财讯：APP不能成为低俗互联网文案的避风港 低俗APP亟需治理

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随着移动网络时代的到来手机已经成为人们日常工作生活中不可缺少的工具 手机的各种功能通过搭载的各种app (移动应用软件)来实现，app的种类越多，手机的功能也就越强。 根据工信部公布的数据，截至去年5月底，我国市场监测的app有415万种。 当app融入人们生活的方方面面时，一点低俗的文案也趁机会，附着传递到各类app上，成为互联网空间的重要污染源。

低俗文案变头深藏

在个人计算机( pc )时代，低俗文案主要依靠各种网站传播。 在移动网络时代，随着网站的开放率越来越低，app成为人们进入互联网世界的主要入口。 app具有一定的封闭性，每个app都是一个小世界，其采用者往往具有同质性。 因此，附着在app上的低俗文案，除了app采用者以外，很难注意到，但也容易击中目标。

综合来看，社会交际类app是低俗文案高发区。 例如，笔者于11月29日随机打开了某体育文化类app的推荐频道。 上面的帖子充满了很多低俗文案，账号把她发给了为椿装满海棠花的顾客，但是胸特别大，在求解的提问中，账号sexygif发出的难受的胸部真的很大，上面有三张穿着暴露的女性的照片。 后面的帐户史诗级球盲在评论区也附有半裸的女性照片和一些低俗对话。 请注意，这些帖子往往有千万的传输量、评论量。

另一个app的低俗文案非常隐蔽。 这就是学习教育类app。 中小学生在线打开完成作业的app，主页很干净，第一个选项是与学习有关。 选定的年级和学习科目进入子页后，在学习文案的间隙中隐藏了以小尺寸或小照片显示的色情视频app广告。 例如，大容量美女视频为**，每天更新大量视频，来看**清纯姐姐的直播，在会议上直接下载广告的app。 最近，我点击了其中一位广告温柔的姐姐，下载了很多充满低俗文案的app。 这些学习教育类app主要使用钓鱼方法，使涉世未深的中小学生接触低俗文案，隐蔽性强，危害性大。

视频类app曾经是低俗文案的重灾区，经过一些整治，整体情况发生了很大变化，但低俗文案并未灭绝。

相比之下，直播类app中低俗文案的出现具有随机性、偶然性。 一点播主为了取悦客人，可以随时说低俗的话，直播低俗的文案。 例如，笔者最近进入情感指导类app直播期间，发现广告主与在线客户的对话中经常出现性挑衅的文案。 对直播类app的低俗文案进行监管是一大难点，即使事后进行封号等严厉处罚，也会出现低俗文案，产生不良影响。

总体来说，经过近年来监管部门的大力整顿，低俗恶俗文案在app平台上的肆意蔓延势头得到了比较有效的遏制，色情、恶搞经典和公然传英雄的三俗文案大幅减少，但打边球现象依然存在，特别是新

唯流量的价值观是祸根

在信息轰炸的网络时代，观察力一直是稀缺资源。 微软的研究表明，人类的平均观察力从2000年的12秒下降到了去年的8秒，现在我觉得更短。 因为，谁能吸引顾客的观察力，谁就能获得流量，谁就能在竞争中领先。 无论是bat这样的互联网巨头，还是今天的头条新闻、抖音、手快的领域，每天的活动用户数量都达到了数千万到数亿人，这样巨大的流量基数赋予了强大的市场地位。

目前，中国市场的app达到400万件以上，同时这个数字持续上升。 但是，人们经常采用的app不过10种，最多几十种，也就是说市场上很多app面临着很大的生存压力。 正如一位业内人士所说，app看起来很美，但实际上淘汰率极高，平均生命周期不超过一年。 激烈的市场竞争，必然会导致app之间激烈厮杀，无所事事。 为了吸引观察力，获取流量，app冒着被调查的风险制作低俗文案，而app则着眼于其平台上顾客生产的低俗文案。 归根结底，和唯流量的价值观有关。 流量对app很重要，但作为公共新闻平台，app不能对着流量看。 另外，必须承担社会责任，考虑社会利益。

另外，app适合移动环境，上面的文案隐蔽性高，信息碎片化多，给监管带来了很大的挑战。 与pc时代的门户不同，移动网络时代的app平台，大多具有社会交流属性，顾客既是新闻的接受者，也是新闻的生产者。 app平台从成千上万的客户向成亿的客户每秒生产大量的新闻。 这些新闻有碎片化的好处，也有低俗的文案。 虽然很多app平台采用了很多技术手段，通过文案人工核查，但是面对大量新闻，依然有很多低俗文案漏在网上。

另一方面，直播类app的监管由于难以进行事前监管，即使进行监管也很困难，因此经常在违规行为发生后受到处罚。 低俗文案的生产者为了逃避制裁，经常开枪换地方，不断改变马甲。 也有短视频。 虽然是满画面的脏话、粗话，但字幕为了避免检测出敏感的词语而采用了谐音。 所有这些都增加了粗俗的文案监管的难度。

惩恶扬善

app平台上的低俗文案野火不会结束。 因为从多个方面来看，为了根除这些低俗拷贝，需要综合治疗。

当务之急是加强舆论监督和市场监管。 参加者的眼睛是雪亮的。 app中的低俗文案隐藏得更深，掩盖不了有心顾客的法眼。 重要的是建立健全、高效、严格的举报机制，让顾客可以轻松举报低俗文案。 监管部门对事实确凿的涉案app平台和相关涉案新媒体账户，要果断依法解决，及时公布解决结果，将低俗app变成过街老鼠，形成人人大声疾呼的势头。 监管部门也要适应移动网络快速发展的新形势，做好将大数据和边缘计算等先进技术用于低俗文案检测的作业，为有效识别低俗app开一把火。

管理低俗app，除惩罚外行善，激活互联网正能量。 高雅的文案占领平台，粗俗的文案自然就没有位置。 笔者认为，构建高质量、绿色、健康的app生态环境是治本之策，具体如下。

一是优先发展现在中华优秀以前就流传着文化精髓的app。 从中国古代传下来的戏曲、中国书法、中国画、中国古诗词、中国园林、中国围棋、中国象棋、中国民族音乐、中国陶瓷艺术、中国刺绣艺术、中国编织艺术等都是标志性的中华优秀以前传下来的文化。 不同的app平台基于自身的优势，可以参与相关内容的分发。 在这方面，故宫博物院文化创意馆国家图书馆等短片视频账号已经走在前列，他们用抖音发布的多部中华优秀以前就流传文化的短片，文案独特，创意精巧，层出不穷，成为app平台上的一道亮丽风景。

二是提高社会主义核心价值观，优先开发展示真正善美价值的app。 具有前瞻和社会责任感的app平台必须审时度势，调整文案生产思路，多生产真正具有美的价值新闻，多传播展示积极价值取向的文案。 例如，近期，主流媒体大多在各自的app平台上，制作了吸尿医生中止生日宴会赶往救人现场的中国消防员等的文案，取得了较好的社会效果。 这样的app平台和发布活动一旦风行，将极大地挤压低俗文案的发布空间。

(作者:马新、丁鲁哲，山东师范大学信息与媒体学院教授、博士生导师，本文是山东社科计划要点项目数字艺术权利与义务研究的阶段性成果，课题编号: 18bwyj07 )。