财讯：线上宠物经济崛起 年线上销售额超300亿

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真可爱啊！ 现在这只猫的眼睛像蓝宝石一样美丽，看宠物直播的人不少。 在蠕动的宠物背后，潜伏着宠物经济的巨大市场。 根据《年中国宠物领域白皮书》，年中国城市宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元，整体规模达到2024亿元，比去年同期增长18.5%。 宠物经济的兴起，特别是在线，宠物的费用非常火爆，商业模式更加多样化。

云吸宠物很流行

猫隔着屏幕钓鱼

在北京工作的陈先生说，现在生活节奏快、压力大、陪伴少、云抽宠物(在网上看别人拍摄的宠物视频)，可以放松心情、打发时间 看着傻逼柴犬推测点心在主人的哪只手里，或者看几十次精力充沛的猫咪人和自动发球机的大战，都可以缓解压力。

快手大数据研究院近日发布了《快手宠物生态报告》。 报告显示，即时宠物短片每天的最高播放次数达到7亿次。 到年5月为止，每5.4秒钟有一次宠物直播，一小时，日平均直播时间为1.6万小时。 宠物观众超过1亿人，活跃的宠物作者也达到了7.5万人，80后90后宠物作者达到了80%。 根据今年3月淘宝发布的《淘宝经济暖报》，2月淘宝直播的场次同比增长375%，每天有100万人通过淘宝直播观看宠物。

实际上，不仅仅是国民团的宠物狗和猫，鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫类、乌龟等宠物也备受瞩目。 在高速平台上，羊驼短片每天播放次数超过120万次，变色龙短片每天播放次数超过60万次。

除了卖萌噱头之外，宠物的携带能力不容小觑。 今年6月18日促销期间，抖音宠物主播汪小隐与宠物垂直电商e宠合作，直播商品金额达到208万元，累计总人数近100万人。

为了宠爱而下单

电商宠物类别爆炸

天津的杨先生有20多年的养狗经验，他告诉记者，宠物经济越来越发达，产品和服务越来越精细。 以前宠物可能吃剩饭，但现在有狗粮和猫粮了。 也有补充营养的食品。 以前养狗早晚散步就好了，但现在必须买玩具娱乐一下。 要让宠物过精致的生活，必然要花很多钱。

《年中国宠物领域白皮书》指出，宠物食品是宠物产业链的重要一环。 年宠物狗年费用达到6082元，人均宠物猫年费用4755元，比上年增长10.3%。 目前，这些费用大部分已转移到网上。 无论是日常网购的费用，还是电商节日，都成为了宠物订购、囤积的新费用热点。

在今年8月举办的第23届亚洲宠物展上，阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物领域发布了宠物经济系列报告，过去一年宠物领域在线销售额超过300亿人，天猫淘宝占有率超过7成，是天猫平台上的宠物企业品牌。

除了宠物食品之外，与健康、玩耍、时尚、社会交往活动相关的宠物的费用诉求也在提高。 在宠物移动相关的搜索中，宠物的车载帐篷增加了3倍，宠物的宇宙飞船超过了200%。 疫情过后，智能养宠兴起，自动猫砂盆增长879%，自动饮水器增长120%。

宠物外卖也迎来爆炸。 据饿了么发布的《宠物外卖报告》显示，过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%，顾客平均花费125元。 现在，饥饿或宠物商品、服务超过了3000种。 的猫粮、狗粮、猫砂、罐头、零食等商品销售均超过100%。

经济正在崛起

产业链日益完善

以宠物为中心的经济正在兴起，业内人士表示，从饲养宠物的年龄段来看，80后、90后成为中国宠物主力军，群体年轻化，在线宠物经济繁荣。 除了宠物买卖外，宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、葬礼、保险等课程细分的商业模式层出不穷，与产业链紧密结合。

例如，单价一到几千元的在线宠物课程层出不穷，文案涵盖了宠物的日常饲养、美容形式、医疗护理，帮助客户了解宠物的生活方式，了解宠物的心理，训练宠物的技能。 多位宠物博主通过在线知识共享在线宠物美容、宠物医院、宠物养护等服务指南推广； 也有把宠物揍成ip的萌博主。 推出人偶、掉钥匙、手机外壳等周边产品来获利等。

华创证券的分解，近年来在国内二线城市，宠物曾经远离看家医院的功能，将功能寄托在纯粹的感情上发展，宠物市场的快速发展潜力巨大。 现在，全国的宠物保有率只有4.4%，最高的上海也是19.8%，美国的宠物保有率达到了68%。 关于宠物的平均费用，中国也只是美国的1/3、日本的1/5。 预计今后5年，中国宠物领域将保持年均15%以上的增长率。 (叶)