财讯：移动支付和农村电商蓬勃快速发展 让乡村成为花费增长“新一极”

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近年来，农村费用环境不断改善，移动支付和农村电商蓬勃发展。 这是农民人均支出增长率连续多年超过城市居民，农村居民支出结构发生了变化。 乡村成为费用增长的新极，可以拿着乡镇的费用扩大来拉动农村的费用，让农民花钱，花钱，可以花钱

前几天召开的国务院常务会议提出要切实实施扩大内需的战术，强调要更大程度地释放农村支出的潜力。 双11网络购物节以来，电商公司对乡镇和农村下沉市场的竞争越来越白热化，城镇青年和农村青年的费用能力得到了市场的认同。 我认为乡村成为了费用增长的新极，以扩大乡镇费用为抓手拉动农村费用，让农民花钱，可以花钱，可以花钱。

乡村市场成为领域的热点不足为奇。 我国农民人均可支配收入已经突破1.6万元，收入增长率连续10年高于城市居民。 并且，农村费用环境不断改善，移动支付和农村电商发展迅速。 这表明农民人均支出增长率连续多年超过城市居民。 更重要的是，农村居民的支出结构正在发生变化，以往占绝对地位的基本生存支出比例逐渐下降，非商品支出比例逐渐上升。

但是，农村支出市场结构仍然不合理，多因素影响了农民支出意愿的释放。

从主观条件来看，存在不花钱的问题。 农民收入增长率高于市民，但增速逐年下降，收入绝对值仍与市民差距较大，这是启动农村支出市场的最大障碍。 预计对以前种植粮食的农民来说，收入将受到粮食价格、自然风险等不可控因素的很大影响。 对以前传下来的农民来说，通常在外出打工的城市维持最低限度的费用，把积攒的钱带回村子投入大量的支出。

退一步说，即使再有钱，也舍不舍花，想去什么地方是另一回事。 城乡二元结构下，农民的住房、教育、医疗、社会保障等保障程度相对城市较弱，往往需要自身的小投入。 即使农民手头有一点积蓄，他们大多数还是捂着口袋，不敢随便花钱。 中老年农民尤其如此。 在中西部农村，大部分人的费用仍以满足日常生活费用为主，享受型费用仍处于初期阶段。

从客观条件来看，到处都存在费用高的问题。 虽然农村电商发展迅速，但以前传入农村的市场硬件建设仍有勒颈的环节。 据统计，全国33%的乡镇没有商品市场，53%的村没有综合商店，70%的村没有餐厅，需要补充。 农村市场经营品种少、商品档次低、业态单一、农民有诉求的，应当向城市收费。

短板是机会。 预计今后农村费用市场将大有裨益。 农民收入在增加，人均年收入在14、5年间突破2万元，有望持续扩张。 农民的支出在升级，从冷漠转为忍耐，生活改善型支出与日俱增。 农村市场正在培育，市场主体不断比较农民习性和热点产品上市。 对此，要更加顺应规律，农村费用高质量的扩张配套打孔。

收入是决定农民支出能力的第一要素，必须让农民敢于支出。 要畅通农民的农业销售产品和外出务工渠道，稳定农民最重要的两个收入来源。 要迅速发展普惠金融，提高金融为农业服务的能力和水平，充分满足大企业、农场主等新主体的成本上涨需求。 要完善农村社会保障体系，提高农民整体经济环境变化、商品价格波动的抵抗力。

网络是农村成本市场最大的变量，让农民付出成本。 将手机作为开拓农村费用市场的新阵地，使用移动网络这一新工具，提高农民的费用便利性和可选性。 目前，全国乡镇快递覆盖率超过97%，要使电商公司扎根农村市场，更好地服务农村客户。 鼓励农民提高支出水平和支出质量，增加文化、教育、旅游等方面的支出。

商业基地是农村可达性的核心硬件，必须让农民能够花钱。 的当务之急是以乡镇为着力点逐步辐射，提高农村商贸水平，扩大商业基地设施建设。 从农民多样化的诉求出发，培育多渠道、高效的农村市场体系，满足不同层次、不同群体农民的费用需求，使更多的商品和服务以更低的价格、更快、更好的质量到达农民身边。