场的野心，也拉开了春节战的帷幕。

越来越多的流量倾斜接入超过了2亿人

年以来，阿里一直将复兴集经济作为重要的战术措施。 淘宝天猫总裁蒋凡曾经提出淘系全供给战略，目标是强化淘系在下沉市场的竞争特征。

布局几个月后，全供给战略从淘宝app的位置分布可以窥见一二:目前手机淘宝六宫格的左三格依次为集算、百亿补贴、购买和每日特卖，占了一半的江山。 这意味着客户可以不经过跳跃和搜索行程等直接进入特设区域，商品获得越来越多的流量倾斜。

用手中的巨大流量，顾客的感觉和劳力自然会提高。 相比之下，企业的参与度更为重要，这是平台取胜的重要因素。 如你所见，在100亿日元的补贴范围内，从iphone、戴森等头部尖品，到耐克、阿迪的鞋服，再到猪肉、牛排、进口车厘子、榴莲果肉等各种商品。

事实上，从集经济供给侧的商品数量来说，淘类商品为集经济百亿补贴提供了巨大的商品池，这使得百亿补贴可以覆盖越来越多的品种和企业品牌。 企业品牌方也在增加销售额，数据显示，重启公布后8个月内，80多家头部企业品牌超过50%，47家品牌同比超过100%。

有趣的是，这次集大成还公布了访问量。 截至2007年1月19日，百亿补贴累计访问量超过2亿人次。

阿里平台从其中赢得了越来越多的客户。 根据年q2季度的财报，淘宝新增的3400万客户中，70%以上来自沉降市场。 蒋凡表示，迄今为止，淘宝系在沉降市场的渗透率达到40%，近两年新增客户中，超过沉降市场比例的也超过了7成。

不仅如此，阿里平台体系也发挥了特点。 这些新客户中的一部分来自支付宝( Alipay )的传导，未来大娱乐业务的流量对电商系统的支持也越来越明显。

100亿的补助金不是噱头，必须长时间持续

前几天，大集得事业部总经理家洛在接受本科技采访时强调，从整体来看，百亿补贴的投入一定在商品上，不在营销上，而在真正的补贴下，对客户真正是经济的。

我们不能让100亿日元的补贴成为口号式补贴和营销环境，而是要持续、长时间地做，让更多的客户真正享受到质量正品、官方正品的最佳价格。

他表示，与普通营销手段不同，集聚100亿补贴中的商品，相当一部分来自天猫超市、天猫国际官方直营等阿里自营业务，将价格利刃切成自营业务，依赖于阿里经济的强大货源。

这比传统的闪存式补贴要持久得多。 事实上，下沉市场的顾客初期对价格很敏感，但在电子商务业务全面普及后，这类人开始对商品的质量、物流服务、平台的荣誉提出更高的要求，所以只有持续的补贴带来了业绩的增长。

面对顾客，家洛说，这是进一步占领顾客心智的战术动作。 客户获得了更低的价格产品、更高的质量、更快捷便捷的服务，无论是对企业品牌方还是更大的市场渗透价值，无论是对更具成本效益和整个阿里系统，都获得了市场下沉的竞争力和持续的生存韧性。

20亿春节津贴现在开始或引起新的增长

上线一级入口，意味着春节战役的正式打响。

今年央视春晚，淘宝和春晚再次展开战术合作，淘宝的交流权益主要由100亿美元补贴承担。 据官方消息，1月20日至1月31日，将筹集100亿美元补贴20亿美元，央视春晚除夜补贴10亿美元。 客户参加清空淘宝购物车活动，清空购物车数量达50000辆，是年淘宝春晚清空购物车数量的50倍，这被视为史上最大的春节电子商务补贴。 此外，集大成还宣布新年关门活动，1月20日至31日期间将收集20万多种打折商品，春节期间最快可在全天候内到货。

事实上，百亿补贴虽然入局较晚，但作为淘系经济体感的集中承载者，需要在特殊的时间节点上，让顾客感知淘系的价格力，春节之战可能会成为今年淘系新浪潮增长的重中之重。

将下沉市场简单地作为价格战的战略，最终是困难的，据拆迁户称，第一，集经济百亿补贴不仅仅是为了满足顾客，而是希望成为企业形象的新符号，一旦效果爆发，将引起波澜，集经济业务增长的 其次，在性价比市场上的持续发展力，将成为下沉市场良币驱逐劣币的象征，也许能够进一步改变电子商务市场的竞争格局。