财讯：曾高调进入中国市场的企业品牌Old Navy将离开中国市场

本篇文章2776字，读完约7分钟

高调进军中国市场的gap集团子公司品牌old navy将离开中国市场。

日前，国际金融报记者从old navy相关员工那里获悉，old navy将于年初撤出中国市场。 这包括网上商店和网上商场，但没有说明退出的理由。

对于热爱快时尚企业品牌的年轻人来说，这个消息有点突然。 事实上，old navy在中国发展迅速还不到6年。 接近gap集团的人向记者坦白说，这是总部的决定。

直到去年，从new look、topshop到forever 21，这些想在中国大干一场的快时尚企业品牌相继撤出结束。

离开有伏线

中国将继续是我们扩张战术的重要组成部分，我们对old navy企业品牌扎根于中国市场充满信心。 这也是我们全球扩张战术中合情合理的一步。 年8月，gap集团董事长兼首席执行官glenn murphy在公开资料中做了如下发言。 届时，这家美国最大的服装和装饰零售商宣布将把子企业品牌old navy引入中国。 据说old navy企业品牌成立于1994年，当时是北美最大的服装零售企业品牌之一。

很快，年3月初，old navy在上海南京西路开设了中国第一家店。 开幕日，他迎来了同样来自美国加州、拥有百年历史的著名南加州大学特洛伊鼓乐仪队表演，乘坐old navy巴士游览了新天地、人民广场、南京西路步行街和外滩。

南京西路是上海热闹商业区的代表，游客更多客流量。 old navy的大招牌暂时成为焦点，高性价比的产品也在客户中脱颖而出。

但是，现在old navy不能在中国市场了。 最近，多家媒体报道称，gap集团决定，该公司的old navy在独立拆分后，将从2009年开始退出中国市场，未来将重点放在北美市场，实现利润最大化。

《国际金融报》记者观察到，old navy退出中国市场早有铺垫。 今年夏天，位于南京西路的中国第一家店悄然关闭。 根据old navy官网消息，目前该企业品牌在中国有11家，其中北京6家、重庆2家、武汉、广州、上海各1家。

old navy和gap集团的销售成绩低于预期是退出中国市场的主要原因。 cic烧友咨询执行董事朱悦告诉记者。

数据显示，财年第三季度，gap集团收入比去年同期减少约2%。 净利润降幅达到47.37%。 另外，整个gap集团的同店销售额下跌了4%，其中一直很美的old navy企业品牌的销售额也下跌了。

关于为何退出中国市场，国际金融报记者采访了gap中方。 但是，在发出消息之前，它没有回应。

整个集团都很低迷

比起old navy，gap集团的核心企业品牌gap在中国的知名度更高。 但是，最近，由于一起召回，gap企业品牌的口碑也受到了影响。

11月19日，盖璞(上海)商业有限企业(美国gap企业在中国的全资子公司)向中国国家市场监管总局提出召回计划，召回部分进口婴幼儿t恤。 据悉，此次召回范围内婴幼儿t恤最重要的问题是胸前印花邻二异壬酸含量超标，长时间摄入可能对人体健康产生潜在风险。 据该企业统计，中国内地受影响产品共计2749件。

天眼查显示，盖璞(上海)商业有限企业有7个行政处罚记录，涉及质量问题商品的生产、销售、生产经营方面的充电等。 关于这次召回是否会影响企业的后续经营，记者采访了企业方面，但没有得到应对。

公开资料显示，gap企业品牌于1969年在美国加州成立，此后随着企业产品矩阵的持续增长和渠道的持续扩张，gap集团迅速发展成为全球最大的服装企业之一。 年，gap集团带着gap企业品牌进入中国。

起初，gap集团多次表示对中国市场的重视，认为中国市场有巨大的增长机会，是企业全球快速发展战术的基础。

但是在中国市场上，gap企业品牌近年来的快速发展速度并不快。 今年9月，gap在西安首家奥特莱斯新店中秋期间开业，随着这家店的开业，gap企业品牌在大中华地区运营的店总数突破了200家，创下新高。 相比之下，财政年度，h m在中国的店铺数量超过了300家。

值得注意的是，gap集团全球快速发展态势也不容乐观。 11月8日，gap集团突然宣布，首席执行官art peck将被解雇。 另外，该公司下调了全年的业绩目标，称截至11月2日的财年第三季度是具有挑战性的季度。

朱悦告诉《国际金融报》记者，近年来，包括优衣库、zara、h m及gap在内的四家快时尚公司在中国的业务经营状况出现了一定的分化。 据她介绍，gap集团增长缓慢的原因之一可能是产品创新不足，不能完全满足对年轻一代时尚产品的诉求。 再加上市场上已经有很多聚焦年轻消费群体的快时尚企业品牌，面对激烈的竞争，gap集团在客户转型方面遇到了一些瓶颈。

领域进入洗牌期

以前，中国市场被快时尚企业的品牌们视为重要的业绩来源，但现在在这个市场上，很多快时尚的日子都不太好。

今年5月，forever 21中国官网工作人员向《国际金融报》记者宣布，4月底关闭中文官网和天猫、京东旗舰店后，forever 21证实将因国际业务运营战略调整正式退出中国市场。

这不是forever 21一家的问题，而是整个高速时尚领域在中国进入洗牌期的前兆。 当时在国内一家大型服装公司工作的人对《国际金融报》记者说。 据他介绍，快时尚领域在经历了十几年的高速发展后，目前处于过剩状态。

当时的forever 21并不孤独。 据悉，去年双11前夕，被誉为英国高街鼻祖的快时尚企业品牌topshop在其天猫旗舰店发布关店清仓公告，根据国际业务运营战略调整，关闭天猫旗舰店，即日起开始全店清仓。 同年年底，英国高街服饰零售商new look也正式宣布退出中国市场。

这些年来，这些被誉为好的快时尚渐渐消失，其中快速发展势头较为常见的zara也不轻松。 年，zara正式关闭了位于成都市区中心的总统府路乐森购物中心的旗舰店。

科尔尼管理咨询企业的高级合伙人贺晓青认为，快时尚企业品牌在中国目前面临着一些劲敌。 首先，随着国际国内一体化迅速发展、费用升级，市场上出现了不贵但更时尚的潮牌，迎合了追求个性化的年轻人消费者的诉求。 其次，EC平台有千万网红卖家。 而且，除了崛起的本土潮牌外，原本拥有资本实力、运营经验的服装公司也在积极布局，与快时尚企业品牌争夺市场。

但朱悦告诉记者，现阶段我国人均服装消费量和消费额与发达国家相比存在较大差距，服装零售领域未来仍有巨大的快速发展空间。 中国快时尚市场仍然很有潜力，但年来，这一领域进入了更加精细快速发展的新阶段，给国际快时尚集团和本土服装集团带来了新的机会和挑战。 一些快时尚企业品牌创新停滞，与顾客脱节。 快时尚企业品牌需要更好地了解快速变化的年轻成本文化、众多复杂的城市层面以及各地区的成本诉求、新兴的电子商务和新的零售渠道，从产品、渠道、营销等多个方面融入中国本土