财讯：国际高奢企业品牌花费放缓 大众国货美妆加速崛起

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近年来，随着新零售和移动网络的迅速发展，国产美妆摆脱了低质量的以前流传下来的印象，创造了平价高质量的顾客声誉，开始占据越来越多的市场份额。 另外，尽管海外一线大佬仍占主导特征，但仍面临着新兴企业品牌的威胁。 今年以来，受疫情影响，这一趋势更加明显。 近日，多家美容公司发布中期财务报告，数据显示，一线美容企业品牌增长正在放缓，普通大众美容化妆迅速崛起。

一线美容企业品牌的成长会延缓大众美容的崛起

今年以来，国际一线美容企业品牌和大众美容企业品牌的增长率呈现出两种不同的路径。

根据小红书( RED )提供的数据，年上半年，高奢侈企业品牌文案阅读量占22.6%，比年上半年下降2个百分点。 中高端企业品牌占33.5%，比上年下降1个百分点。 大众企业品牌增长了3个百分点，达到43.9%。

除了顾客兴趣度表现出的一些变化外，业绩增长率的一些变化更加明显。 近年来，包括白金莱雅等在内的16个国产企业品牌进入了10亿俱乐部。

近日，铂莱雅发布半年报，数据显示，年上半年收入达到13.84亿元，比去年同期增长4.26%。 企业归属于上市公司股东的净利润为1亿7900万元，比去年同期增长3.10%。 事实上，相对于3年前上市时的股价，铂莱雅现在股价最高翻了10倍。

御家汇半年报报道，年上半年企业营收1.4亿元，比去年同期增长45.39%。 实现了归属于上市公司股东的净利润3362万元，同比增长464.19%。

新晋国货黑马完美日记在资本市场很受欢迎。 最近，完美日记表明，将寻求新的1亿至2亿美元融资。 如果融资成功，该企业品牌的估值将达到40亿美元。到目前为止的3月，新的1亿美元融资已经完成。

另一方面，国际一线美容企业品牌尽管仍处于领先地位，但市场结构松散。

8月20日，雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的财政年度财务报告。 报告显示，财政年度，雅诗兰黛集团净销售额为142.9亿美元，同比下跌4%。 本季度( 4月30日至6月30日)净销售额为24.3亿美元，比去年同期减少32%，为4.59亿美元亏损，约合人民币31.7亿美元，去年同期净利润为1.58亿美元，比去年同期减少165%。

根据欧莱雅年上半年的财报，企业实现营收130.7亿欧元，同比减少11.7%。 化妆品巨头资生堂上半年出现了1974年以来的首次营业利润损失，损失额约34亿日元，约2亿2千万元人民币，归属于母公司净利润的损失约214亿日元，约13亿9千万元人民币。

社交媒体的红利逐渐释放国货美妆来反击

根据欧和国际数据，中国化妆品市场容量巨大，年市场规模达4777亿元，过去10年，cagr达9%，增长速度远远甩发达国家。 我国化妆品领域cr10化妆品企业约41%，领域集中度及人均化妆品费用还有增长空间。

万联证券分解师陈雯认为，在市场竞争中，国际高端企业品牌仍处于领先地位，但近年来，美妆领域的国产企业品牌大多在品牌曝光度、可靠性方面表现出色。 另外，直播花了钱，加速了国产美妆企业品牌的恢复。

业内人士认为，随着中国本土社会交流媒体红利进一步释放，国货美妆有望乘直播带货和新零售快车进一步逆袭。

事实上，许多国产美妆上半年的业绩和网上销售都很明显。

近日，林清轩发布主力产品山茶花润肤油3.0版，在天猫直播间同期召开的发布会直播中介绍，观众人数达到1000万人。 另外，在维亚的直播间，2分钟内销售了15000瓶山茶的润肤油。

疫情以来，林清轩再添网上零售，不仅董事长亲自带货，还大力布局网上营销，今年2月企业营销额比去年增长234.2%。 林清轩董事长孙来春表示，林清轩今年第二季度总销售额比去年同期增长57%，同期在线全渠道销售额比去年同期增长245%，上半年共增长168%。

此外，据白金莱雅半年报报道，今年上半年线上渠道营收8.78亿元，同比增长43.85，达到63.55%。 同期，丸美线实现营收4.26亿元，占53.71%，比去年同期增长27.4%，但全年在丸美线的营收占44.89%。

华泰证券分解师梅昕认为，社会交流平台需要借助中高端企业品牌来提升形象，而新锐国货则个性化，顺应了新国潮。 面对数字营销，以前传入的国货有望利用资金特点、平台特点和人才特点再发力，迎来企业品牌快速发展的黄金时代。 胡洁菲